出品/電商報Pro

作者/周文君

01

周鴻祎亮相京東采銷直播間

這段時間，周鴻祎在網上異�；钴S，拍視頻開直播，以990萬賣車、參加二手車上飯局等等，幾乎每件事情都引起一大波關注。

5月20日下午2點，周鴻祎出現在京東3C數碼采銷直播間，與京東集團CEO許冉參觀北京京東總部，并交流京東在零售、物流等領域內容。

周鴻祎建議，京東可以和360投資的汽車企業合作，通過線上+線下結合的方式把汽車更好售賣出去。

在直播畫面中，周鴻祎和許冉都身穿京東采銷的工作服，邊走邊談話，其間還有主持人在身旁講解相關產品內容。有趣的是，周鴻祎手拿一根雪糕，吃了一路。

僅過半小時，直播間觀看人數超過40萬。

圖源：京東3C數碼采銷直播間

在京東總部線下商店看到360旗下的攝像頭、掃地機器人等產品時，周鴻祎表示，在京東推銷自己的產品不屬于直播帶貨。

其實，此次是周鴻祎為360產品代言，據了解，直播間內有不少360熱賣爆款品，低至5折，產品類別涵蓋潮流音頻、汽車用品、熱門書籍、運動戶外等，還出現了周鴻祎的自述書籍，上線的產品多達84款。

這場直播持續了一個小時。

圖源：京東3C數碼采銷直播間

據悉，周鴻祎正在打造全新IP內容“紅衣客廳”，希望能夠帶廣大網友走進很多企業內部，進一步了解大家不知道的企業另一面。

對于此次選擇與京東合作的原因，他說“大家都在做網紅，京東主色調也是紅色，想了解京東怎樣通過短視頻直播來為電商服務�！绷硗猓〇|曾經域名360buy與360集團也有一些巧合。

此次周鴻祎亮相京東采銷直播間，既是為360產品做宣傳，也是與京東直播的再一次合作。早在2016年11月8日，周鴻祎就親臨京東總部，做客京東直播。

當天下午，周鴻祎在京東舉辦了一堂公開課，并在直播過程送出多款360產品，還披露了360智能硬件的雙11促銷政策。京東直播與花椒直播平臺同步進行全程直播。

除了做客京東直播間，今年周鴻祎也頻繁活躍各大直播間中。比如，去年5月，周鴻祎做客東方甄選直播間，期間介紹了360的兩款行車記錄儀以及他的新作《超越好奇》。

緊接著10月份，周鴻祎做客蔡磊“破冰驛站”直播間，同時又帶來新作《數字安全網絡戰》。

2024年的這幾個月，周鴻祎依舊很“忙”，忙著當網紅。今年1月，周鴻祎再次現身東方甄選直播間，學習網紅經濟，表示要“努力理解流量密碼”。同一個月，周鴻祎還積極約見余承東、羅振宇等人，請教交流演講和網紅經驗。

2月1日晚，劉德華攜電影《紅毯先生》團隊做客周鴻祎的直播間。在直播期間，周鴻祎還建議劉德華轉行當網紅。本月，周鴻祎還現身小鵬飛行汽車直播間，親自體驗飛行汽車。

02

周鴻祎為360產品代言

今年以來，周鴻祎的動作都圍繞著網紅經濟展開。不可否認，周鴻祎成為網紅所帶來的曝光度和影響力，的確為360集團的相關業務帶來了更多機會和可能性。

這次周鴻祎亮相京東采銷直播間，一個重要目的就是為360產品做宣傳。

值得一提的是，今年2月，有市場傳言，360公司將直播帶貨帶貨作為年度規劃之一，先把周鴻祎打造成大網紅，再推動帶貨。

針對此消息，周鴻祎在微博談到，“宇宙的盡頭不止是直播帶貨�！彼P注的是直播帶貨背后的短視頻直播的商業模式及網紅經濟現象。

周鴻祎還發布視頻稱，360沒有任何直播帶貨的計劃，自己也沒有做直播帶貨的能力和潛質，不會要求自己去干自己不擅長的事情。

比起帶貨，周鴻祎更想要做的是，“向網紅企業家學習，為360發聲，給公司節省廣告費�！�

創始人對公司的經營、產品和市場有深入的了解，親自參與宣傳和推廣能為品牌帶來更高的信任感，可以更好地塑造公司的品牌形象。

這次周鴻祎亮相京東采銷直播間親自代言360產品，不僅為公司產品帶來了廣泛的關注和推廣效果，也進一步提升了360品牌的知名度。

而從京東采銷直播間的優勢看，京東采銷直播間去年開始爆火，有良好的用戶口碑和傳播效果。京東擁有龐大的用戶基礎和完善的物流體系，為360產品提供了流量和服務支持。

當然，這也并不是說，關注網紅經濟是360下一步的投入重心，而是利用網紅經濟的商業模式，為公司旗下的其他業務帶來更多的可能性。

周鴻祎談到，今年360的戰略主線非常的堅定，即圍繞中國的互聯網產業數字化做好兩件事。

一是數字安全底座，（保護）國家數字化戰略順利發展，第二幫助傳統企業打造自己的私有大模型，讓人工智能技術真正賦能百行千業。

那么，360近況怎么樣呢？2016年7月，360從紐交所私有化，并在2017年11月通過借殼登陸A股，市值上漲。

到2018年2月，360市值甚至高達4400多億，此后市值再次下滑。到2022年底已經降至四百多億元，四年時間蒸發了將近四千億元市值。

截至2024年5月20日收盤，360最新市值為618.07億元。

360市值狀況

4月19日，360發布2023年財報顯示，公司全年實現營收90.55億元，同比下降4.89%；凈利潤為虧損4.9億元，較2022年收窄77.65%。

值得注意的是，360營收從2019年的128.41億元，降至2023年的90.55億，連續第5年下滑，連續第五年下滑。2022年首次出現虧損，去年是連續第二年出現虧損，不過虧損額實現大幅下降。

目前來看，周鴻祎親自下場做網紅，或許透露了對公司發展的焦慮。

03

企業家搶著做網紅

最近，越來越多的商界大佬和企業家們開始轉型成為“網紅”，積極擁抱流量經濟。一周前，格力董事長董明珠現身洛陽，穿漢服游玩洛邑古城，著實吸引了一把流量，相關視頻登上多個網絡平臺熱搜榜單。

董明珠身穿漢服

董明珠早就把流量玩得明明白白，2013年，董明珠與雷軍立下“十億賭局”，引來無數網友圍觀。

近日，格力電器董事長董明珠在張琦新商業直播間進行直播，直播中二人提出格力好主播PK賽的創意，在線征求網友意見。去年12月，“董明珠怒斥孟羽童”的話題沖上熱搜，董明珠多次在公開場合提及孟羽童，都引發不小熱度。

除了董明珠，雷軍也對流量密碼十分運用自如。小米汽車價格一直吊著觀眾胃口，今年3月，小米汽車正式亮相，小米汽車和雷軍的熱度都居高不下。在首批交付儀式上，雷軍還親自為小米汽車車主開門，又再次引發網友熱議。

很明顯，當企業家成為公眾關注的焦點時，企業同時會自然地吸引更多的流量。隨著企業家的知名度提高，企業的曝光度和熱度也會隨之上升，這有助于企業在競爭激烈的市場中脫穎而出。

不過，企業家通過互聯網和直播平臺帶來的熱度，雖然可以提高企業的知名度和曝光度，但真正轉化為實際利益還需要考慮多個因素。

在互聯網時代，流量確實為企業運營帶來了新的機遇，但流量本身并不是萬能的。企業家在追求流量的同時，更應該注重產品的品質和服務的質量。

總之，只有不斷提升產品的競爭力、優化服務的流程和提升用戶的體驗，才能贏得用戶的信任和口碑，從而實現長期的商業成功。