來源/電商頭條

作者/風(fēng)清

01

與輝同行直播間陷入風(fēng)波

說起現(xiàn)在最火的主播，你肯定會想起董宇輝。東方甄選“小作文”風(fēng)波后，董宇輝帶著新賬號“與輝同行”開啟了新的征程，一片紅火景象。不過，最近，與輝同行直播間似乎陷入了“文案抄襲”的風(fēng)波。

近日，百萬粉絲博主“楊藩講藝術(shù)”在抖音平臺發(fā)布兩條視頻，聲稱與輝同行直播間抄襲自己的文案。在抖音，楊藩講藝術(shù)擁有235萬粉絲。

圖源：楊藩講藝術(shù)視頻

視頻里，博主列舉了三段與輝同行主播董董解說米開朗基羅時，與自己早年視頻的相似之處。首先是米開朗基羅師徒關(guān)系部分，博主稱對方內(nèi)容、架構(gòu)、用語與自己視頻幾乎一模一樣。

圖源：與輝同行直播間視頻截圖

其次，該博主提到與輝同行主播董董向直播間網(wǎng)友展示的法烏努斯雕塑圖片，是自己的視頻截圖。楊藩表示，董董展示的圖片是自己找的雕塑范例。

圖源：與輝同行直播間視頻截圖

最后，楊藩提到，自己在解釋米開朗基羅全名含義的時候，取了一個不靠譜的中文名“富貴”來搞笑，并按照名字的語言因素來解釋名字的含義，與輝同行直播間亦是如此。

該博主進一步表示，講知識借鑒別人的內(nèi)容在所難免，但需要在使用時注明參考作者或者靈感來源。與輝同行主播的講解視頻與自己的內(nèi)容重合度達90%，在賣貨的時候商用并切片做成短視頻屬于抄襲行為。

與輝同行主播董董則在直播時表示稱自己確實沒有一些專業(yè)老師講得清楚，在藝術(shù)領(lǐng)域或直播領(lǐng)域中大家相互成就，有什么問題可以及時溝通，自己是一個敢作敢當(dāng)?shù)娜耍芏鄷r候可能會借用到一些老師們的作品，也是無意冒犯，本意是想和大家分享一些快樂和知識點，希望大家相互理解，疑似回應(yīng)抄襲事件。

主播董董 圖源：與輝同行直播間

事情漸漸發(fā)酵有了熱度，引起網(wǎng)友們的熱烈討論，有人支持博主維權(quán)，表示不能拋開事實不談，必須尊重原創(chuàng)。也有人認為轉(zhuǎn)述分享知識不算抄襲，就像老師教學(xué)生，學(xué)生再分享一樣。

網(wǎng)友評論 圖源：微博

對于這場文案抄襲風(fēng)波，也有很多人的態(tài)度是“讓子彈飛一會”。目前，這個事情仍然沒有明確的結(jié)果，與輝同行官方也尚未對抄襲爭議做出回應(yīng)。

據(jù)天眼查顯示，與輝同行（北京）科技有限公司的法人代表、執(zhí)行董事和經(jīng)理都是董宇輝。如今，董宇輝的角色從一名主播轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�團隊的管理者，無論這次文案抄襲爭議有何種結(jié)果，都對董宇輝的管理能力提出了更高的要求。

02

東方甄選仍面臨挑戰(zhàn)

2024年1月9日，與輝同行直播間正式開播，經(jīng)過二十多天，在董宇輝的帶領(lǐng)下，與輝同行直播間發(fā)展情況如何？

與輝同行抖音賬號自2023年12月26日注冊后，截至目前，已經(jīng)擁有1421.3萬粉絲，粉絲增長速度驚人，董宇輝的號召力和影響力可見一斑。

與輝同行賬號 圖源：抖音

從帶貨數(shù)據(jù)來看，與輝同行首播當(dāng)日，董宇輝以1.5億元的帶貨成績登上抖音帶貨榜總榜第一名。1月23日，董宇輝帶貨《人民文學(xué)》，4個小時總計銷售8.26萬套、99.2萬冊刊物，成交金額1785萬，突破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量最高1000萬的記錄。此外，據(jù)媒體報道，1月28日，董宇輝在與輝同行團建現(xiàn)場發(fā)言，稱公司成立時間很短，屬于剛組裝就上了高速，不到20天時間銷售額高達8億。

這是董宇輝首次以個人獨立賬號運營直播帶貨，我們可以看到，與輝同行直播間的發(fā)展勢頭相當(dāng)迅猛。

不過，需要注意的是，與輝同行仍然由東方甄選100%控股，賬號的GMV（交易總額）會計入東方甄選財報，兩者之間有著千絲萬縷的聯(lián)系。

2024年的第一個月，東方甄選面臨著諸多挑戰(zhàn)。

先來看看財報數(shù)據(jù)，1月24日，東方甄選發(fā)布2024財年中期業(yè)績。截至2023年11月30日止六個月，總營收為27.95億元，同比增長34.4%，凈利潤為2.49億元，同比下滑57.4%。其中，東方甄選半年內(nèi)的GMV達到57億元，自營產(chǎn)品及直播電商分部總營收增長36.6%至24.1億元，自營產(chǎn)品的總營收達到約人民幣19億元。

從數(shù)據(jù)來看，東方甄選高速增長的營收與下滑的凈利潤形成鮮明的對比，增收不增利。東方甄選表示，主要是由于公司的業(yè)務(wù)大幅增長，導(dǎo)致自營產(chǎn)品的存貨成本及運輸成本增加所致。

這份財報顯然并不能讓資本市場滿意，財報發(fā)出后，東方甄選港股股價一度跌超10%，下探至近8個月最低。1月30日港股收盤，東方甄選報21.650港元/股，最新市值來到202億人民幣。

值得一提的是，不久之前，東方甄選帶貨產(chǎn)品還被接連打假。2024年1月，知名打假人王海接連兩次打假東方甄選直播間的產(chǎn)品。1月18日，王海稱東方甄選帶貨的一款名為“天萁西梅汁”的產(chǎn)品，被檢出有瀉藥成分。隨后東方甄選客服回應(yīng)，已經(jīng)將此事反饋給相關(guān)部門進行處理。

1月22日，王海再次發(fā)文，標(biāo)題是東方甄選愿意花15億，買個負責(zé)任的形象嗎？他表示:“東方甄選賣了近150萬單的自營品牌‘五常大米稻花香2號’,經(jīng)過DNA鑒定不是稻花香2號。”同日，@中國食品安全網(wǎng)發(fā)布視頻新聞顯示，經(jīng)過檢測，該款大米的水稻DNA指紋與稻花香2號標(biāo)準(zhǔn)樣本的遺傳相似度僅為84.23%，被判定為“不同品種”。

這場打假風(fēng)波尚未徹底平息。

人貨場是直播帶貨的三大要素，產(chǎn)品質(zhì)量是非常關(guān)鍵的一環(huán)，貨品出了問題，無異于無水之源。東方甄選頻頻被打假，無論結(jié)果如何，某種程度上來說還是會對公司產(chǎn)生負面影響。

03

頭部直播機構(gòu)向海外尋求增量

過去一年，電商行業(yè)風(fēng)起云涌，發(fā)生了不少變化。回顧2023年，低價是市場的主旋律，盡管行業(yè)已經(jīng)叫停“底價協(xié)議”，2024年各大平臺仍會強調(diào)價格優(yōu)勢，激發(fā)消費者需求。2023，電商賽道迎來小紅書、B站兩位新銳玩家，電商市場份額爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，未來，市場競爭將會愈發(fā)激烈。

國內(nèi)電商市場競爭白熱化，流量用戶增長觸及天花板，直播行業(yè)急需挖掘新的市場增量，在這樣的背景下，布局海外市場逐漸成為行業(yè)的共識。

2024年剛剛開始，頭部主播機構(gòu)有了新的動作。據(jù)媒體報道，此前，東方甄選在臨時股東大會透露，在海外供應(yīng)鏈方面可能會與TikTok進行合作。目前，東方甄選官方未徹底證實這一消息。

不過，在與輝同行直播間首播當(dāng)日，東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪曾經(jīng)提到自己正在考慮“與輝同行”的國際化直播，后續(xù)可能會到國外嘗試直播。這也意味著，公司確有向海外市場布局的“野心”。

東方甄選或許可以說是在醞釀階段，另一邊，瘋狂小楊哥創(chuàng)辦的三只羊集團已經(jīng)開啟了海外直播帶貨。1月10日，三只羊公司授權(quán)新加坡本地達人@shopwithsasax合作首播，推廣的產(chǎn)品主要來自中國本土品牌。該單場直播創(chuàng)下新紀(jì)錄，登上TikTok新加坡地區(qū)銷售GMV排行榜Top 1。

市場人士分析，直播機構(gòu)布局海外的同時，也要看到市場機遇與挑戰(zhàn)并存，新的市場環(huán)境，語言文化政策均有所不同，直播機構(gòu)出海很有可能會面臨“水土不服”的問題。不過，從整體趨勢來看，未來將有越來越多的企業(yè)順應(yīng)浪潮，布局國外，找到市場增量。