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十萬腳步聲「重返武林」,杭州核心商圈需要一座怎樣的“商業”

來源: 聯商網 羅秀玲 2024-10-01 19:47

出品/聯商網

撰文/羅秀玲

如果說杭州的盛名,有一半源自西湖,那杭州商業盛名的一半,則起于武林。

從隋代武林門的初建,到南宋臨安城的繁華,再到現代商業綜合體的崛起,武林在杭州已經成為符號坐標,只是隨著湖濱商圈、錢江新城商圈崛起,武林不再「獨步」杭州,不過,國慶期間,作為浙江省交通集團旗下項目的杭州國大城市廣場(以下簡稱“國大”)用一場「重返武林」藝術展慶祝祖國75周年華誕,成功讓城市目光再次聚焦到武林。

10月1日,國大「重返武林」主題活動正式開幕,在10月1日-11月30日期間,國大通過展覽、戲劇等藝術共創,激蕩杭州城市文化、市民情感、國大場域精神,在展覽首日就塑造出「十萬腳步聲,重返武林;一條延安路,歲月織錦」的繁華盛景,更是商場現象級營銷的最佳案例。

武林應該是什么樣子的?或者說什么樣的武林能吸引杭州人「重返」,這是擺在國大面前的第一個難題。

國大認為武林不僅僅是杭州地理上的中心,更是歷史與文化的交匯點,因此武林是多元、歷史、藝術、現代、獨一無二的,為了將武林特性精準呈現,國大聯手杭州《城市秘密》,從??、社會、?藝、商業、交通五個維度著手,將展覽分為“啟程”、“煙?”、“星光”、“摩登”、 “流動”五個篇章,解構「武林」。

武林之美,在于依西湖、傍運河,更在于行走于武林的腳步,去年跨年夜,幾十萬人從八方「啟程」,腳步聲響徹武林,步履聲聲「流動」瞬間讓「畫面」變得「鮮活」起來,城市召喚也從概念變得具體,「重返武林」根基形成。十幾米長的巨幅吊幔瞬間吸引顧客的注意力,而攝影師鏡頭下的照片,則是武林過去、現在與未來的「流動」碰撞。

“煙火”則利用糧票與美食的介紹,打破杭州「美食荒漠」印象,在老物件的光影中追尋老杭城的煙火氣,「老底子杭州」就這樣出現;莫文蔚與國大的合影、愛豆變電站的每一次應援合作、電影院里的每一次觀影、路演與浙江展覽館的「東方紅報時鐘聲」,都讓武林變得星光熠熠、文藝范十足;從第一家麥當勞的開出到多元矩陣的打造,商業的演變軌跡更是讓城市居民看到了杭州商業發展史,這也是國大「重返武林」的「摩登」篇章。

實際上,整場展覽采?了攝影、數字藝術、文詞、?樂、展具等多種形式,匯集了12位攝影師近百張作品,創造了五件充滿想象?的、城市?活?息的數字藝術作品,收集了五?詩歌和樂曲,設計了現代感的展具,在照片與科技、文化與生活、古典與現代的起承轉合中,武林的文化底蘊與國大的趣味創意傾瀉未出,五個篇章環環相扣但是獨立成章,讓看展的人自由發掘「武林秘密」。

「趣味」「多元」「不設限」,這也是國大的一貫形象。

事實上,「重返武林」是獨立個展,更是國大自有IP「國大在地藝術計劃」的多元演繹,除了「重返武林」外,國慶期間,國大戲劇節也將開啟新篇章,與浙江話劇團、中國美院象山劇社、黑白戲劇俱樂部聯合出品《傳宋》、《運河共生》、《武林·逍遙游》以及4場藝術巡游,帶領顧客從話劇中追尋「武林」。

此外,國大還利用滿贈、代金券儲值卡等形式激發顧客消費熱情,而新店開業更是強化國大吸引力。

《聯商網》了解到,周大生&梵高藝術館浙江首店、名創優品旗艦店、檸季、王春春雞湯飯、薩莉亞、味千拉面、Torties等備受消費者喜愛的品牌均已在國大開出。

從首店、旗艦店開出到創意營銷展、自有IP打造可以看出,國大想要塑造的「重返武林」并不是單次吸引,而是“人”和生活方式的重返,是杭州市中心的地標、商業與生活的重返與未來,也是延安路、體育場路川流不息的日常。

群山漸遠,天色「將至」,國大始終「在路上」。

今年,國大以「在路上」為主題,以湖畔、光陰、群山、天色貫穿四季,11月7日開始,國大營銷關鍵詞也從「群山」變為「天色」,屆時,國大又將如何詮釋「天色」,給顧客、給武林、給杭州帶來新驚喜,值得期待。

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