出品/青眼

作者/小朱

處于“變革進(jìn)行時(shí)”的資生堂中國，正在“悄然”發(fā)力知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

近日，青眼從人民法院公告網(wǎng)獲悉，資生堂(中國)投資有限公司（下稱：資生堂中國）以擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)糾紛為由，將廣州聚以匯商貿(mào)有限公司（下稱：聚以匯商貿(mào)）、廣州市雅氏化妝品有限公司（下稱：廣州雅氏）等多個(gè)法律主體告上法庭，并向它們提出賠償300萬元等訴訟請(qǐng)求。

值得注意的是，此次訴訟涉及資生堂旗下屢被“仿冒”的知名防曬品牌安熱沙，而300萬元的賠償訴求，則或是資生堂入華以來最高的侵權(quán)索賠金額之一。

資生堂中國提出五項(xiàng)訴求

法院公告稱被告“下落不明”

前不久，根據(jù)人民法院網(wǎng)刊登公告顯示，因原告資生堂中國與被告聚以匯商貿(mào)、廣州雅氏、日究社株式會(huì)(廣州)國際貿(mào)易有限公司（下稱：日究社）、深圳市御仲堂貿(mào)易有限公司（下稱：御仲堂貿(mào)易）、張某音、李某、廖某迎、黃某巧擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)糾紛一案，資生堂中國為此向深圳市龍崗區(qū)人民法院提出五項(xiàng)訴求。

▍截自人民法院公告網(wǎng)

青眼梳理發(fā)現(xiàn)，多項(xiàng)訴求的核心均圍繞資生堂旗下品牌ANESSA（安熱沙）商標(biāo)遭遇侵權(quán)展開。例如，資生堂中國請(qǐng)求法院判令八被告停止對(duì)其有一定影響的ANESSA“小金瓶”防曬系列商品名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭及其他不正當(dāng)競(jìng)爭行為，具體包括停止生產(chǎn)、委托他人生產(chǎn)、銷售和原告有一定影響的ANESSA“小金瓶”防曬系列商品名稱、包裝、裝潢近似的侵權(quán)產(chǎn)品、銷毀庫存等。

另外，資生堂中國還請(qǐng)求法院判令八被告停止侵害其第11115855號(hào)注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)，具體包括但不限于：停止生產(chǎn)侵權(quán)產(chǎn)品、停止銷售侵權(quán)產(chǎn)品、關(guān)閉侵權(quán)鏈接和店鋪、停止許諾銷售侵權(quán)產(chǎn)品、銷毀庫存等。

根據(jù)天眼查商標(biāo)查詢平臺(tái)顯示，11115855號(hào)商標(biāo)名稱為“ANESSA”，由株式會(huì)社資生堂于2012年6月申請(qǐng)，國際分類為3類日化用品商標(biāo)，當(dāng)前狀態(tài)為商標(biāo)已注冊(cè)，許可使用期限至2026年3月。

▍1115855號(hào)商標(biāo)使用許可備案公告

與此同時(shí)，資生堂中國要求被告消除侵權(quán)影響，并賠償經(jīng)濟(jì)損失。根據(jù)公告顯示，資生堂中國請(qǐng)求判令八被告在《瑞麗服飾美容》、《時(shí)尚芭莎》等知名媒體及天貓平臺(tái)首頁上發(fā)表公開聲明，消除對(duì)其侵權(quán)行為的影響，并對(duì)八被告的侵權(quán)行為適用懲罰性賠償，判令賠償原告經(jīng)濟(jì)損失和為制止被告侵權(quán)行為支付的合理費(fèi)用合計(jì)300萬元。

根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，此次被告主體涉及化妝品產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)，例如分別成立于2014年、2017年的聚以匯、御仲堂貿(mào)易涉足批發(fā)業(yè)，在2021年成立的日究社企業(yè)類型則為零售業(yè)，而廣州雅氏則立足于化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)，成立時(shí)長超16年。另據(jù)廣州雅氏1688店鋪主頁顯示，廣州雅氏為OEM/ODM一站式貼牌代加工源頭廠家，可加工面膜、個(gè)護(hù)、潔面等諸多品類，聲稱擁有十余款特證。

值得一提的是，在今年7月國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的36批次不符合規(guī)定化妝品通告中，廣州雅氏生產(chǎn)的雅氏美白保濕防曬霜因未檢出產(chǎn)品標(biāo)簽及注冊(cè)資料載明的技術(shù)要求標(biāo)示的防曬劑4-甲基芐亞基樟腦被通報(bào)。

前述公告還指出，“因你（被告）下落不明，依照《中華人民共和國民事訴訟法》第九十五條之規(guī)定，向你公告送達(dá)起訴狀副本……訴訟權(quán)利義務(wù)告知書。自本公告發(fā)出之日起，經(jīng)過三十天即視為送達(dá)。”

青眼調(diào)查了解到，資生堂入華以來曾多次因產(chǎn)品遭侵權(quán)發(fā)起訴訟。2008年，資生堂中國因相關(guān)企業(yè)在字號(hào)和產(chǎn)品包裝上使用了與“資生堂”、“SHISEIDO”相同或相近似的文字標(biāo)志及商標(biāo)，將多家中國公司等主體告上法院，要求賠償相關(guān)損失480萬元。2022年，資生堂又因CPB外觀設(shè)計(jì)專利遭侵權(quán)為由，將浙江美人計(jì)健康科技集團(tuán)有限公司等四家企業(yè)告上法庭。

國內(nèi)外品牌密集“開火”

假冒行為屢屢誤傷品牌

資生堂中國此次訴訟，可謂是今年美妝品牌集體“維權(quán)”的縮影。

青眼注意到，今年以來，無論是國際巨頭還是國內(nèi)品牌，都向侵權(quán)行為密集“開火”。例如，今年7月，雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司（下稱：雅詩蘭黛公司）在一樁涉及商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭的案件中勝訴，起因源于其旗下悅木之源產(chǎn)品被侵權(quán)，隨后將商標(biāo)侵權(quán)方、被控侵權(quán)產(chǎn)品經(jīng)營者、生產(chǎn)方告上法庭。

法院判定，被告未經(jīng)雅詩蘭黛公司許可擅自使用其有一定影響商品的包裝裝潢相近似的標(biāo)識(shí)，造成與商品相混淆，具有攀附商品聲譽(yù)、為自已謀取商業(yè)機(jī)會(huì)的主觀惡意，并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭，對(duì)被告方的商標(biāo)侵權(quán)部分頂格適用了5倍的懲罰性賠償，最終判被告方共賠償雅詩蘭黛公司1057萬元，這也成為近年來化妝品行業(yè)罕見的千萬級(jí)賠償案件。

同樣，日化巨頭寶潔也在中國市場(chǎng)向侵權(quán)行為持續(xù)“開火”。據(jù)天眼查顯示，僅今年以來，廣州寶潔有限公司作為原告，相關(guān)侵害商標(biāo)權(quán)糾紛就已超過800起訴訟。

另外，上海家化、廣州藍(lán)月亮、阿道夫等國產(chǎn)品牌同樣深受商標(biāo)被侵權(quán)的困擾。例如，上海家化、廣州藍(lán)月亮同樣作為原告，分別面對(duì)六神、藍(lán)月亮商標(biāo)被侵權(quán)的情況，今年以來共起訴了超600家便利店、商超等。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士直言，“國內(nèi)外美妝日化品牌商標(biāo)維權(quán)之戰(zhàn)已然打響，而‘集體開火’的背后，更多的是品牌的無奈”。

青眼注意到，如今，商標(biāo)侵權(quán)抑或假冒產(chǎn)品，不僅破壞了市場(chǎng)競(jìng)爭秩序，造成品牌的經(jīng)濟(jì)損失，甚至品牌聲譽(yù)也會(huì)被“誤傷”。

例如上文中的防曬品牌安熱沙，作為屢被假冒的熱門品牌，安熱沙曾多次被抽檢不合格。然而，經(jīng)資生堂中國公司以及涉事當(dāng)?shù)厮幤繁O(jiān)督管理局審查，均發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品并非安熱沙正規(guī)產(chǎn)品。

無獨(dú)有偶，國貨品牌薇諾娜近期也出現(xiàn)在相關(guān)不符合規(guī)定化妝品通告中，隨后貝泰妮發(fā)布官方聲明，經(jīng)云南省藥品監(jiān)督管理局審查，該企業(yè)未生產(chǎn)或者進(jìn)口過該批次抽檢不符合規(guī)定產(chǎn)品。

面對(duì)美妝品牌屢被侵權(quán)與假冒的困境，相關(guān)監(jiān)管部門也在積極查處相關(guān)違法行為。就在今年，安徽省宣城市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)稱，該市市監(jiān)部門與公安部門聯(lián)合偵查，成功破獲了一起特大非法網(wǎng)絡(luò)制售假冒知名品牌化妝品案，涉案貨值金額達(dá)2.5億元，這是今年以來，最大的一起網(wǎng)絡(luò)制售假化妝品案件。

首個(gè)國家級(jí)化妝品維權(quán)中心運(yùn)行保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍需全社會(huì)合力

馬克思在《資本論》中曾提到的，當(dāng)利潤達(dá)到10%時(shí)，便有人蠢蠢欲動(dòng)；當(dāng)利潤達(dá)到50%的時(shí)候，有人敢于鋌而走險(xiǎn)；當(dāng)利潤達(dá)到100%時(shí)，他們敢于踐踏人間一切法律。

青眼注意到，化妝品侵權(quán)與假冒現(xiàn)象之所以屢禁不絕，除了其背后的巨大利益驅(qū)使外，目前企業(yè)、平臺(tái)、各地監(jiān)管部門仍未形成真正的合力，未對(duì)造假現(xiàn)象形成全覆蓋的法網(wǎng)也是重要原因。

在去年上海兩會(huì)期間，自然堂集團(tuán)公共事務(wù)總經(jīng)理陳娟玲就曾提交《關(guān)于加強(qiáng)保護(hù)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推動(dòng)美麗健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議》，直言“不少偽劣的化妝品搖身一變頻頻侵權(quán)，逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，嚴(yán)重影響堅(jiān)持原創(chuàng)、致力研發(fā)的行業(yè)風(fēng)氣，危害并制約了化妝品產(chǎn)業(yè)的正常健康發(fā)展。”

陳娟玲指出，光靠企業(yè)有限的力量難以真正鏟除假貨，需要政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，幫扶企業(yè)在打假維權(quán)上取得突破，“政府部門積極指導(dǎo)企業(yè)開展前期調(diào)查取證和案件分析，幫助企業(yè)聯(lián)系當(dāng)?shù)貓?zhí)法力量，促成案件順利偵辦；加強(qiáng)開展對(duì)企業(yè)的以案釋法，使企業(yè)及時(shí)掌握打假維權(quán)方面的最新法律法規(guī)、政策精神和執(zhí)法尺度。”

“打假這件事，近些年來很多品牌都在做。但目前感覺造假的事件少了很多，反而侵權(quán)的案件越來越多，這幾年基本都沒怎么聽說造假的事了。”對(duì)于國內(nèi)化妝品知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)現(xiàn)狀，上海某新銳品牌創(chuàng)始人則對(duì)青眼表示。

在廣東法制盛邦律師事務(wù)所鄧剛看來，“這兩年來，專利法、商標(biāo)法中的相關(guān)侵權(quán)判罰金額顯著提高，體現(xiàn)了立法層面對(duì)于商標(biāo)保護(hù)的重視”。

值得一提的是，青眼也注意到，近年來，地方監(jiān)管部門對(duì)于侵權(quán)假冒化妝品現(xiàn)象也采取新動(dòng)作，使得化妝品侵權(quán)空間將進(jìn)一步縮減。

今年8月，全國唯一一家面向化妝品領(lǐng)域的國家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心——上海奉賢（化妝品）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心正式運(yùn)行，核心業(yè)務(wù)包括對(duì)所有企業(yè)開放的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛快速維權(quán)、商標(biāo)業(yè)務(wù)、海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)指導(dǎo)等服務(wù)。

▍上海奉賢（化妝品）知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心  圖源：“上海奉賢”公眾號(hào)

而在上月，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌HR赫蓮娜的標(biāo)志性商標(biāo)“HELENA”、“赫蓮娜”與“HR”，成功入選上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《第十五批上海市重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》（下稱：《名錄》）。該《名錄》旨在遏制商標(biāo)侵權(quán)行為，重點(diǎn)保護(hù)具有較大市場(chǎng)影響力、但易被侵權(quán)假冒的注冊(cè)商標(biāo)，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)后盾，此前歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻、YSL等商標(biāo)均已入該名錄。

面向未來，“打擊侵權(quán)與假冒化妝品”仍是化妝品全行業(yè)共同面臨的問題，同時(shí)也需要國家、平臺(tái)、企業(yè)、品牌等多方力量共同努力，才能夠讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)真正得到尊重，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。