出品/電商報Pro

作者/潘多拉

01

王海打假董宇輝，市監局最新回應

知名打假人王海再向董宇輝“開槍”。

10月22日，王海在微博發文控訴，董宇輝高價賣“假有機”土豆，假助農真圈錢。

該曝料放出后不久，很快有市場監督管理局人員作出回應。

針對與輝同行疑似賣有機土豆一事，圍場滿族蒙古族自治縣市場監督管理局工作人員稱，收到過相關的投訴，經過核實，9月13、14日與輝同行沒有賣過有機土豆，當時賣的是無化肥無農藥的土豆，有機土豆都有有機碼，價格在49.9元左右，其直播間也未宣傳過有機土豆。

對于與輝同行直播間是否涉及虛假宣傳，工作人員稱，接到投訴后就進行了調查，核實時發現商家已下架更正，其售賣的價格也遠低于有機土豆的價格，情節較輕，所以未予以立案。

不得不說，這次的回應來得很快。

據了解，此次引起爭議的是，上個月董宇輝在河北承德站活動中帶貨的一款木蘭圍場土豆。

王海發文稱，董宇輝在木蘭圍場帶貨的一款土豆，誤導消費者是有機土豆，售價高達4.58元/斤，是普通超市價格的4倍。

在王海截取的直播片段中，董宇輝曾在直播間帶貨時表示：“這個貴一點的土豆在種植的時候，你打開鏈接下面有詳細的介紹。”點進鏈接會看到產品介紹的詳情頁中標注有“快發財有機土豆，無化肥、無農藥”的字樣。

圖源：王海微博視頻號

王海認定董宇輝虛假宣傳的依據有二。

一，王海聯系到了某土豆種植戶。據悉，該種植戶的土豆通過供應商賣給了“與輝同行”。

從種植戶那里，王海得知，收購一畝土豆的價格只有1500元，土豆的畝產在3500斤左右，收購價大概是0.42元。而董宇輝直播間帶貨土豆的售價高達4.58元/斤。

同時，該種植戶的土豆只是有機轉換，并不是真正的有機土豆。

二，王海又查到了與輝同行合作的供應商“圍場滿族蒙古族自治縣鑫達商貿有限公司”。

該公司有一部分土豆持有機認證，但其認證的有機土豆產量只有32.38噸，此處王海出具了該公司的有機產品認證證書。

圖源：王海微博視頻號

而董宇輝帶貨的土豆產品已售出6.6萬單，核算后銷量達到了165噸以上。王海發出質問，“請問董宇輝，那么剩下這130噸有機土豆是哪里來的？”

此外，王海認為，董宇輝在口播時不說“有機”，而讓引導消費者去看供應商的鏈接，以此來規避虛假宣傳的責任，堪稱“雞賊”。

“你們難道不審核供應商的有機證書嗎？不知道直播間的單數超過了認證產量？這難道不是共同行騙嗎？”

王海還呼吁，有買到這款“假有機”土豆的消費者，可以向廠商要求退一賠三起步價500元。

在王海的一系列指控和市監局的回應之后，公眾對于此事的關注度正持續上升。

02

董宇輝和圍場土豆的二三事

9月13日晚，董宇輝與“與輝同行”團隊在承德避暑山莊內搭建了直播現場，開始直播帶貨。

也就是在這場直播中，董宇輝帶火了圍場土豆。

直播過程中，面對179萬的圍場土豆庫存，董宇輝感到驚訝，直呼“這得賣到60歲啊！”

與此同時，他也加大了對土豆的宣傳力度，幾乎全程直播都將土豆擺在了顯眼的位置。

"各位觀眾朋友們，你們知道嗎？圍場的土豆可不是一般的土豆。這土豆長在海拔800米的高原上，吸收了大自然的精華，口感細膩，營養豐富。"

"而且啊，這土豆皮薄肉厚，煮著吃、炒著吃、烤著吃都特別香。你們想想，一到冬天，一家人圍在一起吃著熱騰騰的土豆，那畫面，美得很啊！"

價格上，董宇輝直播時售賣的有兩款圍場土豆，分別是13.26元和22.6-29.9元兩種價位，董宇輝也解釋過，是因產量不同導致價格差異。

當天直播結束，董宇輝賣出了4萬多單土豆。

與輝同行直播間 圖源：抖音

盡管比起179萬，直播賣出去的并不算多，但由于董宇輝的名人效應，該款產品仍獲得了極大的曝光，后續的銷量也在持續上漲。

董宇輝此次的助農直播表現也得到了一些網友的點贊支持，“董宇輝真的是在用心幫助農民。”

需要注意的是，董宇輝直播以及與輝同行后續的宣傳推廣中并未提及“有機”。

在這點上，即便是王海自己也沒挑出錯來。

而王海指控董宇輝“雞賊”，涉嫌引導消費者去看供應商的產品鏈接，從而誤導消費者是有機土豆一說，有些站不住腳。

一來，董宇輝方面客觀上確實沒有將“有機”作為宣傳賣點；

二來，主播引導消費者看產品鏈接的客觀行為，在直播間的場域下應是正常的推介舉動，這背后是否涉及主觀上刻意誤導，有些難以斷定。

再者，供應商方面如果在產品宣傳方面存在失誤，是否要認定為帶貨主播的過錯，關于這點的責任歸屬面臨著爭議。

圍場土豆所在的抖音店鋪是“圍場縣電商中心”，其背后經營主體即圍場滿族蒙古自治縣鑫達商貿有限公司，也就是前述提到的土豆供應商。

“圍場縣電商中心”在9月初發布的短視頻中，還曾介紹其“快發財”土豆為“有機土豆”，“無化肥、無農藥、沙面甜”。

圖源：抖音

但根據店鋪最新銷售頁面，“圍場縣電商中心”售賣的“快發財土豆”和“圍場土豆”都沒有“有機”的標識。

其中就包括王海口中“售賣6.6萬單”的“快發財土豆”，產品介紹頁面已經看不到任何“有機”相關的字眼。

圖源：抖音

如今來看，這應該也印證了市監局所回應的“商家已經下架了相關產品并進行更正”。市監局最終認定，其虛假宣傳情節較輕，所以未予立案。

值得一提的是，有圍場滿族蒙古自治縣鑫達商貿有限公司人員回應稱：“公司和董宇輝一方，都從未宣傳過該土豆是有機產品。關于售價問題都是明碼標價的，如果有質量問題會全面負責，其他被指問題，不方便多做聲明，清者自清。”

多方回應下，爭議還未徹底平息。有人質疑他，也有人支持他……

03

獨立后的代價，麻煩接踵而至

一波未平一波又起。單干后的董宇輝可以說是爭議不斷。

首先就是，董宇輝的文化人人設頻繁遭到質疑。

8月，作家李娟在回應董宇輝對其的贊美時，用了“一坨”來形容，引起了輿論關注。

一些網友認為董宇輝在和李娟的交流過程中，主觀意識太強，執著于輸出金句，喜歡堆砌詞藻但實際上沒什么文化內涵。

9月，董宇輝在給網友科普居里夫人的事跡時，出現了三處事實性錯誤。盡管后續董宇輝回應，是自己口誤，嘴瓢了。

但仍有網友認為，董宇輝是在挽尊，為自己找借口，不懂還不愿意承認。

除了對人設的質疑，消費者們也開始更嚴格審視董宇輝及其團隊的帶貨能力。

在小楊哥因美誠月餅翻車的同時，董宇輝帶貨的澳門葡記月餅也被曝涉嫌質量問題。不過好在品牌官方及時進行了澄清，也算是虛驚一場。

圖源：微博

盡管麻煩接踵而至，但董宇輝終究是扛住了一輪輪的風暴。

第三方數據顯示，自7月25日宣布徹底從東方甄選獨立出來，到10月18日的這85天里。與輝同行的帶貨銷售額超10億元，直播間粉絲也漲了約240萬人。

銷售額的持續增長和粉絲數量的不斷攀升，是市場對董宇輝個人品牌及其帶貨能力的一種肯定。

不過，董宇輝也需要清晰認識到，每一次的輿論風波，無論大小，都可能會對個人及公司、品牌造成潛在的影響。

尤其是在競爭激烈的直播帶貨領域，消費者的耐心和注意力都是稀缺資源。

要保持長期競爭力，董宇輝及其團隊仍需要在團隊建設、供應鏈管理、產品創新、內容運營等多個方面持續發力。

正所謂，“清者自清，濁者自濁。”做好自己，方能無懈可擊。