AIDL奧樂齊未來(lái)五年在美國(guó)開800家新店
日前,德國(guó)折扣零售巨頭AIDL奧樂齊宣布,計(jì)劃在未來(lái)五年內(nèi)在美國(guó)投入超過90億美元來(lái)開設(shè)800家新的折扣店,其中資金用于新店開設(shè)及現(xiàn)有門店的改造升級(jí),加強(qiáng)東北部、中西部和西海岸的業(yè)務(wù),同時(shí)進(jìn)軍目前尚未開展業(yè)務(wù)的地區(qū)。
該報(bào)道提到,2017年,奧樂齊就制定了一項(xiàng)增長(zhǎng)計(jì)劃,其中包括總資本投資50億美元,用于增加門店數(shù)量和改造門店。而現(xiàn)在,奧樂齊的計(jì)劃比七年前的更激進(jìn)。
去年,奧樂齊從Southeastern Grocers手中收購(gòu)了大約400個(gè)Winn-Dixie&Harveys超市,并逐步將其轉(zhuǎn)變?yōu)閵W樂齊門店,其中大部分商店將于2025年作為奧樂齊門店重新開業(yè)。
作為歐洲折扣店品牌代表,2019年,奧樂齊在上海靜安體育中心開出中國(guó)首店,如今遍布上海16個(gè)區(qū)中的13個(gè),覆蓋率超過八成,截止2023年12月,奧樂齊在上海已經(jīng)有了50多家門店。
這些年來(lái),奧樂齊展示給外界的形象是,它更像是一家面向中產(chǎn)階級(jí)的“洋氣”精品超市,并不是面向低收入群體的平價(jià)社區(qū)店,這與它在國(guó)外的定位并不一致。
今年開始,奧樂齊中國(guó)正在調(diào)整之前的定位,從面向中產(chǎn)階級(jí)客群的精品超市,向強(qiáng)化“高品質(zhì)、低價(jià)格”的理念轉(zhuǎn)變,同時(shí),奧樂齊也正在持續(xù)不斷地開新店,加碼中國(guó)市場(chǎng)。
有資深商業(yè)人士向《聯(lián)商網(wǎng)》表示:“奧樂齊中國(guó)的底層邏輯沒有變,也就是‘有品質(zhì)的低價(jià)’和‘折扣零售’的底層邏輯沒有改變。變的部分是強(qiáng)化其‘折扣’和‘價(jià)格形象’;繼續(xù)測(cè)試、調(diào)整、打磨單店盈利模式,尋找最適合中國(guó)的‘硬折扣’模式。”
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