出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/李瑟

金價(jià)猛漲，珠寶商們的日子反而難過起來。

01

7月23日，「珠寶大王」周大福珠寶集團(tuán)有限公司(以下簡稱“周大福”)發(fā)布截至2024年6月30日止三個月的未經(jīng)審核主要經(jīng)營數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，2025年第一財(cái)季，周大福集團(tuán)整體零售值同比下降20%，其中中國內(nèi)地零售值下降18.6%，中國香港、澳門及其他市場零售值下降28.8%。

同店銷售增長方面，中國內(nèi)地同店銷售下降26.4%，中國香港及澳門同店銷售下降30.8%。同店銷售量增長也呈現(xiàn)下降趨勢，中國內(nèi)地下降36.5%，中國香港及澳門下降36.1%。

周大福認(rèn)為由于宏觀環(huán)境持續(xù)影響消費(fèi)，再加上黃金價(jià)格于高位徘徊，令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業(yè)的現(xiàn)象。

此外，數(shù)據(jù)顯示，周大福在內(nèi)地市場新開85家珠寶門店，但關(guān)閉176家，凈減少91家。截至2024年6月底，周大福在全球擁有7429家珠寶門店，其中內(nèi)地7284家、港澳87家、其他市場58家。而今年1月到3月，周大福內(nèi)地市場門店凈減少89家門店。這意味著僅半年，周大福在內(nèi)地門店已凈減少180家。

周大福在公告中表示，在零售網(wǎng)絡(luò)管理方面，我們專注于透過提升店鋪生產(chǎn)力和盈利能力，優(yōu)化門店組合的整體財(cái)務(wù)健康狀況，以保持我們的市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

02

隨著銷售額以及門店數(shù)量下滑的，還有周大福的市值。

7月8日，「周大福市值蒸發(fā)200億港元」話題沖上熱搜，讓業(yè)內(nèi)看到了「珠寶大王」的經(jīng)營壓力，根據(jù)媒體公開報(bào)道，從2023年1月至今，周大福的股價(jià)已大幅下滑近50%，市值更是蒸發(fā)了約800億港元。

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，目前周大福市值為727.11億港元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此前財(cái)報(bào)業(yè)績「不理想」以及「停工停產(chǎn)」熱搜，讓周大福在資本市場股價(jià)下跌、市值下滑。

根據(jù)周大福發(fā)布2024財(cái)年業(yè)績(2023年4月至2024年3月)顯示，2024財(cái)年周大福營收為1087億港元，同比增長14.7%，凈利潤為64.99億港元，同比增長20.7%。

不過分析師們認(rèn)為，2024財(cái)年雖然實(shí)現(xiàn)了增長，但是相對的數(shù)據(jù)是2023年，在2023財(cái)年，周大福營收、利潤均錄得負(fù)增長對比基數(shù)較低。如果將2024財(cái)年對比2022財(cái)年，其利潤僅恢復(fù)至97%。如此一來，周大福2024財(cái)年的數(shù)據(jù)顯然是低于市場預(yù)期的。財(cái)報(bào)發(fā)布之前，主流機(jī)構(gòu)對周大福這一年的凈利潤預(yù)期為77.1億港元，實(shí)際只有預(yù)期的84%。

再加上2024財(cái)年，周大福銷售毛利率為20.5%，同比下滑近2%，較2021財(cái)年更是下滑超8%，創(chuàng)下2009財(cái)年有財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)披露以來最低。

這就意味著周大福陷入了「增收不增利」的尷尬局面。

一個更直接的影響是銷售下滑導(dǎo)致周大福產(chǎn)能問題。

6月5日，周大福發(fā)布聲明稱：為進(jìn)一步調(diào)整企業(yè)資源配置，提升運(yùn)營效率，集團(tuán)決定對深圳廠區(qū)部分部門進(jìn)行調(diào)整與重新規(guī)劃，以及把深圳廠區(qū)部分生產(chǎn)部門遷往廣東順德廠區(qū)。

03

周大福也意識到了自己的「危機(jī)」，放緩了快速擴(kuò)張的步伐。

事實(shí)上，近幾年周大福采取了門店大擴(kuò)張計(jì)劃，特別是加速在下沉市場的高速擴(kuò)張。財(cái)報(bào)顯示，周大福在2023財(cái)年的開店速度猛增，凈增門店達(dá)1574家。不過該計(jì)劃并未帶來明顯的業(yè)績增長，2023財(cái)年，周大福的營收同比下降4.3%，歸母凈利潤同比下跌了19.79%，內(nèi)地市場營業(yè)額同比也下降了6.1%。

現(xiàn)在看來，周大福正在重新審視這一計(jì)劃，2024財(cái)年門店凈新增143家。此外，今年4月，周大福宣布將在2029年前全面革新其零售業(yè)務(wù)，計(jì)劃于未來5年策略性翻新旗下所有門店。

據(jù)周大福透露，位于香港中環(huán)核心地帶及上海南京東路核心零售地段的兩間全新形象門店將率先揭幕。其中，周大福集團(tuán)位于中環(huán)皇后大道中的新形象門店將于第三季開幕，占地面積約2880平方英尺(約268m²)。而設(shè)于上海南京東路的新店則是集團(tuán)在內(nèi)地的第一家旗艦店，樓高五層，占地約8600平方英尺(約799m²)，預(yù)計(jì)于2025年年初開幕。