隨著時間的推移，許多老字號已經建立了自己的品牌形象和商業信譽。這些老字號企業通常擁有多年的歷史和傳承，以其獨特的產品或服務而聞名于世。但在新時代，隨著消費習慣的改變，如何煥發消費新活力、持續“出圈”，成為擺在老字號們面前的一大難題。

1月29日，在京東超市年貨節期間，京東超市宣布“新引力”計劃升級，加大對食品飲料行業的老字號的扶持力度，將在2024年投入價值8億元流量及資源，扶持300家中華老字號及地方老字號，將100款老字號新品打造成千萬級爆品。

在2023年，京東超市已經幫助1000多個老字號加速互聯網化，為老字號提供5億營銷資源，助其新品快速上市。其中，食品飲料行業的中華老字號已達400余家，地方老字號品牌達530余家。

截至目前，已有18家老字號品牌銷售過億，60余家突破千萬。京東超市不但是北京稻香村、廣州酒家、五芳齋、稻香村、金爐子、全聚德等六個品牌的線上渠道銷售第一，更是五芳齋、稻香村、全聚德、金爐子等四個品牌的全渠道銷售第一。

京東超市重點扶持300家老字號打造百款爆品

近年來，像大白兔奶糖味兒的香水、唇膏、冰飲，吳裕泰的奶茶、冰淇淋，北京琺瑯廠的景泰藍紋樣……一系列老字號成為新消費市場中的“網紅”，受到越來越多年輕消費者的追捧。

據京東超市數據顯示，已經幫助1000多個老字號加速互聯網化，老字號用戶數量已超過3000萬，并以17%的速度持續增長。這是近年來老字號守正創新，勇敢地在新市場、新環境中跨界“沖浪”，煥發新青春活力的縮影。

從產品技術及設計創新、傳承民族文化、提供高品質服務、消費認知度高、有市場競爭力的價格等五大維度，京東超市甄選出300家老字號品牌，通過產品、流量、運營、服務四個方面的八大舉措重點扶持。

八大舉措包括C2M反向定制、聯合品牌共建品類標桿、大型促銷活動、站內重磅營銷資源布局、站外多維度億級流量資源觸達、核心運營工具賦能曝光投放、數據分析和運營支持、專業培訓和指導等。

未來，京東超市“新引力”計劃，還將投入8億元真金白銀的實打實的流量及資源，扶持300家老字號，將100款老字號新品打造成爆品。

18家老字號品牌已成為京東超市“億元俱樂部”成員

憑借京東的供應鏈能力、物流能力、數據能力、營銷能力等方面的優勢，京東超市對老字號品牌進行針對性的扶持，促進老字號在京東超市煥發新活力。

據京東超市相關負責人介紹，截至2023年8月，已經入駐京東超市的老字號品牌中，年銷售額超過億元的品牌已經有18家，這18家也就是人們常說的“億元俱樂部”成員，而“千萬俱樂部”的品牌也超過了60家。

目前，京東超市不但是北京稻香村、廣州酒家、五芳齋、稻香村、金爐子、全聚德等六個品牌的線上渠道銷售第一，更是五芳齋、稻香村、全聚德、金爐子等四個品牌的全渠道銷售第一。

不僅如此，在此前發布的《2023年月餅品類趨勢洞察報告》中，五芳齋借助大數據提升了新品成功率，知味觀創新趣味性包裝贏得了不少消費者的歡迎，廣州酒家與京東超市聯合定制的4款月餅實現銷量現象級的增長。

不僅是中華老字號從中獲益，像湖北荊州的小胡鴨這樣的地方老字號品牌，在京東超市也得到了有針對性地扶持。

京東超市采銷直播中，小胡鴨創始人胡秀容開啟直播首秀，在傳統的流量、單品補貼、品牌私域社群推廣等扶持舉措以外，還通過像采銷直播等新舉措，助力提升品牌曝光度。

在年貨節期間，稻香村溯源直播中，京東超市采銷直播間推出多款稻香村糕點點心年貨，從京八件、金獅迎福，到稻香寶匣，為消費者奉上中式年味。在流量和促銷上，京東超市積極支持中華老字號稻香村，促進品牌實現聲效合一。

知味觀品牌全年銷售同比增長70%，廣州酒家中式糕點用戶同比增長102%，稻香村新品銷售同比增長124%。

當下，正值龍年春節的年貨節，京東超市不僅有數千款禮盒上線，還有不少老字號品牌結合敦煌IP打造了數百款“五龍定制禮盒”。

現在，登錄京東App，搜“零食飲料新年味”，可享休食水飲品類的99元任選10件、2件85折活動，參與互動更有機會抽塞爾維亞雙人游大獎。

京東超市是京東的頻道之一，位于京東APP左上角的頻道列表，主營食品生鮮、日用消費品。第三方數據及多項用戶調研顯示，在線上、線下商超中，京東超市市場份額領先，價格最具競爭力，所售商品質量最有保障，各項服務也處于行業領先地位，是億萬消費者購物首選渠道。