要客研究院院長(zhǎng)周婷表示，國(guó)際奢侈品行業(yè)正在重塑?chē)?guó)際財(cái)富格局，而中國(guó)奢侈品行業(yè)正成為促進(jìn)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心力量。

據(jù)了解，2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)11%增長(zhǎng)，達(dá)到6077億元，約占全球奢侈品市場(chǎng)22%；中國(guó)人境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的占比同比提高了1%到58%，中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)占比達(dá)42%。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，不少高端商場(chǎng)2023年同比幾乎均有雙位數(shù)增長(zhǎng)。聯(lián)商網(wǎng)顧問(wèn)厲玲認(rèn)為未來(lái)兩年，奢侈品消費(fèi)依舊會(huì)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度會(huì)下降，高端消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)不大，但高端消費(fèi)者的消費(fèi)金額也不會(huì)下降。

以下為文字實(shí)錄：

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，2023年的業(yè)績(jī)出來(lái)以后，有一批占有高端品牌、奢侈品牌的商場(chǎng)，業(yè)績(jī)總體不錯(cuò)，都還有些增長(zhǎng)，甚至有的還比較高的增長(zhǎng)。

總體來(lái)講，我覺(jué)得奢侈品是會(huì)增長(zhǎng)的，但是幅度會(huì)下降。中國(guó)現(xiàn)在是一個(gè)M型的消費(fèi)市場(chǎng)，高端和低端的兩個(gè)峰谷上來(lái)，中端的往下沉了。但是如果是一個(gè)山型的，中端很高，兩端也有點(diǎn)高呢，中端的市場(chǎng)會(huì)往高端慢慢走。

就未來(lái)兩三年的趨勢(shì)就是中端市場(chǎng)，中產(chǎn)階級(jí)往高端移的比例會(huì)大大下降。甚至有些高端的消費(fèi)者會(huì)往中端走，所以總體來(lái)講，高端市場(chǎng)的消費(fèi)者的數(shù)量，增長(zhǎng)的趨勢(shì)并不大，但消費(fèi)金額下降的可能性也不大。總有那批高端的人在買(mǎi)奢侈品，因?yàn)閷?duì)他們來(lái)講價(jià)格并不貴。

說(shuō)是呈M型，但是這個(gè)M型目前來(lái)講，還沒(méi)有到最高峰。也就說(shuō)中產(chǎn)還會(huì)下降，兩端還會(huì)升高，只不過(guò)比例會(huì)有點(diǎn)點(diǎn)不一樣，所以我還是看好未來(lái)兩年中國(guó)高端消費(fèi)品的市場(chǎng)份額。

銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)一個(gè)原因就是，這批消費(fèi)者總在那邊。我們有14億人口，1%也有1400萬(wàn)人，很多國(guó)家也就這么多人口，而我們只是1%的人口就那么多。那你說(shuō)他們每個(gè)人消費(fèi)，你就可以算出來(lái)，這個(gè)市場(chǎng)還是在那里。

第二，漲價(jià)。因?yàn)橹挥羞@一批消費(fèi)者，假如說(shuō)原來(lái)奢侈品還指望著通過(guò)一部分低價(jià)，吸引中產(chǎn)往這邊，現(xiàn)在他這個(gè)舉動(dòng)沒(méi)有了，他就是把這邊高端再拉高，通過(guò)漲價(jià)。LV今年有一個(gè)包包增長(zhǎng)6%，其他都會(huì)增長(zhǎng)。

假如說(shuō)他們?cè)瓉?lái)對(duì)中產(chǎn)階級(jí)往高端消費(fèi)轉(zhuǎn)移還有奢望，現(xiàn)在沒(méi)奢望，就拉住這批人。把這個(gè)M型的一頭更加更加突出，就保這些人，每個(gè)人今年是消費(fèi)100萬(wàn)的，明年可能是200萬(wàn)。

第三，通過(guò)全球市場(chǎng)的不同的轉(zhuǎn)移。比方說(shuō)，大陸這批消費(fèi)者，在港澳臺(tái)市場(chǎng)跌下來(lái)了，但是在內(nèi)地市場(chǎng)會(huì)好，他們總是要消費(fèi)的，消費(fèi)是生活方式，他離不開(kāi)的。所以應(yīng)該還會(huì)好的，但是競(jìng)爭(zhēng)并不是不存在的。

第四個(gè)原因就是沒(méi)有新的奢侈品出現(xiàn)，所以他們是自己和自己競(jìng)爭(zhēng)，自己和自己比較。假如有中產(chǎn)階級(jí)的轉(zhuǎn)移的話，其實(shí)會(huì)有新的品牌出現(xiàn)，現(xiàn)在沒(méi)有，全世界都沒(méi)有。奢侈品就這些，市場(chǎng)更為集中，向一二線城市集中。

那么現(xiàn)有商場(chǎng)如何做好這批商品？如何保證消費(fèi)者仍舊在你們店里消費(fèi)？這個(gè)還是有題目好做的。因?yàn)檫�是有些新的百貨店和購(gòu)物中心出現(xiàn)，那么如何把這塊市場(chǎng)做好。因?yàn)榧热荒阒烙羞@些品牌，新品牌沒(méi)了，你也知道這些店消費(fèi)會(huì)增長(zhǎng)的，但這些店在對(duì)于店鋪的規(guī)模上面都會(huì)非常謹(jǐn)慎，投入沒(méi)那么大。

所以我們做百貨店和做購(gòu)物中心的人，可能這方面也要有所準(zhǔn)備，要有信心，不會(huì)火爆，但會(huì)持續(xù)的有所增長(zhǎng)。