8月16日，優衣庫在上海舉辦2024秋冬新品發布會。

本季新品以“Timeless Tones風格雋永”為主題，靈感來源于愛丁堡的多樣混搭魅力與北歐城市斯德哥爾摩的現代色彩格調。

同時，優衣庫攜手街頭文化藝術家KAWS與波普藝術教父Andy Warhol，三方首度夢幻聯動，共同打造優衣庫 KAWS + Warhol 合作系列UT，也將于8月23日重磅發售。

此外，優衣庫還攜手上海博物館推出「博物有新意：青銅若有靈」UTme! 定制服務系列印花圖案，以大克鼎、父乙觥、子仲姜盤作為靈感來源，邀請五位中國新銳藝術家，圍繞“「鼎」頂有趣”、“「觥」祝美好”、“「盤」點幸福”的美好寓意進行創作。

在會上，優衣庫中國表示，將持續發力投資中國市場，通過提質升級的“個店經營” 策略，計劃每年開出50家店鋪，其中，在今年9月-10月期間將開出近20家店鋪，并在三亞開出第一家店鋪。目前，優衣庫在中國大陸擁有超過900家直營門店。

與此同時，優衣庫也在布局實體門店聯動線上直播等新零售模式，全方位與優衣庫粉絲們深度互動。