七夕佳節(jié)還沒到，禮贈消費(fèi)已經(jīng)迎來高潮。

今年七夕比往年關(guān)注度更高，受到國潮文化流行的影響，年輕人對傳統(tǒng)節(jié)日越來越重視。被稱為“中國情人節(jié)”的七夕在今年恰逢周末，節(jié)日消費(fèi)或?qū)⒂瓉泶蠓鲩L。

從數(shù)據(jù)上看，今年七夕，奢品大牌成為禮贈消費(fèi)主流之一，天貓在近日宣布，多個奢品大牌將于七夕節(jié)上新。同樣，特賣電商唯品會也聚焦于七夕前的禮贈消費(fèi)，將于8月2日開啟“唯奢品超級大牌日”活動，Burberry、COACH、MK等品牌均上線銷售，國際女裝LAUREL爆款低至5折，輕奢品牌FURLA全場低至3.5折，格調(diào)男裝品牌BOSS全場1.4折起。

在消費(fèi)趨勢上，年輕的消費(fèi)者們愿意為浪漫投入更多支出，據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研顯示，在2023年，七夕禮物預(yù)算在500元以上的消費(fèi)者占比66%，預(yù)算在1000元以上的消費(fèi)者占比40%以上。

增加消費(fèi)支出的同時，年輕人也渴望更高性價比，尤其在奢品消費(fèi)上，大牌折扣成為消費(fèi)者的重要選擇，唯品會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，8月2日的奢品大牌日中，更具性價比的商品關(guān)注度更高，如日常最低價1999元、活動價1549元的ECCO限量男鞋，低至1490元的FURLA限量款手提包，低至249元的施華洛世奇爆款鎖骨鏈等。

值得一提的是，從7月下旬以來，對于七夕的關(guān)注已在不斷升溫，年輕人更傾向于提前準(zhǔn)備禮物，為伴侶送上“驚喜”。多個電商平臺上，奢品、珠寶等銷量逐漸走高，從品類上看，男士更傾向于為女生準(zhǔn)備包包、化妝品、珠寶首飾等禮物，而女生購買數(shù)量居于前列的禮品為大牌皮帶、男士服裝、奢品皮鞋等。

七夕禮贈也推動消費(fèi)市場持續(xù)向好，業(yè)內(nèi)人士介紹，在當(dāng)前的消費(fèi)市場中，“品質(zhì)低價”成為最受關(guān)注的潮流，消費(fèi)者更青睞大品牌、高性價比的商品。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為12262億元，預(yù)計到2024年將達(dá)13777億元。