這個春天，王府井免稅業態旗下王府井國際免稅港、王府井海墾廣場、王府井全球購迎來一季度“開門紅”。通過政府消費券、折扣促銷組合拳、前衛主題營銷等多重方式，為海南自貿港及各地消費者、游客帶來了一場專屬于2024開年的王府井購物體驗。

萬寧王府井國際免稅港

萬寧王府井國際免稅港一季度實現銷售、客流、拉新多方增長。春節期間農歷二十九至大年初八，王府井國際免稅港銷售成績亮眼，同比去年增長39%，全場客流近50萬再創新高，同比去年增長40%。

春節期間，萬寧王府井國際免稅港全場客流再創新高。在萬寧市政府、萬寧市商務局的支持下，獲消費券支持，COACH、adidas、GAP、FILA、GOLF等19個有稅品牌，創造海南有稅零售市場銷售第一佳績。

營銷活動“‘龍’重登場”助力萬寧王府井國際免稅港實現“開門紅”。舞龍舞獅民俗活動、“我的爸爸是條龍”IP快閃店、斯巴達競技體驗場主題式挑戰等活動持續展開；霸王茶姬、東就鴨等多家知名連鎖餐飲品牌入駐、引進創意市集，促進全場銷售、客流提升。

今年3月，第二屆香化節主題活動拉開帷幕，限定消費禮、直播抽獎掀起消費小高峰。斯巴達女性主題課程、春日海邊美妝沙龍、聯合Sisley等國際一線品牌開展品牌大師課，與消費者產生更深度鏈接，帶動客流銷售和會員拉新。門店抖音官方賬號新年期間獲全國綜合性商業購物團購帶貨榜單第9名。截至3月12日，累計搶購團券過萬張。

3月下旬，萬寧王府井國際免稅港將通過燈塔展美陳打卡、新一輪政府消費券上線、超級運動惠跨界合作，繼續引客流、促拉新、創銷售。

海口王府井海墾廣場

海口王府井海墾廣場第一季度迎來客流量超44萬人次，截止目前，2024年會員招新近萬人。

今年1月，在海南省商務廳指導下，啟動“龍年大集”新春市集活動，市集入駐商家近80個，參與人數約5萬人次。

春節期間，在熱門IP“我的爸爸是條龍”活動基礎上，增加花燈街、新春打卡互動裝置并結合場內氛圍布置，提升廣場整體新春氛圍。元宵節期間，開展“龍NOW王府”系列活動，將“冷焰火瀑布”作為主要爆點，搭配“漢服&非遺魚燈夜游王府”和“元宵萌娃”演出，提升廣場客流到店基數。

今年3月，開展“春日喚醒計劃”系列主題活動，融合春季美陳、抖音直播、新品首發、音樂潮流、文化藝術、專屬會員禮遇等多元主題。為吸引更多年輕客群到店，全月美陳圍繞“鮮花”元素營造消費新場景，以鮮花瀑布、巨型花束、氣味博物館等系列美陳一站式點亮春日氛圍。與海口市龍華區商務局及抖音官方進行聯動，獲政府消費券支持，上架當日創單日銷售額新高。開展4小時抖音直播，獲抖音團購榜單第4名，全國綜合性商業購物POI熱度第4名。聯動蔚來汽車、光大銀行、速寫海口藝術協會開展3場系列主題活動，同時增設2場音樂派對。

3月中下旬，計劃與海口女企業家經促會、木蘭會、運動識堂體能運動會、星慕婚紗等多家機構組織開展活動，嫁接異業資源，跨界拉新促銷售。

王府井全球購

王府井全球購自開年以來在線經營品牌300余個，運營銷售商品數量近3000件，為上年同期9倍余。上線周年慶、年貨節、情人節、女神節等多種營促銷推廣活動，與多家大型單位開展內購合作活動。現已成為全國首家獲得京津冀地區跨關區保稅展示政策企業，陜西省首家獲批該政策的企業，接受新華社、央視新聞、北京日報、海關發布、天津廣播電視臺等政府官媒采訪。

截至3月11日，平臺注冊會員數量環比增長47%，6家王府井全球購跨境電商體驗店穩定為平臺貢獻銷售額。