來(lái)源/聯(lián)商專(zhuān)欄

撰文/雷馳

女裝是我國(guó)服裝行業(yè)中最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)。參考發(fā)達(dá)國(guó)家服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，雖然我國(guó)女裝市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模已超過(guò)男裝市場(chǎng)，但女裝市場(chǎng)份額仍低于國(guó)外成熟市場(chǎng)如日本、美國(guó)（女裝和男裝市場(chǎng)容量比大約為2:1）。

隨著國(guó)民收入水平的逐步提高、消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，尤其是我國(guó)女性收入及受教育程度不斷提升，“她經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)力量逐漸顯現(xiàn)，女性的消費(fèi)習(xí)慣、結(jié)構(gòu)、觀念及消費(fèi)行為正在發(fā)生巨大的改變，更加注重個(gè)性化、品質(zhì)、品牌消費(fèi)，未來(lái)將進(jìn)一步促進(jìn)女裝行業(yè)的發(fā)展壯大，尤其是中高端女裝市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù) Euronmonitor 研究報(bào)告，最近五年我國(guó)中高端女裝零售額占女裝市場(chǎng)的比例呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，中高端女裝零售額占女裝市場(chǎng)的比例已從2018年的22.6%提升至2023年的23.4%。消費(fèi)升級(jí)將直接帶動(dòng)消費(fèi)者對(duì)于中高端女裝的采購(gòu)。

中高端女裝品類(lèi)里面的一線高端品牌是行業(yè)最受矚目的，國(guó)家十四五規(guī)劃綱要明確提出，要率先在服裝、家紡等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌，高端女裝品牌賽道的景氣可見(jiàn)度高；另一方面，國(guó)內(nèi)高凈值群體的加速擴(kuò)大，為中高端女裝消費(fèi)提供了充足動(dòng)力，據(jù)相關(guān)研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)高凈值人群(“高凈值人群”是指“可支配資產(chǎn)”在600萬(wàn)元以上的“高凈值家庭”)中30-49歲占比高達(dá)65%，為中高端女裝提供了廣闊的價(jià)值挖掘空間。

那么，目前中國(guó)本土有哪些比較不錯(cuò)的一線女裝品牌企業(yè)呢？全球時(shí)尚情報(bào)局女裝市場(chǎng)研究中心按照品牌定位、品牌風(fēng)格、市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行調(diào)研分析來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下國(guó)內(nèi)一線高端女裝品牌。

北京

朗姿股份有限公司

公司概述：2000年，LANCY品牌誕生，2006年，朗姿股份有限公司成立，2011年8月登陸A股上市，是中國(guó)高端女裝國(guó)內(nèi)A股第一家上市公司；Lancy的品牌名稱(chēng)來(lái)源于法國(guó)一個(gè)風(fēng)光優(yōu)美、歷史悠久的古城Bourbon-Lancy（波旁朗西）。

目前朗姿股份旗下?lián)碛欣首耍↙ANCY）、萊茵（LIME FLARE）、莫佐（MOJO S.PHINE）、子苞（m.tsubomi）等六個(gè)高端女裝品牌。分別詮釋著朗姿對(duì)時(shí)尚的不同理解，實(shí)現(xiàn)了顧客群體全面覆蓋，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。不同

近年來(lái)，朗姿股份從衣美延伸到顏美，構(gòu)建以時(shí)尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童為主的泛時(shí)尚業(yè)務(wù)生態(tài)圈。

一線品牌：LANCY朗姿

品牌風(fēng)格：以?xún)?yōu)雅而富于感性張力的整體風(fēng)格，以明媚而智性的色彩，富于靈感的印花，內(nèi)蘊(yùn)力量的流暢剪裁，結(jié)合自信充盈的配飾為設(shè)計(jì)特點(diǎn)；以連衣裙、西服套裝、小禮服、針織產(chǎn)品為標(biāo)志類(lèi)產(chǎn)品。

目標(biāo)客群：針對(duì)25-45歲兼具魅力、閱歷與影響力的都市精英女性，對(duì)材質(zhì)、品質(zhì)有更高要求的高端客群。

市場(chǎng)表現(xiàn)：2023年朗姿品牌收入14.19億元，占時(shí)尚女裝營(yíng)業(yè)收入比重為71.56%。

公司業(yè)績(jī)：2023年?duì)I收51.45億元；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.25億元；時(shí)尚女裝和綠色嬰童分別實(shí)現(xiàn)19.84億元和9.75億元，分別占比38.56%和18.96%。截止2023年底，朗姿股份女裝在全國(guó)共599家店鋪，其中自營(yíng)店438家、經(jīng)銷(xiāo)店107家、線上店54家。時(shí)尚女裝直營(yíng)門(mén)店店均面積157平米，店效為344.67萬(wàn)元/年，平效2.2萬(wàn)元/年。

南京

錦泓時(shí)裝集團(tuán)股份有限公司

公司概述：VGRASS品牌創(chuàng)立于1997年，2012年品牌將營(yíng)銷(xiāo)與運(yùn)營(yíng)總部遷至上海。維格娜絲時(shí)裝股份有限公司2014年12月在上交所A股主板上市。是第二家上市的中國(guó)中高端女裝公司。旗下?lián)碛腥��?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_427.aspx target=_blank class=hotwords>自有品牌：高端女裝品牌VGRASS 、中國(guó)文化元素特征的高端精品品牌元先及中高端定位的新復(fù)古學(xué)院風(fēng)格品牌TEENIEWEENIE。

一線品牌：VGRASS

品牌風(fēng)格：以“時(shí)尚、修身”為品牌DNA，秉承“優(yōu)雅于心，維美于形”的品牌理念。以連衣裙、針織衫、大衣等為主的品牌核心品類(lèi)。

目標(biāo)客群:優(yōu)雅、自信、追求精致生活品質(zhì)的都市時(shí)尚女性。

市場(chǎng)表現(xiàn)：2023年VGRASS營(yíng)收9.628億元，同比增長(zhǎng)12.37%。

公司業(yè)績(jī)：2023年總營(yíng)收45.45億元，凈利潤(rùn)2.98億元。截止2023年底，公司擁有1296家線下門(mén)店，其中直營(yíng)店995家。

上海

地素時(shí)尚股份有限公司

公司概述：地素時(shí)尚前身是由馬瑞敏在2002年創(chuàng)立于浙江溫州的驪谷服飾，為了做強(qiáng)女裝品牌價(jià)值，第二年，公司整體搬至上海。自成立以來(lái)，公司圍繞中高端品牌定位，分別創(chuàng)立了DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、d’zzit和RAZZLE（男裝）四個(gè)品牌。2018年6月地素時(shí)尚在上交所A股主板上市。

一線品牌：DIAMOND DAZZLE

品牌風(fēng)格：從藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合精致手工與優(yōu)良材質(zhì)，將“矛盾美學(xué)”發(fā)揮極致，帶來(lái)比肩高級(jí)訂制的年輕時(shí)裝產(chǎn)品。

目標(biāo)客群：30-45歲追求高端、精致、時(shí)尚生活的優(yōu)雅都市女性。

市場(chǎng)表現(xiàn)：2023年DIAMOND DAZZLE營(yíng)收1.52億元。

公司業(yè)績(jī)：2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.49億元，凈利潤(rùn)4.94億元。其中DAZZLE營(yíng)收14.25億元，d'zzit營(yíng)收10.2億元，DIAMOND DAZZLE營(yíng)收1.52億元，RAZZLE營(yíng)收4677.56萬(wàn)元。

截至2023年底，公司在全國(guó)共擁有1037家零售門(mén)店，其中經(jīng)銷(xiāo)店761家，直營(yíng)店276家。

ICCF之禾卡紛集團(tuán)

ICICLE全球旗艦店—巴黎喬治五世大街35號(hào)

公司概述：創(chuàng)立于1997年，是一家著重于可持續(xù)發(fā)展的全業(yè)務(wù)鏈高端時(shí)尚集團(tuán)。基于“天人合一”的古老東方哲學(xué)，致力于尋求人與自然的和諧共生。品牌一貫提倡“自然之道”的品牌理念，成為國(guó)內(nèi)可持續(xù)時(shí)尚的主要倡導(dǎo)者，是中國(guó)高級(jí)成衣行業(yè)的重要代表；目前旗下?lián)碛蠭CICLE之禾、SILEX薩勒克斯、ECOBABE嬰孩裝，2011年推出ICICLE HOMME男裝品牌線，2018年收購(gòu)法國(guó)品牌CARVEN卡紛后，于2020年重組為之禾卡紛集團(tuán)，集團(tuán)目前采用雙中心運(yùn)營(yíng)模式，分設(shè)巴黎辦公室和上海辦公室。

一線品牌：ICICLE之禾

品牌風(fēng)格：定位輕奢，風(fēng)格簡(jiǎn)約、成熟、舒適，喜歡使用原色系，用色多以雅致柔和為主。

目標(biāo)客群：25歲以上都市白領(lǐng)及精英階層，崇尚天然、舒適、環(huán)保的著裝體驗(yàn)。

市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)：ICICLE之禾目前在全球門(mén)店數(shù)量270多家，分布在國(guó)內(nèi)100座城市及巴黎、東京、大阪等海外城市。

浙江

雅瑩集團(tuán)股份有限公司

公司概述：世界的EP，中國(guó)的雅瑩，創(chuàng)始于1988年，旗下六大品牌包括EPYAYING雅瑩、N.Paia恩派雅、DAYA+大雅家、Doub Love貝愛(ài)、Graceland雅斕名店、LITTLT SPACE小雅童裝。品牌專(zhuān)注于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、美學(xué)、服飾、工藝的不斷挖掘與演繹，融合當(dāng)代審美趣味，為追求中式高品位生活方式的女性，打造高雅穿著與品質(zhì)生活，塑造中國(guó)的高級(jí)時(shí)尚品牌形象。

一線品牌：EP雅瑩

品牌風(fēng)格：“雅”高雅美麗，“瑩”晶瑩純真，“雅瑩”寓意德行雅正、品質(zhì)兼優(yōu)、美好未來(lái)；主張簡(jiǎn)約與細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，將女性柔美氣息與內(nèi)心態(tài)度在設(shè)計(jì)中兼容并蓄。

目標(biāo)客群：都市時(shí)尚精英女性，追求時(shí)尚、精致、優(yōu)雅的生活方式。

市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)：目前已經(jīng)覆蓋了中國(guó)210多個(gè)城市。2018年，EP YAYING于馬來(lái)西亞吉隆坡KLCC開(kāi)啟了首家東南亞海外店；2022年，EP YAYING亮相美國(guó)新澤西州大型購(gòu)物中心American Dream。

廈門(mén)

寶姿（中國(guó)）有限公司

公司概述：1961年寶姿誕生于加拿大港口城市多倫多，由加拿大實(shí)業(yè)家Luke Tanabe(盧克·塔納比)先生創(chuàng)立；業(yè)務(wù)涉及男女服裝、太陽(yáng)鏡、手袋等流行配飾；1993年，寶姿集團(tuán)成為最早登陸中國(guó)市場(chǎng)的全球高端時(shí)裝品牌之一；2003年，寶姿集團(tuán)登陸港交所上市；2021年，品牌創(chuàng)立60周年，寶姿集團(tuán)中國(guó)區(qū)總部落戶(hù)上海，廈門(mén)是品牌運(yùn)營(yíng)中心。

目前旗下品牌主要有四個(gè)：PORTS 1961、PORTS寶姿、PORTSPURE和PORTS V。

一線品牌：Ports 1961

品牌風(fēng)格：將東方美學(xué)引入西方設(shè)計(jì)，揉合女裝與男裝剪裁特色，及街頭和正裝風(fēng)格的創(chuàng)意混搭，集率性、優(yōu)雅與奢華于一身，精細(xì)的手工藝與匠心獨(dú)運(yùn)的布料創(chuàng)作是Ports 1961最令人著迷的品牌特色。

目標(biāo)客群：25-45歲，追求精致優(yōu)雅、摩登高端的成熟時(shí)尚女性。

市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)：集團(tuán)旗下四品牌目前在中國(guó)共有205家常規(guī)零售門(mén)店。

欣賀股份有限公司

公司概述：JORYA創(chuàng)立于1992年，是歷史較長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)自主高端女裝品牌之一。旗下?lián)碛蠮ORYA、ΛNMΛNI（恩曼琳）、CAROLINE、JORYA weekend、AIV EI、GIVH SHYH 6個(gè)自主品牌女裝。2020年10月，欣賀股份在深交所上市。

一線品牌：JORYA

品牌風(fēng)格：將優(yōu)雅、精致、摩登的都市風(fēng)格結(jié)合精湛工藝融入設(shè)計(jì)脈絡(luò)，形成高度契合女性生活的時(shí)尚美學(xué)。

目標(biāo)客群：都市成熟女性，追求精致、優(yōu)雅的社會(huì)、文化、藝術(shù)、商業(yè)領(lǐng)域的精英、名媛。

市場(chǎng)表現(xiàn)：兩大核心品牌JORYA和JORYA weekend銷(xiāo)售收入占公司總營(yíng)收50%左右。

公司業(yè)績(jī)：2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入17.59億元，歸母凈利潤(rùn)1.00億元。公司自營(yíng)門(mén)店面積平均為176平方米，平均店效294.61萬(wàn)元。截止2023年底，全國(guó)線下實(shí)體門(mén)店484家，其中自營(yíng)店399家，經(jīng)銷(xiāo)店85家。

深圳

瑪絲菲爾時(shí)尚集團(tuán)

建筑中的“愛(ài)馬仕”——瑪絲菲爾總部大廈

公司概述：創(chuàng)立于1993年，是一家致力于高端時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，集設(shè)計(jì)、制造、銷(xiāo)售、品牌運(yùn)營(yíng)于一體，以打造民族品牌和國(guó)際品牌為目標(biāo)；以時(shí)尚、唯美、精益求精、專(zhuān)業(yè)而貼心服務(wù)的瑪絲菲爾文化為企業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。目前擁有時(shí)尚女裝品牌Marisfrolg， ZHUCHONGYUN，AUM， Marisfrolg.SU ，KRIZIA，K KRIZIA男裝時(shí)尚品牌MJU:T，設(shè)計(jì)集合平臺(tái) Marisfrolg Design Collective，和專(zhuān)屬購(gòu)物體驗(yàn)的新零售平臺(tái)試衣到家。

一線品牌：Marisfrolg

品牌風(fēng)格：主張“高級(jí)時(shí)裝生活化”，融入當(dāng)代藝術(shù)的靈感，賦予“新能量女性”自在藝術(shù)美學(xué)生活方式。

目標(biāo)客群：30—50歲，品味高雅，既時(shí)尚又含蓄的都市精英女性。

市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)：目前在國(guó)內(nèi)外106個(gè)城市開(kāi)設(shè)了700多家門(mén)店。

深圳歌力思服飾股份有限公司

公司概述：創(chuàng)立1996年，一直專(zhuān)注于高端時(shí)裝品牌的發(fā)展運(yùn)營(yíng)，如今旗下已匯聚中國(guó)高端時(shí)裝品牌ELLASSAY、德國(guó)高端女裝品牌Laurèl、美國(guó)輕奢潮流品牌Ed Hardy、法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌IRO Paris、英國(guó)當(dāng)代時(shí)尚品牌self-portrait和加拿大奢侈羽絨品牌nobis。已形成集時(shí)尚、潮牌、輕奢、網(wǎng)紅等多領(lǐng)域的國(guó)際化品牌矩陣，覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)需求。2015年4月在上海證交所上市。

一線品牌：ELLASSAY歌力思

品牌風(fēng)格：時(shí)尚、優(yōu)雅、率性，女人味，含蓄而不張揚(yáng)，為當(dāng)代女性打造契合都市步伐與生活場(chǎng)景的現(xiàn)代時(shí)裝。

目標(biāo)客群：追崇時(shí)尚、優(yōu)雅，講究生活品質(zhì)的現(xiàn)代都市女性。

市場(chǎng)表現(xiàn)：2023年ELLASSAY品牌收入10.72億元。。截止至2023年12月底，ELLASSAY品牌店鋪數(shù)量總計(jì)301家。

公司業(yè)績(jī)：2023年?duì)I業(yè)收入29.15億元，凈利潤(rùn)2.25億元。截止至2023年底，旗下品牌門(mén)店共652家，其中直營(yíng)店504家。

影兒時(shí)尚集團(tuán)

公司概述：創(chuàng)立于1996年，先后創(chuàng)建了YINER音兒、INSUN恩裳、PSALTER詩(shī)篇、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵和XII BASKET十二籃六大品牌，成為一家集投資、研發(fā)、創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)于一體、以時(shí)尚行業(yè)為主導(dǎo)、跨行業(yè)發(fā)展的大型多元化企業(yè)。

一線品牌：Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奧麗嘉朵

品牌風(fēng)格：

Song of Song：高貴、奢華、優(yōu)雅。

OBBLIGATO：柔美、精致、摩登。

目標(biāo)客群：

Song of Song：追求品位高雅、完美生活品質(zhì)的時(shí)尚新名媛，城市新貴女性階層。

OBBLIGATO：追求柔美、精致、自信、隨性、個(gè)性張揚(yáng)的法式奢華的新貴名媛。

市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)：目前影兒時(shí)尚集團(tuán)擁有深圳龍華、觀瀾和上海松江三大產(chǎn)業(yè)園，全國(guó)擁有15大區(qū)域銷(xiāo)售分公司，1500多家門(mén)店和數(shù)百萬(wàn)會(huì)員。

贏家時(shí)尚控股集團(tuán)

公司概述：集團(tuán)前身深圳市贏家服飾有限公司創(chuàng)立于1994年，目前集團(tuán)旗下有Koradior、La Koradior、ELSEWHERE、NAERSI、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL、FUUNNY FEELLN八個(gè)自主品牌。2014年在香港主板上市。是深圳第一家上市的高端女裝上市公司。

集團(tuán)致力于為全球消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造具有世界影響力的中國(guó)品牌，成為享譽(yù)全球的中國(guó)輕奢品牌管理集團(tuán)。

一線品牌：Koradior珂萊蒂爾

品牌風(fēng)格：年青、時(shí)尚、浪漫，女人味，以玫瑰的浪漫風(fēng)韻為靈感，散發(fā)都市女性?xún)?yōu)雅魅力。

目標(biāo)客群：致力于年青時(shí)尚，追求優(yōu)雅浪漫，閑情雅致的都市高端時(shí)尚女性。

市場(chǎng)表現(xiàn)：2023年品牌收入23.87億元。截至2023年底，全國(guó)共有714線下實(shí)體門(mén)店。

公司業(yè)績(jī)：2023年?duì)I收69.12億元，凈利潤(rùn)8.33億元；公司收入規(guī)模超10億元的品牌有Koradior、NAERSI、NEXY.CO，三個(gè)品牌占公司營(yíng)收比約70%。截至2023年底公司線下零售門(mén)店總數(shù)達(dá)1964家，其中直營(yíng)門(mén)店總數(shù)1525家。

（注：以上品牌排名不分先后，數(shù)據(jù)來(lái)源：各大品牌2023年年度報(bào)告及官網(wǎng)、公眾號(hào)等公開(kāi)資訊）