考拉、袋鼠、沙灘椅、沖浪板……6月7日，在上海55購物節的熱烈氛圍之中，“盒馬全球購X澳洲新南威爾士州生活節”在上海長寧龍之夢盒馬Premier黑標店開幕，原汁原味的澳洲風情被搬到了上海市民面前——不出國內，就能身臨其境地體驗澳式松弛感。

在澳大利亞新南威爾士州政府貿易與投資部的支持下，本次活動將于6、7月份在上海、南京的部分鮮生和會員店門店巡回舉辦。活動現場展示了多款澳洲優質商品和新洲特色產品，設計了“考拉式松弛感”打卡區和澳洲飲食文化品鑒區，讓消費者盡情感受澳洲的風土人情。更有刮刮樂、丟沙包等趣味互動，讓顧客在玩樂的同時贏得多重豐富好禮。

澳大利亞憑借得天獨厚的地理優勢，孕育出品質卓越的紅酒，而零關稅、運輸鏈路便捷和成本優勢進一步保障了較高的性價比。同時，澳洲葡萄酒口味柔和、果香濃郁，十分契合中餐的多樣性和復雜性，因此在中國的紅酒市場占據主導地位。在國內政策的帶動下，澳大利亞葡萄酒于今年4月起全面回歸。本次活動特別策劃了澳洲新品葡萄酒的試飲環節，各色紅白葡萄酒琳瑯滿目，縱享品質與新鮮。

盒馬國際總經理賈夢介紹，今年9月，包括Two Hands, Tylor’s, Fowles等在內的澳洲本土酒類知名品牌也將陸續上線盒馬。其中更值得一提的是，微醺悅己的小甜酒品牌Bone Dry，Blue Lobster也將首次進入中國線下商超，Brown Brothers更將上線獨家款商品，讓消費者先人一步嘗到地道澳式美酒。

本次活動的商品還涵蓋了母嬰、保健、食品等多個類目，展銷10余個品牌，50余款產品。其中不乏在今年3月Ali Expo中，由“全球購”采購團隊首次洽談引入的諸多全新品牌，和一些充滿新意和驚喜感的商品。例如，澳洲高品質奶粉品牌A2與全球熱門IP海底小縱隊的聯名禮盒裝將于活動期間在盒馬首發；6月底，EZZ的賴氨酸成長膠囊和MitoQ的奶薊草膠囊也將上架，完成在中國線下商超的首次亮相。此外，盒馬“全球購”還計劃與澳洲工廠直接合作，推出系列保健商品，帶給中國消費者。

自2016年上線至今，盒馬“全球購”已為200多個國際品牌進入中國打開了新通路，整體業務銷售額實現了翻倍，其中澳洲商品更以208%的增長位列前茅。 2023年，澳大利頭部零售企業Coles的冰淇淋、烘焙等產品首次通過盒馬進入中國，一經上市便銷售火爆。其中，石烤系列面包的復購率穩定增長，銷量也以20%-30%的環比增長在穩步上升中。

過去6年，盒馬與越來越多的海外知名零售商、品牌商、上游基地達成合作，把豐富的進口商品帶入中國市場，滿足萬千中產家庭對升級生活品質的需求。“目前我們已有15家門店可以實現消費者進店體驗進口商品，包括試用試飲等，計劃今年進駐新一、二線城市，對進口商品有較大需求的區域所在門店。同時，顧客也可以通過盒馬APP，點開‘地球圈’進行下單。貨品從保稅倉發出，配送全國，即使沒有盒馬門店的城市，也可以輕松便捷購買。”盒馬國際總經理賈夢表示。

在2023年11月的進博會上，盒馬還宣布了全面升級“全球購”業務，為全球好貨落地中國打開“體驗窗口”。從“進口商品”到“海外生活方式體驗”，以澳洲作為始發站，盒馬今年的海外國家主題生活節還將帶領中國消費者領略法國、意大利、日本等多個國家的風情，豐富購物選擇和升級逛店體驗。