日前，德國折扣零售巨頭AIDL奧樂齊宣布，計劃在未來五年內在美國投入超過90億美元來開設800家新的折扣店，其中資金用于新店開設及現有門店的改造升級，加強東北部、中西部和西海岸的業務，同時進軍目前尚未開展業務的地區。

該報道提到，2017年，奧樂齊就制定了一項增長計劃，其中包括總資本投資50億美元，用于增加門店數量和改造門店。而現在，奧樂齊的計劃比七年前的更激進。

去年，奧樂齊從Southeastern Grocers手中收購了大約400個Winn-Dixie&Harveys超市，并逐步將其轉變為奧樂齊門店，其中大部分商店將于2025年作為奧樂齊門店重新開業。

作為歐洲折扣店品牌代表，2019年，奧樂齊在上海靜安體育中心開出中國首店，如今遍布上海16個區中的13個，覆蓋率超過八成，截止2023年12月，奧樂齊在上海已經有了50多家門店。

這些年來，奧樂齊展示給外界的形象是，它更像是一家面向中產階級的“洋氣”精品超市，并不是面向低收入群體的平價社區店，這與它在國外的定位并不一致。

今年開始，奧樂齊中國正在調整之前的定位，從面向中產階級客群的精品超市，向強化“高品質、低價格”的理念轉變，同時，奧樂齊也正在持續不斷地開新店，加碼中國市場。

有資深商業人士向《聯商網》表示：“奧樂齊中國的底層邏輯沒有變，也就是‘有品質的低價’和‘折扣零售’的底層邏輯沒有改變。變的部分是強化其‘折扣’和‘價格形象’；繼續測試、調整、打磨單店盈利模式，尋找最適合中國的‘硬折扣’模式。”