4月19日，德國知名護膚品牌妮維雅宣布，將在天貓國際獨家首發年度戰略級新品妮維雅630雙能瓶。

妮維雅630雙能瓶是妮維雅今年投入最大的美白新品，擁有拜爾斯道夫實驗室研究十余年獨家科技成分——LUMINOUS 630、狙糖因NAHP，也是品牌首款專為亞洲消費者定制的美白產品，一款主打抑黑抗糖二合一，一瓶對抗黃、黑、斑的進階美白精華。天貓國際將整合一系列流量和營銷IP資源，包括天貓小黑盒，超級新品云首發等，幫助新品快速打爆。

過去一年，妮維雅在天貓國際的整體成交破億，旗下多個單品通過天貓國際成為出圈爆款：妮維雅630防曬產品熱銷10萬支；妮維雅植A精華剛上市成交就迅速破百萬；妮維雅630煥白淡斑精華長時間位居面部精華銷量之首。

從2015年入駐天貓國際至今，妮維雅多年來持續高速增長，近三年增長率保持在60%以上。從妮維雅在中國的商業版圖來看，天貓國際的成交占比達到55%以上。拜爾斯道夫東北亞跨境電商部門負責人唐明表示，天貓國際是妮維雅護膚在中國最重要的新品首發陣地。

作為德國百年日化巨頭拜爾斯道夫集團旗下的核心護膚品牌，妮維雅每年為集團貢獻70%左右營收。拜爾斯道夫集團最新發布的2024年一季度財報顯示，妮維雅收獲兩位數強勁增長，拿下有史以來最好的一季度業績表現。業內人士指出，妮維雅的品牌策略是以戰略級單品驅動品牌增長，每年上新數量不多，但單品投入巨大，而以妮維雅為代表中國市場也構成了拜爾斯道夫集團近年來最主要的增長驅動力。

十年來，天貓國際穩居中國跨境進口電商份額第一，根據易觀分析發布的最新行業數據顯示，市占率約為37.6%。平臺擁有超過1億用戶，包括海量的女性群體和越來越多熱衷“悅己消費”的年輕人，一直是眾多海外品牌新品首發的第一陣地。

據悉，接下來，妮維雅還將與天貓國際合作更多新品。