來源/無冕財經

作者/楊一軒

娃哈哈的“宗馥莉時代”，突然出現變數。

7月18日早間，一封“致娃哈哈集團全體員工的函”在網上流傳。

函件內容顯示，由于杭州市上城區人民政府及娃哈哈集團部分股東對管理的合理性提出質疑，導致管理推進困難，宗馥莉決定辭去娃哈哈集團副董事長、總經理職務，不再參與經營管理。函件署名為“宗馥莉”，落款時間是7月15日。

函件一出，外界最關心的是其真偽性。

據第一財經，有娃哈哈前高管說消息屬實。

另據澎湃新聞，娃哈哈大股東杭州市上城區文商旅投資控股集團有限公司工作人員稱，相關負責人正與該公司高層以及娃哈哈方面進一步核實，后續會有官方通報。

自娃哈哈集團創始人宗慶后2月份離世，宗馥莉正式執掌娃哈哈不過才5個月。而據媒體報道，宗馥莉接班后，就馬不停蹄展開行動，包括強力推進線下渠道的開拓，進軍一二線城市等。

正要大展拳腳的宗馥莉，按理不可能輕易提出離開，何況娃哈哈還是父親心血的結晶。

突傳辭職，是謠言，還是另有隱情？

01

令人生疑的“辭職”傳言

據網絡流傳的函件，宗馥莉稱，已將上述相關辭職信送達杭州娃哈哈集團有限公司及其全體股東，亦督促相關方采取負責任的態度，及時按照章程規定的程序重新選聘總經理并由其履行管理職責。

▲網上流傳的函件圖。

截圖流出后，相關各方暫時未有正式回應，但從對媒體的回復來看，都沒有直接否認這一傳言。

據鳳凰網財經，娃哈哈總部工作人員稱，“這個不清楚，你跟我們媒介部門咨詢一下。”而娃哈哈遼寧辦事處、杭州辦事處均表示沒收到相關文件，沒聽說過此事。

杭州市上城區文商旅投資控股集團有限公司是娃哈哈大股東，目前持股46%，其背后是上城區財政局，妥妥的國資。

對于媒體的求證，該公司工作人員曾說出“去問娃哈哈吧”，不過，也有更正式的回復版本：相關負責人正與該公司高層以及娃哈哈方面核實，后續會有官方通報。

今年43歲的宗馥莉，在父親因病去世后正式執掌娃哈哈。她大學畢業就進入娃哈哈歷練，曾經一手一腳打拼建立起宏勝飲料集團。對于她接班，外界并沒有太多反對的聲音。

但隨后，有關宗馥莉的各種傳言，似乎多了起來。不過，相比于“辭職”，其他都屬于靜悄悄流傳，未曾引發大范圍關注。

對于“辭職”一事，在沒有正式消息發布前，外界議論紛紛。

因為對于正在推進娃哈哈改革的宗馥莉，自己提出辭職這一點，本身就令人疑惑。

據北京云亭律師事務所合伙律師、公司法專委會副主任李巧霞表示，股東對公司管理者提出質疑是股東的權利，但未經法律程序不能解聘副董事長和總經理。股東如果認為宗馥莉不能履職或履職不當，可根據《公司章程》的規定提議召開股東會，并提出解聘宗馥莉董事的議案。

另外，公開資料顯示，宗馥莉任“娃哈哈集團”副董事長、總經理職務，但國家企業信用信息網未顯示宗馥莉在娃哈哈集團擔任上述職務。前述律師提出，股東質疑宗馥莉，到底是質疑其職務的合理性還是其他。

02

才“掌權”數月，得罪人了？

宗慶后今年2月去世，留下一個龐大的飲料“帝國”，體量仍很大，但向上攀升乏力。

2013年，是如今三十多歲娃哈哈的高光時刻。那一年，娃哈哈營收達到782.8億元，宗慶后也由此成為中國首富。但在那之后，娃哈哈再也沒能往上突破。

在全國工商聯發布的“2023中國民營企業500強”榜單上，娃哈哈2022年銷售業績為約512億，較巔峰時期下滑超過30%。

銷售再難上新高背后，是娃哈哈步入“中年危機”，品牌老化，難以吸引年輕消費者。如今，說起娃哈哈，人們能叫得出名字的仍是AD鈣奶、營養快線、爽歪歪等。

對畢業就進入娃哈哈的宗馥莉來說，這些年也一直在試圖解決問題。

2018年，她主動要求擔任娃哈哈集團品牌公關部部長。此后，娃哈哈的年輕化元素越來越多，比如出現在英雄聯盟、斗羅大陸，與B站、泡泡瑪特等合作。當然，最吸引眼球的，還是娃哈哈換掉了多年的代言人王力宏。

今年3月份開始，宗馥莉對娃哈哈的改革更加大刀闊斧，那就是選擇在線下渠道發力。

在宗慶后時代，娃哈哈的成功高度依賴于聯銷體模式，通過與經銷商利益綁定，娃哈哈在下沉市場如魚得水。如今，娃哈哈在全國擁有180多家分公司、7000多個經銷商。

但聯銷體模式如今正顯露出弊端，比如經銷商推新品動力不足。2022年，曾有媒體統計，娃哈哈推出過的新產品超過300種，但始終未再出現過大單品。

▲娃哈哈旗下部分產品，圖片截自其官網。

宗馥莉正式掌權后，就是發力線下渠道，向一二線城市進軍。

據《中國企業家》此前報道，今年3月，曾有娃哈哈江蘇一地代理商稱，娃哈哈已經開始在線下投放冰柜，不過初期規模不大，一個縣城大概投放幾十臺；與此同時，娃哈哈純凈水、無糖茶等也陸續出現在一線城市的線下超市。

但在這個過程中，經銷商的利益如何平衡，下沉市場如何穩住，想必宗馥莉面臨的挑戰很大。當然，來自公司內部的阻力，也可能不小。

按《中國企業家》報道，有農夫山泉前高管透露，農夫山泉在變革的那幾年，高層換了幾批。

值得注意的是，在“辭職”截圖流傳開后，據第一財經報道，接近娃哈哈的人士透露，前段時間，娃哈哈高層陸續走了幾個，但拒絕透露更多信息。

而宗馥莉本身的管理風格，也可能在公司內部引起爭議。

宗馥莉早年執掌宏盛飲料集團后，娃哈哈曾拆分出部分食品飲料公司裝入宏盛。由于娃哈哈老員工的思路與宗馥莉不一致，她曾一口氣開除20多個人。

當然，現在的宗馥莉，在管理上肯定更成熟，但改革需要魄力，面對阻力時，很難說宗馥莉不會采取強硬態度。

此外，在上市的問題上，宗慶后生前是反對的，但宗馥莉顯然持積極態度。這也引發一些人擔心。

03

能守得住嗎？

不得不說，對今年43歲的宗馥莉來說，掌舵娃哈哈，壓力太大了。

因此，即使真的辭職，放手娃哈哈，對宗馥莉也未嘗就是一件壞事。畢竟，為了娃哈哈，宗馥莉相當于已經將半輩子都投入進去了。

宗馥莉14歲便獨自赴美留學，而在此之前，娃哈哈飛速發展，宗慶后夫婦將全副精力都放在了事業上。

據媒體報道，宗馥莉在杭州上小學，放學后，常直接背著書包到公司食堂吃飯，穿梭于幾個大學生集體宿舍。

去美國讀書后，宗馥莉每年也只有寒暑假才能回家。有消息說，宗慶后還為此在美國加州投資了一家罐頭廠，可能是對陪伴女兒太少心懷愧疚。

在2004年大學畢業后，宗馥莉隨即就選擇回國加入娃哈哈，“我出去的時候目的很明確，就是去讀書的，讀完書我就回來了。”

此后的20年，宗馥莉從車間起步，一手一腳創辦起宏勝飲料集團，2012年已經為娃哈哈貢獻20%的收入。

她一路歷練，從“接班”能力不足的爭議中，走到現在。

娃哈哈被宗慶后視為另一個“孩子”，宗馥莉自然覺得有責任要守住它，她曾對媒體表示，“我會和我爸一樣，堅定投身于飲料業！”

▲宗馥莉與父親宗慶后。

作為富二代，飲料“帝國”接班人，在工作之外，宗馥莉幾乎沒有私生活可供一說。外界能八卦她的，就是她的大齡未婚。

30歲出頭時，媒體曾想刺探她有沒談戀愛，問她如何平衡事業與戀愛、家庭問題，她坦然回答自己只有事業，沒有戀愛，也從來沒有交過男朋友。

對如今的宗馥莉來說，結不結婚可能更不是問題了。

今年6月發布的《新財富500創富榜》上，宗馥莉以808.3億元成為持股市值最高的女企業家，這也是宗馥莉首次上榜。

對娃哈哈來說，宗馥莉如果真的辭職，短時間肯定會經歷動蕩，但長期而言，影響估計沒有那么大。畢竟，站在娃哈哈身后的，有宗慶后時代的“老臣”，還有國資大股東。

宗馥莉能不能守住娃哈哈，其實也很難說。

參考資料：

1.《接班100天，宗馥莉急了》中國企業家

2.《宗慶后逝世，“普男”瞄準了他的女兒》  最人物