消費是經濟增長的重要引擎，是雙向的供需互動，更是民生百事。2024年是“消費促進年”，作為歷史悠久的民族商業品牌，王府井集團的發展緊隨國家步伐，通過創新營銷理念、探索商業生態、營造消費氛圍，不斷契合消費者對美好生活的需求。從享譽中外的“新中國第一店”到全國36座城市落成79家新消費地標，在傳承經典的同時，王府井集團持續在新消費勢能中拓展新消費群體，以商業發展“含新量”提升品牌“含金量”，用年輕前衛的新姿態助力城市商業的發展。

為進一步助力消費提質升級，豐富大眾消費體驗，王府井集團持續打造“王府井925美好生活節”這一周年慶品牌IP。2024年王府井集團迎來了第69個周年慶，8-10月將以“向新而行，美好無界”為主題，通過孵化新消費產品、設計新創新玩法，創設“美好無界”的消費體驗，跨越年齡、性別、城市等限制，解鎖無界場景，匯集無界的圈層文化，追求無界的融合傳播，打造場景無限、貨品無邊、人企無間的王府井美好生活。

作為本次美好生活節的核心理念，王府井集團以“無界”貫穿始終，將生活方式、藝術審美、潮流風尚等體現大眾追求“美好生活”的元素生動地附著于營銷話題、主題市集、時尚活動、全國多城市聯動等載體上，滿足廣大消費者日益個性化、多元化、年輕化、品質化的消費需求，營造包容、開放的消費體驗，打造全國消費狂歡節日。

情緒表情IP、社媒話題互動：開啟“情緒無界”新玩法

2024年“王府井925美好生活節”迎合年輕消費者追求情感共鳴、注重情緒表達、樂于彰顯個性等特點，聯合知名設計師定制推出“情緒價值”系列表情IP。融入散裝養生、禁止焦綠等聊天熱詞及網絡熱梗，用“表情包”這門社交新語言契合當代年輕消費者的生活理念。作為小紅書平臺首家合作的大型商業集團，9月將聯合“小紅書小美說”發起“#逛出美好生活”專屬話題，鎖定社交搭子、CityWalk等新型消費場景，打破年齡、性別、物種、情緒等圈層界限，以不設限、無定義的美好生活態度，助力品牌激活消費新潛力。 

露營、愛寵、二次元等主題市集：打造“體驗無界”新樣態

立足創意多元、體驗至上的消費時代特征，“王府井925美好生活節”期間將以“造節”的方式，聯動戶外運動、寵物經濟、二次元文化、音樂潮流等多元的生活方式，打破傳統商業綜合體的場景功能界限，推出城市露營節、美食生活節、潮流音樂節、二次元市集、寵物市集等豐富的生活主題市集，融合美食、展覽、文創好物等多種體驗方式，滿足大眾自然療愈、放慢節奏、擴大社交等大眾消費體驗，以“主題+”新業態融合發展的方式，激發消費活力，推動主題品牌節日、商業消費場景與大眾生活方式、城市文化交相輝映。

街舞大賽、超級品牌月、多地時裝周：激活“城市無界”新聯動

8-9月期間王府井集團將結合潮流文化、時尚運動，舉辦王府井集團全國街舞巡回賽——TURN UP亞洲街舞大賽，在全國13城開啟13站專業賽事。

首站開幕戰和總決賽還將邀請中國首席popper、世界冠軍黃景行，中國首席Animation舞者、《這就是街舞》超人氣選手楊文昊，中國街舞OG、《熱血街舞團》冠軍馮正作為裁判和嘉賓出席，來自中國、韓國、日本等亞洲頂尖街舞戰隊和眾多街舞達人將參與到各場賽事中，助力各城市點燃時尚消費活力。

為持續豐富消費體驗，王府井集團攜手國際、國內知名品牌及新生活放方式品牌，深度聯合推出“超級品牌月”系列特色推廣活動，以商品獨享活動、新品首發、主題快閃店、直播互動等形式聚焦品牌力量，激活消費熱潮。聚焦各城市在地特色，“王府井925美好生活節”還將聯動北京、成都、洛陽等城市推出“城市時裝大秀”，將時裝潮流與城市文化相融合，將國際時尚和傳統文化相碰撞，多城聯動為消費者帶來全新的視覺和文化體驗，9月在北京王府井步行街還將推出“美好生活潮流主題街區”，打造主題性消費聚集地。

線上體驗升級、一體化商城運營：拓寬“消費無界”新場景

近年來，王府井集團積極推動消費數字化轉型，持續布局線上購物渠道，以科技賦能品牌數字生態�！巴醺���925美好生活節”將持續升級線上消費體驗，9月將全新上線集團一體化商城平臺，提升門店觸點運營能力，豐富各類商品資源，拓寬銷售渠道，為消費者優化全流程服務體驗。此外，圍繞集團慶重點活動，上線多個營銷活動，集中宣傳重點活動，運用多渠道、多手段、全覆蓋的營銷宣傳，為活動聚流量、擴聲量，實現用戶流量資源聚合及品牌銷售提升，構建線上線下融合的消費新場景。

69載發展歷程，王府井集團始終肩負國企擔當和使命，以“傳承”之心，堅守民族企業的文化底蘊和精神；以“向新”之力，持續探索新的消費場景，打造獨特的消費體驗；以“無界”之勢，促進多業態協同發展，推動數字化轉型，延展新消費影響力，以商業矩陣煥新升級之路，持續書寫出國企助力城市發展、開創美好生活的新篇章，期待與全國消費者攜手開啟美好生活。