來源/化妝品財經在線

作者/向婷婷

2024年可能是美妝行業人事變動最為激烈的一年。

據《FBeauty未來跡》不完全統計，在2024年的前6個月中，30多個中外美妝企業發生了至少66起重要崗位變動，涉及全球和關鍵地區“一把手”、重要業務負責人、品牌負責人等多種職務變動類型。而根據《FBeauty未來跡》此前的資料梳理，2023年全年發生的此類變動數量僅為46起。

這種人事劇烈動蕩，無疑是化妝品市場激蕩變革的直接體現。

01

業績承壓，

美容巨頭主動尋“新增長”

國家統計局最新數據顯示，2024年5月化妝品零售總額同比增長達18.7%，達406億元，是前五個月中唯一一次增幅跑贏社會零售總額大盤的月份。不過，1-5月化妝品類的零售總額同比增長5.4%，遠低于2019年同期11.3%的增幅。

備受期待的2024年，好像也并未迎來預期中的強勁復蘇。在普遍業績承壓的背景下，提振業務增長是中外美妝巨頭們的當務之急。

1.歐舒丹、歐萊雅、絲芙蘭“開卷”零售。從上半年的重要人事調整可以發現，最大的變化出現在“零售類”人才中。

美妝“一哥”在第二季度迎來一項重大高管人事變革：5月，歐萊雅集團任命 Jesus Abia 接替張桃，成為旅游零售部亞太區總經理，張桃（Tao Zhang）將“在公司擔任另一個重要角色”，具體職位目前尚未公布。

公開資料顯示，Jesus Abia于2010年在西班牙加入歐萊雅集團，隨后加入歐萊雅旅游零售團隊，先后擔任美洲旅游零售團隊擔任區域經理、亞太地區營銷總監。歐萊雅旅游零售部表示，Jesus Abia有強大的戰略眼光和敏銳的商業思維，對旅游零售生態系統了解深厚，他將在不斷加強歐萊雅品牌在亞太地區的發展方面發揮關鍵作用。

●張桃（Tao Zhang）、Jesús Abia

今年年初剛迎來集團新任首席執行官的歐舒丹，又進行了一系列旅游零售業務的人事調整。4月，歐舒丹集團宣布任命葉青（Green Yip）為亞太區旅游零售區董事總經理；5月又任命Evelyne LY-Wainer為全球旅游零售董事總經理。這兩位都擁有超15年的美妝行業管理經驗。

●葉青（Green Yip）、Evelyne Ly-Wainer

除了零售崗位的變動之外，還有對零售類人才的重用。最為典型的就是今年上海家化集團“一把手”的變動。

今年5月，上海家化宣布任命林小海為公司首席執行官兼總經理。公開資料顯示，林小海畢業于華南理工大學，曾在寶潔公司服務超過20年，最高職位至寶潔（中國）營銷有限公司大中華區營銷總裁；隨后4年加入阿里巴巴集團控股有限公司擔任副總裁、零售通事業部總經理；從2020年至今任高鑫零售有限公司執行董事兼首席執行官。在中國快消品行業積累了30年豐富的線下、線上管理經驗。

可見，在更為緊迫的業績壓力下，市場端的人才流動也更頻繁了起來。

2.開云美妝“加速”，“歐萊雅經驗”吃香。

作為從奢侈品集團入局美妝的“門外漢”，開云集團自從設立開云美妝部門后便開啟了積極布局，瘋狂吸納專業美妝公司的高管人才。

6月底，開云美妝任命前資生堂高管Stéphane Perrault為其首席財務官；5月，開云美妝任命美洲區新任總裁兼首席執行官Alexandre Choueiri。據悉，Alexandre Choueiri 在歐萊雅擁有超過二十年的工作經驗，曾為旗下蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏等品牌工作，在擔任開云美妝美洲區CEO前，他是Ralph Lauren香水的全球品牌總裁。更早前，開云美妝還任命同樣在歐萊雅集團工作超20年的Thibault Tétrel，為開云美妝部門的銷售總監。

進一步梳理發現，歐萊雅系的高管或許是美容巨頭們最愛“挖”的人才。

據不完全統計，在今年上半年的人員流動中，有歐萊雅經驗的高管最為“吃香”，雅詩蘭黛集團、LVMH、開云集團、資生堂、愛茉莉太平洋集團等大公司紛紛引入，Phlur、Biologique Recherche（寶黎研萃）等小眾高端品牌也將擁有“歐萊雅經驗”的人才納入麾下。

3.積極布局潛力市場。

這一點對于在中國市場業績低迷的日韓企業尤其突出。

愛茉莉太平洋集團會長徐慶培去年曾公開表示，要積極培育“北美、歐洲等潛力和成長性高的新市場”，同時“進一步在亞洲市場中挑戰自我”。今年，愛茉莉太平洋集團任命了兩個關鍵市場的首席執行官，分別是中國市場的第三任總裁樸泰鎬（Taeho Park）、北美地區總部首席執行官Giovanni Valentini。

其中，Giovanni Valentini是前歐萊雅集團高管，曾任歐萊雅奢侈品部蘭蔻美國公司總經理。上任后，Giovanni Valentini將負責領導集團的戰略愿景，包括加強其在北美地區的組織結構、優化運營、完成核心品牌（Laneige、Innisfree和Sulwhasoo）以及新上市品牌的業務目標。此外他還將負責美國護膚品牌Tata Harper的全球品牌管理。

根據最新業績報告，愛茉莉太平洋2024年第一季度在美洲地區和EMEA地區的銷售額同比分別增長40%、52%，是所有區域市場中漲幅最大的地區。此次任命擁有“歐萊雅經驗”的高管負責美洲地區業務，可見集團對該市場的重視。

●愛茉莉太平洋北美總部首席執行官Giovanni Valentini

同樣的，資生堂在今年也任命了EMEA地區的總裁兼首席執行官Alberto Noé。據悉，Alberto Noé曾經也在歐萊雅集團工作，任蘭蔻意大利總經理，并在香奈兒（Chanel）擔任Direttore Commerciale總經理。

02

17起！女性高管占比大幅提升

女性管理者在美妝集團中的可見度和話語權正日漸提高。

在《FBeauty未來跡》統計的今年上半年人事變動中，新上任的女性管理者就有17位，她們在歐萊雅、寶潔、絲芙蘭、資生堂、香奈兒、歐舒丹等公司中任重要管理職位，也在一些小眾品牌中如Marc-Antoine Barrois、Henry Rose等品牌公司中大放異彩。

從上表中的信息可以發現：

第一，這些新上任的女性高管職位多為集團的關鍵地區“一把手”、關鍵業務部門“一把手”。

兩大零售企業絲芙蘭和屈臣氏在今年都進行了一次集中性高層“換血”。

4月，經過近三個月的過渡期，絲芙蘭Sephora正式任命丁霞為絲芙蘭大中華區總經理，將領導絲芙蘭中國內地及香港特別行政區近350家門店、兩大電商平臺和數字生態全渠道業務。丁霞曾在美國時尚零售企業HanesBrands Inc.供職長達20年，后又在全球知名研究機構尼爾森Nielsen擔任零售研究副總裁一職。之后，她還在京東、耐克Nike擔任電子商務領域的總裁職位。

●絲芙蘭大中華區總經理丁霞

也是在4月份，屈臣氏集團“一把手”上任，由倪文玲出任屈臣氏集團CEO（集團行政總裁）一職，成為屈臣氏集團的第三位總裁，同時也是屈臣氏40多年來的首位女性CEO。

倪文玲于2000年加入長江和記，2001年調任屈臣氏集團，先后擔任多個領導職務；2013年，出任集團首席運營官，并于2019年出任屈臣氏集團（亞洲及歐洲）首席執行官。

●屈臣氏集團首席執行官倪文玲

第二，這些女性管理者大多都擁有成功的“高化”經驗。

4月，歐萊雅美國公司任命SILVIA GALFO為其高檔化妝品部門總裁。在此之前，SILVIA GALFO還曾擔任歐萊雅美國公司高檔化妝品事業部旗下 Armani Beauty（阿瑪尼美妝）的美國總經理，將 Armani Beauty 打造成為了高檔化妝品事業部銷售額及盈利能力增長最快的品牌之一。

今年2月份正式上任的歐萊雅中國副首席執行官馬曉宇，是歐萊雅中國首次設立的職位，而馬曉宇也是公認的“高化女王”。

●歐萊雅中國副CEO馬曉宇

此外，寶潔任命此前擔任SK-II品牌首席執行官的Sue Kyung Lee（李秀卿）為寶潔全球護膚品總裁；資生堂任命曾在 LVMH 集團、歐萊雅美國公司任職的Emmie Salaj，來管理新收購的功效性護膚品牌 Dr. Dennis Gross Skincare。

浙江大學管理學院企業管理系副教授顏士梅認為，隨著科學技術的迅猛發展、職場的多樣化和競爭的白熱化，人們認為當代領導應該授權、支持和鼓勵員工，注重團隊合作等，而近年來出現的整合型領導風格（connective leadership）和變革型領導風格（transformational leadership）正好滿足了這一需求，且這些新興的領導特征與女性角色特征是相匹配的。

03

本土集團“劇烈”革新

2024年是本土美妝集團的關鍵之年。半年內，上海家化、丸美股份、珀萊雅、華熙生物等上市公司均發生了人事變更。

1、相宜本草、上海家化集團操盤手變更。

就在7月1日，均瑤健康宣布聘任俞巍為公司總經理。而俞巍的此前職位是上海相宜本草化妝品股份有限公司原首席執行官兼總裁。

這一任命也即意味著，俞巍已經從相宜本草離職。根據企查查信息，俞巍于2021年12月正式成為相宜本草總裁，在此之前曾歷任貝恩公司全球合伙人，上海家化首席市場官CMO、首席數據營銷官CDO等職務。相宜本草曾三度沖擊IPO，俞巍的加入也一度被外界解讀為其重新沖刺IPO的重要舉措。

如此前提到的，上海家化也在今年迎來巨大人事“振蕩”。5月，上海家化發布最新任命，宣布“寶潔老將”、前高鑫零售操盤手林小海接替潘秋生擔任公司首席執行官一職。

●上海家化首席執行官兼總經理林小海

在不久前召開的上海家化2023年度股東大會上，首次以新身份公開亮相的林小海發布了公司的新愿景和新策略，表示上海家化將成為一家“立足國內、輻射海外的世界中國一流的日用化妝品公司，以經典和專業的品牌、高品質的產品，為消費者創造美麗和健康生活”，并在2024年給自己定下“增速跑過市場大盤”的及格目標。

林小海將提振業績作為首要任務并積極啟動變革動作，這種更加務實的態度對于正處于關鍵變革期的上海家化來說，也是一個相當明顯的積極信號。

2、丸美股份、立白科技二代“接班”，組建年輕化管理團隊。

2024年年初，在立白科技集團成立三十周年之際，立白創始人陳凱旋長子、37歲的陳澤濱正式全面接任集團董事長一職。陳凱旋則成為集團的總顧問。

2010年，陳澤濱進入立白工作后，從品牌管理中心的實習生開始歷練。3年后，陳澤濱接手了立白電商部門，后出任品牌經理，品牌中心副總經理、總經理，并于2017年出任集團首席營銷官。直到2019年，33歲的陳澤濱成為集團總裁，立白也正式進入二代交接班傳承階段，這一交接歷時四年，終于完成。

6月，丸美股份旗下廣州戀火化妝品公司發生工商變更，王玉瑩辭去該公司的經理職務，由孫云起接任。

孫云起生于1995年，是丸美股份董事長孫懷慶的兒子。公開信息顯示，孫云起從2019年加入丸美股份，曾任主管、部長，公司董事、總裁助理，丸美股份廣州分公司負責人，娛丸營銷執行董事兼總經理等多個職位。不過在2023年8月，孫云起曾因個人原因為由辭任丸美股份董事職務，一并辭去公司董事會提名委員會委員職務。

此次孫云起接手戀火，也被一些業內人士認為是丸美股份二代接班的征兆。

總的來看，中外美妝企業在今年上半年紛紛大刀闊斧的進行變革，“業績”“增長”是關鍵詞。當下在仍舊充滿不確定性的美妝行業中，從內而外尋求新氣象不是件壞事。