“每一朵盛開的花朵都在訴說著春天的故事”，正值賞花踏青的好時(shí)節(jié)，全國(guó)的“賞花經(jīng)濟(jì)”“春日經(jīng)濟(jì)”熱度持續(xù)攀升，多地更是隨著清明小長(zhǎng)假迎來了“文旅熱”。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《春游踏青消費(fèi)觀察》顯示，進(jìn)入4月以來，京東上“踏青”、“春游”的搜索量同比提升分別達(dá)143%和108%，其中春游野餐墊、穿搭、出游零食、帳篷、小學(xué)生背包、踏青鞋服等產(chǎn)品獲得更多消費(fèi)者關(guān)注。

春游踏青之服飾：運(yùn)動(dòng)風(fēng)、國(guó)風(fēng)穿搭受青睞

簡(jiǎn)約的運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭更能彰顯青春活力。“觀察”顯示，4月以來，運(yùn)動(dòng)半身裙、運(yùn)動(dòng)連衣裙、運(yùn)動(dòng)T恤、運(yùn)動(dòng)背心、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的購物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)分別達(dá)156%、107%、66%、65%、63%，成為更受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品。同時(shí)消費(fèi)者不忘選購內(nèi)搭類的服飾產(chǎn)品，如基礎(chǔ)打底衣、打底褲襪等均收獲不少消費(fèi)者的關(guān)注與購買。

男裝來看，男士套裝、短褲、POLO衫等基礎(chǔ)穿搭成熱門，購物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)分別達(dá)205%、133%、112%；女裝來看，更多的女性消費(fèi)者選擇購買了蘊(yùn)藏深厚文化底蘊(yùn)的國(guó)風(fēng)服飾，近一周漢服的購物用戶數(shù)同比提升95%。值得關(guān)注的是，京東上不同款式設(shè)計(jì)、穿搭風(fēng)格的漢服及配飾持續(xù)上新，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者們的“國(guó)風(fēng)情結(jié)”，銷售趨勢(shì)顯示，3月以來京東漢服的成交額同比增長(zhǎng)超300%。另外，女性消費(fèi)者也會(huì)更加注重出行防曬，時(shí)尚防曬衣的購物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)達(dá)167%。從服裝配件來看，漁夫帽獲得了更多消費(fèi)者的青睞，購物用戶數(shù)同比增長(zhǎng)108%。

春游踏青之裝備：戶外營(yíng)地車、野餐用品、帳篷等持續(xù)熱銷

春游踏青，有人是為了“尋一處花開柳綠之地休閑放松”，有人是為了“增多活動(dòng)量提升自身身體素質(zhì)”。“觀察”顯示，從搜索熱詞來看，搜索“春游”的人群更傾向于家庭休閑出游，關(guān)聯(lián)熱詞包含春游地墊、春游零食、小學(xué)生春游背包等；而搜索“踏青”的人群更傾向參與有運(yùn)動(dòng)性質(zhì)的出行活動(dòng)，關(guān)聯(lián)熱詞包含踏青裝備、踏青開練、踏青鞋包等。從戶外裝備及用品類產(chǎn)品的銷售趨勢(shì)來看，戶外配飾、登山攀巖裝備、戶外營(yíng)地車、潛水襪、燒烤用具等產(chǎn)品獲得更多消費(fèi)者關(guān)注。

還有更多消費(fèi)者選擇用數(shù)碼影像把出游展現(xiàn)的更加豐富多彩。“觀察”顯示，在攝影攝像類產(chǎn)品中，鏡頭、拍立得、微單相機(jī)的購物用戶數(shù)分別同比增長(zhǎng)了81%、72%、67%；在數(shù)碼配件類產(chǎn)品中，儲(chǔ)能/戶外電源、數(shù)碼支架、遮光罩、濾鏡、相機(jī)貼膜的購物用戶數(shù)分別同比增長(zhǎng)了121%、91%、71%、61%、57%。

春游踏青之飲食：“嘗鮮型水果”獲更多關(guān)注

春游踏青當(dāng)然也少不了各種美味，不管是解決溫飽的即食食品還是滿足口腹之欲的休閑零食，不管是解渴的飲品還是佐餐的各類水果，都是消費(fèi)者春游踏青的必備品。

“觀察”顯示， 即食類產(chǎn)品中即食面皮/涼皮、海鮮罐頭的購物用戶數(shù)增速亮眼，分別同比提升了336%、144%；水果方面，除了蘋果、橘子、藍(lán)莓、車?yán)遄拥瘸鲇巍俺Ｒ娦退�果”熱銷外，好吃的水果又有了新選擇，人參果、釋迦等“嘗鮮型水果”也獲得了更多消費(fèi)者的關(guān)注，成為春游踏青出行的飲食新搭子。

休閑零食類產(chǎn)品中，常溫熟制咸鴨蛋、山核桃、蘋果干、棉花糖、奶皮/常溫奶酪、鹵味蔬菜零食等多樣化的零食產(chǎn)品熱銷，購物用戶數(shù)分別同比增長(zhǎng)了131%、95%、87%、70%、66%、59%。飲品方面，天然蘇打水、純凈水、涼茶、乳酸菌飲料等更獲青睞。

食品、服飾、裝備等春游踏青相關(guān)產(chǎn)品的熱銷，也展現(xiàn)了“春日經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)活力。有專家分析認(rèn)為，春游踏青不僅是一場(chǎng)人與自然的約會(huì)，更是一次消費(fèi)潛力的釋放，新活力在春光中正悄然綻放，“春日經(jīng)濟(jì)”熱力十足。