來源/新品略財經

作者/吳文武

亞馬遜Kindle中國正式停止服務，上演了從巔峰到敗退的十一載沉浮記，如今落幕，中國電子閱讀器江湖，再無Kindle。

01

再見了，亞馬遜Kindle

《新品略財經》關注到，6月30日，“Kindle中國電子書店停止下載服務”話題沖上熱搜，再次把亞馬遜和曾在國內風靡過的Kindle拉回到人們的視野中。

據亞馬遜中國官網公布消息，2024年6月30日起，Kindle中國電子書店停止云端下載服務，此后未下載的電子書將無法下載和閱讀。

同時，Kindle客戶服務也將停止支持。Kindle中國電子書店已于2023年6月30日停止運營。

其實，Kindle正式停止運營早就有了預告，只是按照亞馬遜的原計劃如期關閉而已。

早在2022年，亞馬遜就曾通知用戶，Kindle中國電子書將在一年多后停止運營，之后用戶將不能購買新的電子書。

到了2023年6月30日，亞馬遜Kindle中國官方微博發通知稱，2023年之后，民眾將不能購買新的電子書，至于已購買的電子書，可在2024年6月30日之前下載并繼續閱讀。

之前亞馬遜Kindle兩次表示要逐步并計劃停止運營服務時，都讓亞馬遜和Kindle沖上熱搜，引發全網熱議，特別是引發了很多Kindle用戶和粉絲的懷舊。

有網友評論稱，記得很多年前，買的第一個電子閱讀器就是Kindle。網友們把Kindle調侃稱為“泡面搭檔”，看來以后：Kindle這下真的只能蓋泡面了！

其實，亞馬遜Kindle如今正式停止服務，早就在很多人的預料之中了，其中最具代表性的人物就是京東的創始人劉強東。

劉強東在多年前就對Kindle在中國市場的命運作了預判。劉強東說，因為盜版，Kindle的業務模式不可能在中國成功。

劉強東更是直言，讓亞馬遜的貝索斯到中國來創業，給他20億美金，他也燒不出來一個Kindle。

今年6月30日起，Kindle中國電子書店關閉，云端下載服務關閉，Kindle客戶服務停止，這標志著：中國電子閱讀器江湖，再無亞馬遜Kindle。

一說到Kindle，很多人和《新品略財經》的感受是一樣的，昔日曾十分風靡的Kindle是如何從火起來的，又是如何快速被拋棄的？Kindle故事的背后有哪些思考？

02

Kindle巔峰沉浮記

Kindle是亞馬遜的創始人貝索斯力推的產品，也是貝索斯個人理想主義的一次實踐。

貝索斯曾在2012年公開表示，我們以成本價銷售硬件，硬件收支相抵，說白了：硬件不掙錢，靠內容掙錢。

讓貝索斯引以為傲的是，根據亞馬遜追蹤的數據，人們購買Kindle之后的閱讀量是購買Kindle之前的4倍。

2007年11月，亞馬遜推出了第一代Kindle，功能僅限于閱讀，最初僅在美國市場銷售，上架6個小時就售罄。后來Kindle走向全球市場，巔峰時期的2011年，Kindle在全球共賣出了2320萬臺。

直到2013年，Kindle進入中國市場。同樣，Kindle很快創下了驚人的成績，遠超預期，而且Kindle在中國市場很快就實現了盈利。

據亞馬遜中國數據，從2013年至2018年，Kindle在中國累計銷售數百萬臺。當時，Kindle中國電子書店的數據總量近70萬冊，較2013年增長近10倍。

Kindle曾在中國市場創下了驚人的成績，到2016年，中國還成為Kindle銷售的全球第一大市場。

但巔峰總是很短暫的，沒想到，Kindle很快在中國市場就走向了下坡路，一年不如一年。

Kindle當初的確占得了市場先機，因為其產品的領先性，賣得十分火爆。

那時候，Kindle可是很多人夢寐以求的電子產品。《新品略財經》的一位90后朋友，當時還在上學，去兼職掙錢也要買一臺Kindle給自己做生日禮物。

然而，就連Kindle也沒想到，中國電子閱讀器市場變化會那么快，很快就吸引了包括小米、掌閱、華為、科大訊飛等多家公司入局。

這些中國本土科技公司更懂得中國市場，也更懂得中國消費者需要什么，激烈的市場競爭，各大競爭對手瘋狂蠶食Kindle的市場份額。

同時，平板電腦也對Kindle形成了直接的替代性。后來智能手機的屏幕越來越大，也對Kindle形成了直接的替代性。微信讀書等各類讀書類App，以及聽書類App，進一步影響到了Kindle。

在中國市場，抖音、快手等短視頻的風靡，每天消耗了人們不少的時間，快節奏、高效率的碎片化信息獲取方式，很多人都不再用Kindle了。

不過，Kindle在中國市場加速敗退，還有一個關鍵原因就在于自己的產品線更新節奏緩慢，早就跟不上消費者的需求，說到底就一個原因：水土不服。

03

中國電子閱讀器江湖熱鬧繼續

Kindle已經正式和我們說再見，但沒有Kindle之后的中國電子書閱讀器市場和電子書市場，仍將會繼續向前發展。

在短視頻的快節奏時代，很多人的耐心總是很有限，但閱讀是一種習慣，有很多人喜歡看紙質書，也有很多人喜歡看電子書。

從多個數據看，中國的電子閱讀器和電子書市場仍保持著不錯的增速發展，而且電子閱讀器市場激戰正酣。

根據洛圖科技（RUNTO）發布的最新《全球電子紙市場分析季度報告》，2024年第一季度，全球電子紙平板產品的銷量為240萬臺，同比增長23.1%，而中國市場的全渠道銷量為38.4萬臺，同比增長63.4%，增速遠高于全球。

沒有了Kindle之后的電子紙平板市場，仍在繼續狂飆。所以說，不是說中國的電子閱讀器市場不行了，而是Kindle真的被中國消費者拋棄了。

現在的中國電子閱讀器市場，已經被掌閱、漢王、文石三大品牌占據了大部分市場份額，而最近幾年狂飆的科大訊飛更是一個大贏家，特別是在辦公市場的優勢很明顯。

更值得關注的是，這幾年，除了閱讀器、辦公本之外，學習本的市場占有率快速提升。洛圖科技數據顯示，2024年第一季度，學習本占比達到15.5%，較去年同期增長了9.8%。

電子閱讀器無論是現在還是未來，在中國依然是一個大市場。

據中商產業研究院數據，2023年，中國數字閱讀市場用戶規模達到5.7億人，同比增長7.53%，數字閱讀用戶規模占網民規模的比例，首次超過50%。19歲至45歲是數字閱讀用戶的主力，總占比達到62.7%。

從產業經濟角度來看，2023年中國數字閱讀市場總體營收規模達到567.02億元，同比增長22.33%。預計2024年中國數字閱讀市場規模將達到671.19億元。

在“Kindle中國電子書店停止下載服務”熱搜話題下，有一位網友發表評論稱， Kindle沒法用了，還是會買其他國產電子閱讀器替代。

沒有了Kindle的中國電子閱讀器市場，未來前景仍值得期待。

04

結語

亞馬遜這家全球電商巨頭，其實不止Kindle一個產品退出了中國市場，早在2019年，因為電商業務競爭不過中國本土品牌，亞馬遜就關閉了中國網上商店。

亞馬遜沒有徹底退出中國市場，該公司在中國市場的剩余業務包括跨境電商、廣告和云服務等。亞馬遜中國官方也表示，正在調整業務戰略重點，在中國的其他業務將繼續下去。

其實在Kindle退出中國市場之前，已經有多家國際互聯網公司的產品先后退出了中國市場。比如，雅虎早就關閉了雅虎中國網站，在2021年11月停止了中國內地用戶的郵箱服務。就在去年，微軟旗下的職業社交招聘平臺領英也正式關停。

在這場全球互聯網產業發展的大浪潮里，中國本土互聯網科技公司與很多國際互聯網科技巨頭企業直接競爭，關鍵在于更懂得中國市場。

亞馬遜Kindle退出中國市場，其實是很正常的商業行為，完全沒必要過度解讀或者嘲諷，畢竟Kindle也曾在中國市場風靡過。

在《新品略財經》看來，更重要的是，Kindle在中國市場的發展故事，也給很多國際企業依然會留下那道舊的思考題：在中國市場發展，要更懂得中國市場。

近幾年，中國新能源汽車發展迅猛，特別是各大造車新勢力強勢崛起，品牌不斷向上，對國際豪華汽車品牌和很多合資汽車品牌產生了沖擊和影響，還是在于中國品牌更懂中國消費者需求。

Kindle故事的思考題如今似乎留給了不少國際車企們，特別是二線合資品牌和個別豪華汽車品牌。

中國消費市場變化極快，國內外企業都要跟得上市場變化，否則就會掉隊，最終被拋棄。