“競爭是電商平臺主旋律”,拼多多的2023速度
來源/觀點網
撰文/潘玲宣
拼多多的營收和增長到頂了嗎?在雪球、富途等平臺上,圍繞這一話題的討論總是熱度靠前。
3月20日晚間,拼多多公布了2023年第四季度及2023財年未經審計財務業績。財報公布后,拼多多美股盤前直線拉升,一度漲超17%。
2023年,拼多多營收2476.39億元,同比增長90%。其中,來自網絡營銷服務及其他業務的收入為1535.4億元,較2022年同期增長49%。交易服務收入為940.987億元,較2022年同期增長241%。
全年營業利潤為586.988億元,同比增長93%;非美國通用會計準則營業利潤為657.776億元,同比增長73%。歸屬于普通股股東的凈利潤為600.265億元,同比增長90%;非美國通用會計準則歸屬于普通股股東的凈利潤(Non-GAAP凈利潤)為678.993億元,同比增長72%。
相較于阿里、京東這類“競品”的個位數增長,后起之秀的拼多多跑出了“逆天”速度。
但晚間美股開盤后,狂飆的拼多多股價迅速冷卻,漲幅收窄至不足2%。在市場的猶豫中,拼多多的增長還能否延續?
“競爭是電商平臺的主旋律”
回望2023年前三個季度,無不是雙位數的飛躍增長。
2023年第一季度,拼多多實現營收376.4億元,同比增長58.2%,超出市場預期的319.81億元。一季度Non-GAAP凈利潤101.3億元,同比增141%。
第二季度,總營收522.807億元,同比增長66%,市場預測值為439.442億元。單季度Non-GAAP凈利152.7億元,同比增42%。
第三季度,總營收688.4億元,同比增長94%,市場預測為537.7億元。單季度Non-GAAP凈利潤170.271億元,同比增37%。
最新公布的第四季度數據顯示,期內總營收888.81億元,同比增長123%,市場預測為798.74億元。歸屬于普通股東的凈利潤為232.803億元,同比增長146%。單季度Non-GAAP凈利潤254.8億元,同比增110%。
截至2023年12月31日,現金、現金等價物和短期投資為217.2億元,而截至2022年12月31日為149.4億元。
“今天取得的表現,不僅僅是上個季度促銷活動帶來的短期效果,更是過去長期投入產生的。”
拼多多集團執行董事、聯席首席執行官趙佳臻表示:“這次的業績也激勵著我們更加積極、堅定地圍繞高質量發展進行長期投入,從‘多實惠’和‘好服務’兩方面繼續加大投入,助力消費者實現高質量的消費升級。”
據稱,2023年是拼多多積極擁抱高質量發展的開局之年,2024年將是拼多多深化高質量發展戰略的重要一年。
“今年,我們將繼續堅定執行高質量發展戰略�!壁w佳臻表示,“高質量發展不是一句抽象的口號,而是要切實落到每一次觸達、每一個訂單、每一次服務當中,真正降低消費升級的難度與門檻,讓更多人享受更好的生活�!�
一方面,繼續堅定夯實“多實惠”的能力,實時關注消費者的需求。在消費者呼聲最高的產品品類和價格段,做簡單直接的促銷投放。也會進一步強化平臺用戶心智,“這是我們需要持之以恒,不斷投入的立身之本”。
另一方面,在整個購物流程上,對售前物流履約,售后消費者保護等方面,做全方位和持續的升級,讓消費者能夠買得放心。
“作為科技企業,我們會繼續以研發為本,本著科技向上的原則,不斷夯實賦能廣大中小商家的平臺能力,推動農產品和制造業的產業升級,提高商品附加值,并將更多受歡迎的商品推向市場�!�
事實上,過去一年,拼多多在研發上的投入繼續增加。全年的研發費用為109.52億元,上年為103.84億元。
“2023年,我們的研發投入連續第二年超過100億元人民幣,凸顯了我們對技術和農業進步的奉獻精神,”拼多多財務副總裁劉軍說。
2023年,電商平臺紛紛下場“卷低價”,此舉也被解讀為是向拼多多的“宣戰”。而就在上個月,也有消息指出,抖音電商也將“價格力”設定為2024 年優先級最高的任務。
可以預見的是,這將是一場圍繞“價格”展開的電商酣戰,眼下也僅僅是完成了入圍賽。
針對競爭對手做出的一系列調整,趙佳臻表示,“在2023年,全國各地都在以恢復和擴大消費為導向,消費市場也在持續回暖。同時,消費者也正在越來越關注如何更經濟、更便捷的滿足消費升級的需求。在這樣的一個大背景下,電商平臺看準機會加碼促銷力度,在價格上做文章,我們覺得是行業的正常反應�!�
“競爭是電商平臺的主旋律,面對競爭,我們回歸本質,始終從理解和滿足消費者的需求出發,我們把精力放在完善自身的能力上�!�
關于今年的消費市場,趙佳臻認為,中國的消費市場,有深度,有廣度,也有韌性。在更多穩經濟、促消費政策的支持下,消費復蘇的態勢可以得到進一步的鞏固和加強。
同時,消費向好的長期推進力也來自多個方面。一方面是消費者對于美好生活充滿期待和向往,這是消費發展的底層支撐;二是在消費科技創新下,零售業的新業態、新模式層出不窮,也推動了線上零售滲透率不斷提升,這為行業的長期發展奠定了基礎。
此外,隨著產業升級,越來越多的高品質和品牌化的新國貨涌現,也給平臺提供了更多的機會。
全球化業務處于早期階段
今年2月,社交媒體Meta迎來一份超預期財報。財報顯示,Meta于2023年營收1349億美元,同比增長16%;凈利潤391億美元,同比增長69%。
財報發布后,Meta股價迎來久違的大漲,一度漲超20%,市值增加約2000億美元,創下美股歷史紀錄,更是超越蘋果及亞馬遜此前達成的最佳單日表現。
有消息指出,由中國電商貢獻的廣告收入也是導致“超預期”的一部分原因。在過去一年,為Meta收入貢獻最多的廣告客戶是電商公司Temu。Temu母公司拼多多在Meta上花費近20億美元投放廣告。Temu對該20億美元數字的說法表示異議,但不予透露公司在Meta的支出水平。
巨大的投入也令市場對其成效倍感好奇。但在3月20日晚間的業績電話會上,并未對此詳細展開。
不過,拼多多集團董事長兼聯席首席執行官陳磊在會上提及,自2022年9月推出以來,全球化業務已經擴展到50個國家和地區。
陳磊提到,全球化業務的初心,是希望能夠以自己的供應鏈和技術能力,將全球的優秀商家,優質商品帶給世界各地的消費者,幫助全球不同的消費者能實現他們的夢想。“這個業務仍然處于早期的階段,未來可能有很多變化和挑戰�!�
事實上,若想在當下的海外市場實現業務增長及擴張,并非易事。
20日晚間,有媒體報道稱,拼多多旗下的中國電子商務平臺Temu正積極調整戰略,以降低對美國市場的依賴。目前美國市場占據Temu商品銷售總額的60%,但該平臺已設定目標,計劃到2025年將這一比例降低至30%。為此,Temu正加速其在歐洲、中東、日本和韓國等地區的業務擴張。
然而3月13日,韓國反壟斷執法機構公正交易委員會發布《跨境電商平臺消費者保護對策》,決定聯合各部門應對銷售假貨等損害消費者權益的行為,同時解決國內平臺遭受“反向歧視”的問題……
外部形勢不容樂觀。可在拼多多看來,無論市場環境,或者競爭格局如何改變,消費者對于電商平臺的訴求,多實惠好服務,是不變的。
因此,該公司也會堅定地將高質量發展的戰略貫徹到全球化的業務中去,同時做好長期投入的準備。
陳磊表示,應對這些未知,能夠把握的就是不斷修煉內功,積極探索更多的技術和模式的創新,迎接市場競爭和各類的挑戰。
據了解,拼多多于去年在集團層面設立了法律和合規委員會,由陳磊擔任委員會的主席,借此來加強公司在各區域的法律事務和合規的能力。目前也與各國的相關監管機構進行了溝通和合作。
“在法律合規的領域,我們對自己的要求就是要向業內的高標準對齊,我們會持續在這方面做好投入和研究,為平臺的長期健康發展打好基礎�!�
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