出品/新品略財經

作者/吳文武

一次注定遲早要來，只是來早了的分手，對董宇輝和俞敏洪來說，都是好事，更是新的開始。

01

董宇輝和俞敏洪分手了

該來的遲早要來！董宇輝和俞敏洪終究還是分手了！

《新品略財經》關注到，7月25日傍晚，東方甄選在港交所發布公告稱，主播董宇輝已經離職，并于7月25日生效，很快“董宇輝離職”，“董宇輝單干”等話題沖上熱搜。

東方甄選在公告中稱，董宇輝（買方）、北京新東方迅程網絡科技有限公司（賣方）及與輝同行（北京）科技有限公司（目標公司）訂立出售協議，據此，賣方同意出售，而買方同意收購目標公司的100%股權，代價為人民幣7658.55萬元。

在發布公告的同一時間，俞敏洪在個人社交賬號發公開信稱，從今天開始，東方甄選的全資子公司與輝同行，將正式從東方甄選獨立出去，由董宇輝個人持有其100%的股權。

這標志著與輝同行正式脫離東方甄選，而董宇輝也成了與輝同行的真正老板，從此與輝同行和東方甄選在工商層面已經沒有關系了。

俞敏洪在公開信中就此事的前因后果作了說明。俞敏洪表示，“小作文”事件的突然爆發，讓人措手不及，暴露出了很多問題，我和宇輝都陷入了尷尬的境地，公司也陷入了動蕩之中，為了讓宇輝更好地發揮才能并擁有更多的自主權，避免不必要的沖突和矛盾，成立了東方甄選。

大概是從3月份左右，俞敏洪和董宇輝多次見面，一起不斷探討后續的發展方案，面對外部環境的變化，再加上不想讓公司經營陷入困境，也要避免對個人和公司的長遠發展造成傷害。

其實，讓與輝同行獨立的關鍵原因還是為了避免東方甄選和與輝同行的業務沖突，再加上自從“小作文”風波之后，各種輿論對俞敏洪、董宇輝、東方甄選都造成了很大的沖擊和困擾。

同時，董宇輝也在個人社交賬號發長文回應離職一事，特別說明了在與輝同行成立后，其個人及整個與輝同行公司的團隊都得到了很好的待遇，俞敏洪也多給團隊發了超期待的獎金。

董宇輝解釋稱，收購與輝同行所需的股權購買款，俞敏洪按照符合上市公司規則和章程規定的方式予以安排結算。

為了不被外界猜測和非議，俞敏洪后來又發布評論補充稱，“為解除廣大網友的誤解，特補充聲明如下：與輝同行自成立以來獲取的全部收益包括全部利潤， 東方甄選分文未取，全部留給了宇輝和與輝同行，支持他們繼續發展。再次感謝宇輝為東方甄選的發展做出的卓越貢獻!”

說直白點，俞敏洪不僅把與輝同行送給了董宇輝，還送了約1.4億元。

董宇輝在長文中暢想未來稱，與輝同行這家公司，之后就要開始獨立運行了，脫離了港口的庇佑，與輝同行從今天開始，就要獨自駛向遼闊海面了，未來不可預知，唯有全力以赴。

02

一次遲早要來，只是來早了的分手

當董宇輝和俞敏洪分手，與輝同行脫離東方甄選這一幕真的發生的時候，相信大家和《新品略財經》會有同一樣的感受：仿佛發生的一切近在眼前。

短短三年多時間，東方甄選這家公司為我們上演了一場劇情精彩，跌宕起伏的商業故事，大概率這個故事會寫入商學院MBA的案例庫。

時間回到2021年，當時的新東方因為教培行業大環境的沖擊影響，陷入至暗時刻，讓外界震驚的是，當時的俞敏洪和新東方團隊在危機之中，沒有直接躺平，而是跨界進入了直播帶貨這個和教培完全沒有多少關系的新風口。

當時也正值直播帶貨的黃金期，東方甄選成立后，憑借著俞敏洪和新東方的影響力，快速籌備和響應，發力直播帶貨。

而東方甄選之所以能爆火，成功的一個關鍵因素就在于有一個董宇輝，在2022年6月，短短10天時間，董宇輝讓東方甄選的直播間粉絲突破2000萬。

東方甄選之所以能火，關鍵在于其背后的文化基因，在整個直播間一大片嘶吼式、咆哮式的直播帶貨江湖中，以董宇輝為代表的青年主播，憑借著文藝風、知識風、詩詞風，讓觀眾們眼前一亮，也打開了粉絲和消費者的錢包。

那時候的東方甄選大家庭，俞敏洪、董宇輝及背后整個公司團隊成員，緊密協作，亦師亦友，甜蜜無間，為我們呈現了一家上市公司，從絕境中強勢逆襲的精彩故事，也感動了無數人。

然而，到了2023年底，東方甄選發生了“小作文”風波，讓外界看到了十分和諧的東方甄選的另一面，最后這一事件的結果是，董宇輝另立山頭，成立了與輝同行，憑借著董宇輝的個人魅力，與輝同行很快火爆出圈。

《新品略財經》最新關注到，截至7月25日，東方甄選抖音粉絲有2986.9萬，而與輝同行抖音粉絲有2150.9萬。

雖然目前與輝同行的粉絲數還沒有東方甄選高，但已大有追趕之勢，一方面，與輝同行的影響力在增加，粉絲也在增加，另一方面受到今年以來各方面的輿論及一些負面事件的影響，東方甄選一直在掉粉。

原本以為東方甄選這家公司能同時讓東方甄選和與輝同行這兩個頭部直播帶貨賬號共存，形成戰略平衡，戰略互補，資源共享與協同，但實際上現在兩者在事實上已經形成了競爭關系。

再加上今年以來每發生一起事件，都能把俞敏洪和東方甄選，董宇輝和與輝同行一起卷入到輿論對立，相互傷害中來，長此以往下去，相關方的壓力都很大。

自從與輝同行成立后，東方甄選就受到了明顯影響，畢竟董宇輝是東方甄選原來最吸引人的標簽，經歷了半年多時間，東方甄選肯定經歷了陣痛，雙方繼續同屬于一個屋檐下，東方甄選肯定是受傷最多的一方。

讓與輝同行獨立，俞敏洪也經過了綜合思考和權衡，就一句話：長痛不如短痛，對雙方各自都好。

一位行業資深人士告訴《新品略財經》，從東方甄選發生“小作文”風波開始，董宇輝單飛，是遲早的事兒，只是較市場預期來得更早了，但該來的總會來，早來肯定會比晚來好！

以后，東方甄選和與輝同行，既是對手，也是朋友！

03

各自迎來新開始

現在，董宇輝和俞敏洪分手了，宣告了過去關系的結束，對于與輝同行和東方甄選而言，雙方都各自迎來了新起點，新開始，也都迎來了新挑戰。

正如董宇輝在分享長文中所表示的觀點，與輝同行離開了東方甄選的庇佑，要獨立駛向遼闊海面，未來不可預知，唯有全力以赴。

與輝同行之所以能在這么短的時間里快速崛起，董宇輝依然是一面吸引人的旗幟，不僅有董宇輝及其團隊的功勞，其背后當然少不了俞敏洪和東方甄選的各方面戰略支持。

每一家直播帶貨頭部平臺的背后，董宇輝這樣的明星主播當然不可或缺，而更重要的是平臺背后的選品、商務、運營及供應鏈整合等團隊。

與輝同行之前有東方甄選這棵大樹靠著，得到了后者各方面資源源源不斷地支持，這一點還是要給俞敏洪和東方甄選點贊。

現在董宇輝帶著與輝同行脫離了東方甄選，雖然俞敏洪說，東方甄選還會繼續支持董宇輝和與輝同行團隊，但終究來說以后是兩家獨立的公司了，在商言商應該會更多一點。

失去了俞敏洪和東方甄選庇佑的董宇輝及其他的與輝同行，未來肯定要花功夫去搭建自己的供應鏈體系，而這是一項艱巨的任務，董宇輝的挑戰才真正開始。

好在董宇輝的個人特色突出，直播風格依然能贏得粉絲和消費者的認可，而董宇輝個人就是與輝同行的核心戰略資源和最大優勢。

董宇輝之前來深圳做科技場直播，前不久和華為的余承東在直播間中暢聊，上訪談節目等，每場直播的銷售業績都不錯，和余承東這樣的知名人物暢聊話題性很吸引人。

董宇輝也正在加速探索與輝同行的更多特色形式的直播，找到更多新標簽，要構建與輝同行的核心競爭力和護城河。

《新品略財經》還是很看好董宇輝和與輝同行公司未來的發展，只是真正的挑戰才剛剛開始。

而對于俞敏洪和東方甄選來說，董宇輝離職，讓與輝同行獨立發展，猶如快刀斬亂麻，與其同處在一棵大樹下，相互競爭，相互受到外界輿論影響，現在切割，對東方甄選也是一件好事。

雖然當前東方甄選時不時受到外界輿論的影響，但東方甄選的直播間生意依然如常，可能業績會有波動，市場影響力及吸金能力依然還是不錯的。

此前，董宇輝成立與輝同行，離開了東方甄選的直播間后，東方甄選就沒有了超頭部主播鎮場，市場一直在擔憂一個關鍵問題：東方甄選沒能復制出第二個董宇輝。

董宇輝能帶火東方甄選，這是當時天時地利人和的產物，而現如今的市場環境和發展階段，很顯然東方甄選不可能培養出第二個董宇輝，也沒必要培養出第二個董宇輝。

其實，經歷過半年多時間的磨合，與輝同行一鳴驚人，東方甄選雖說波折不斷，但實際上董宇輝的離開，已經對東方甄選不會構成過多影響，這種影響已經漸漸抵消了。

在俞敏洪的操盤下，先成立了新東方文旅，最新又成立了新東方文創，而且東方甄選一直在大力發展自有商品，比如東方甄選推出了自有品牌的瓶裝水，自有商品占比越來越高，對東方甄選的營收貢獻也越來越大，從長遠來看，東方甄選肯定想做線上的山姆或者是線上的胖東來。

所以，對于俞敏洪和東方甄選而言，董宇輝只是過去，沒有了董宇輝的東方甄選，東方甄選的明天和未來才更重要。

04

結語

對董宇輝而言，俞敏洪是前老板，是伯樂，更是導師。對俞敏洪而言，董宇輝一定是最出色的“學生”，也是東方甄選的一大功臣。

俞敏洪和董宇輝，東方甄選和與輝同行，雙方在一個合適的時間節點和發展階段，上演了一次體面的分手，對雙方來說都是好事。

至少，雙方沒有因為經濟利益沖突或者其他因素而鬧得沸沸揚揚，滿城風雨，給我們上演了一場值得點贊的商業切割案例。

沒有了董宇輝的東方甄選，還是那個東方甄選，東方甄選也要抒寫新的故事篇章。

現在，董宇輝真正擁有了與輝同行，迎來了全新的起點，也迎來了全新的挑戰。