出品/時代財經

撰文/李馨婷

10月中拉開序幕的“史上最長雙11”已行至中局，近日，多方公布的銷售數據也陸續出爐。

星圖數據顯示，截至10月30日，2024年雙11全網累計銷售額達到8450億元。其中，綜合電商占比80.3%，直播電商占比19.7%。

盡管“去頭部主播化”已成為了直播電商行業內的共識，但在大促活動中，頭部主播仍然撐起平臺大部分的GMV。而激烈的競爭中，各頭部主播的排位也在輪換。

與輝同行取代小楊哥，賈乃亮賣不動了？

今年雙11期間，抖音電商一哥小楊哥雖因虛假宣傳問題停播，但其他頭部主播也頂了上來。

根據達多多近日出爐的10月帶貨熱度榜，珠寶賽道垂類主播“新疆和田玉老鄭”以29場、超10億元的帶貨額問鼎10月帶貨榜首。緊隨其后的則是今年首次進入雙11大促的與輝同行，直播場次為45場，帶貨金額同樣超10億元。

榜單排名第三名、第四名與第五名的分別為廣東夫婦、董先生與賈乃亮，上述三位主播帶貨額分別為7億元、5億元與5億元。交個朋友直播間與薇婭助播琦兒則分別排名第8名與第9名，帶貨額均為4億元。

圖源：達多多

從當前形勢來看，今年雙11抖音頭部主播的帶貨排位或將出現輪換，與輝同行有望成為新晉帶貨王。根據灰豚數據，近30天內，與輝同行抖音直播間增粉105.1萬，直播總銷量在2500萬到5000萬，帶貨勢頭頗猛。而同一時期，新疆和田玉老鄭、廣東夫婦、與賈乃亮，直播總銷量則在250萬到750萬之間。

作為去年抖音帶貨一哥的賈乃亮今年表現則出現下滑。2023年雙11，賈乃亮總銷售額超過13.6億元，創下明星主播銷售額的紀錄。然而，今年10月，賈乃亮帶貨金額僅5億元。也就是說，今年雙11賽程過半，但賈乃亮的帶貨額尚未能達到去年雙11的一半。

此外，賈乃亮的帶貨能力也出現爭議。近日，美特斯邦威創始人周成建在直播中透露：“美邦之前合作過很多網紅明星，比如說賈乃亮團隊，現在都說是帶貨之王，我們就花了不少錢，至少大幾百萬吧做了帶貨的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和預期差距非常之大，收入也很少。”

李佳琦和辛巴基本盤還在，三只羊要復播？

淘系直播中表現最亮眼的還是李佳琦。

天貓雙11啟動當日，李佳琦直播間預售GMV轉瞬過億，預售首日直播間累計上線500個商品鏈接，其中超過200個為國貨產品，累計售出國貨產品超過千萬件。天貓雙11現貨開售當晚，李佳琦直播間5分鐘內成交額突破億元大關。

其他淘系主播方面，謙尋旗下的“蜜蜂驚喜社”、柏鈞文化旗下的“香菇來了”、銳趣文化旗下的“陳潔Kiki”、君盟新媒體旗下的“烈兒寶貝”等直播間，紛紛宣布“首小時銷售破億”，破億速度和預售成交額均超過去年。

快手方面依舊是辛巴坐鎮。雖然此前被封了近一個月，但在雙11大促開始之前，辛巴和快手還是“和好”了。

在雙11的首場直播中，辛巴戰斗力強勁。開播前一天，這場直播的預約人數就超過了3300萬人。整場直播持續13個小時，最后GMV停在了64.1086億元。 此外，10月28日晚上，辛巴在徒弟蛋蛋的直播間中，展示了辛選雙11的戰報，賣貨銷售額已經達到了120.5億元。

值得一提的是，因此前虛假宣傳問題而停播的三只羊公司，日前被傳出復播消息。

據報道，三只羊公司旗下部分主播已經開始陸續復播。此前，“超哥數碼”與“小雨女裝”在停播一個半月后相繼恢復直播，兩人均隱去了“MCN三只羊”的標識。“嘴哥”預約了11月3日晚上9點的直播，其賬號信息中有“MCN三只羊”標識，但實際未開播。

據悉，“嘴哥”賬號之所以出現11月3日可預約直播的界面，是因為該賬號此前自動設置了每周3、5、7的直播申請，并非人為設置的直播預約。報道稱，盡管目前罰款已繳納完畢，但三只羊公司內部仍在整改之中，是否復播恢復經營仍需等通知。

11月2日，針對日前關于合肥三只羊網絡科技有限公司是否繳納罰款的問題，合肥市市場監督管理局12315熱線接線人員回復稱，三只羊公司已在處罰決定送達后，全額繳納罰沒款。

綜合自灰豚數據、電商報pro、紅星新聞、揚子晚報、證券時報