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撰文/李馨婷

10月中拉開序幕的“史上最長雙11”已行至中局，近日，多方公布的銷售數(shù)據(jù)也陸續(xù)出爐。

星圖數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，2024年雙11全網(wǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到8450億元。其中，綜合電商占比80.3%，直播電商占比19.7%。

盡管“去頭部主播化”已成為了直播電商行業(yè)內(nèi)的共識(shí)，但在大促活動(dòng)中，頭部主播仍然撐起平臺(tái)大部分的GMV。而激烈的競(jìng)爭中，各頭部主播的排位也在輪換。

與輝同行取代小楊哥，賈乃亮賣不動(dòng)了？

今年雙11期間，抖音電商一哥小楊哥雖因虛假宣傳問題停播，但其他頭部主播也頂了上來。

根據(jù)達(dá)多多近日出爐的10月帶貨熱度榜，珠寶賽道垂類主播“新疆和田玉老鄭”以29場(chǎng)、超10億元的帶貨額問鼎10月帶貨榜首。緊隨其后的則是今年首次進(jìn)入雙11大促的與輝同行，直播場(chǎng)次為45場(chǎng)，帶貨金額同樣超10億元。

榜單排名第三名、第四名與第五名的分別為廣東夫婦、董先生與賈乃亮，上述三位主播帶貨額分別為7億元、5億元與5億元。交個(gè)朋友直播間與薇婭助播琦兒則分別排名第8名與第9名，帶貨額均為4億元。

圖源：達(dá)多多

從當(dāng)前形勢(shì)來看，今年雙11抖音頭部主播的帶貨排位或?qū)⒊霈F(xiàn)輪換，與輝同行有望成為新晉帶貨王。根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，與輝同行抖音直播間增粉105.1萬，直播總銷量在2500萬到5000萬，帶貨勢(shì)頭頗猛。而同一時(shí)期，新疆和田玉老鄭、廣東夫婦、與賈乃亮，直播總銷量則在250萬到750萬之間。

作為去年抖音帶貨一哥的賈乃亮今年表現(xiàn)則出現(xiàn)下滑。2023年雙11，賈乃亮總銷售額超過13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄。然而，今年10月，賈乃亮帶貨金額僅5億元。也就是說，今年雙11賽程過半，但賈乃亮的帶貨額尚未能達(dá)到去年雙11的一半。

此外，賈乃亮的帶貨能力也出現(xiàn)爭議。近日，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建在直播中透露：“美邦之前合作過很多網(wǎng)紅明星，比如說賈乃亮團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在都說是帶貨之王，我們就花了不少錢，至少大幾百萬吧做了帶貨的合作，但后面效果真的非常非常一般，效果和預(yù)期差距非常之大，收入也很少。”

李佳琦和辛巴基本盤還在，三只羊要復(fù)播？

淘系直播中表現(xiàn)最亮眼的還是李佳琦。

天貓雙11啟動(dòng)當(dāng)日，李佳琦直播間預(yù)售GMV轉(zhuǎn)瞬過億，預(yù)售首日直播間累計(jì)上線500個(gè)商品鏈接，其中超過200個(gè)為國貨產(chǎn)品，累計(jì)售出國貨產(chǎn)品超過千萬件。天貓雙11現(xiàn)貨開售當(dāng)晚，李佳琦直播間5分鐘內(nèi)成交額突破億元大關(guān)。

其他淘系主播方面，謙尋旗下的“蜜蜂驚喜社”、柏鈞文化旗下的“香菇來了”、銳趣文化旗下的“陳潔Kiki”、君盟新媒體旗下的“烈兒寶貝”等直播間，紛紛宣布“首小時(shí)銷售破億”，破億速度和預(yù)售成交額均超過去年。

快手方面依舊是辛巴坐鎮(zhèn)。雖然此前被封了近一個(gè)月，但在雙11大促開始之前，辛巴和快手還是“和好”了。

在雙11的首場(chǎng)直播中，辛巴戰(zhàn)斗力強(qiáng)勁。開播前一天，這場(chǎng)直播的預(yù)約人數(shù)就超過了3300萬人。整場(chǎng)直播持續(xù)13個(gè)小時(shí)，最后GMV停在了64.1086億元。 此外，10月28日晚上，辛巴在徒弟蛋蛋的直播間中，展示了辛選雙11的戰(zhàn)報(bào)，賣貨銷售額已經(jīng)達(dá)到了120.5億元。

值得一提的是，因此前虛假宣傳問題而停播的三只羊公司，日前被傳出復(fù)播消息。

據(jù)報(bào)道，三只羊公司旗下部分主播已經(jīng)開始陸續(xù)復(fù)播。此前，“超哥數(shù)碼”與“小雨女裝”在停播一個(gè)半月后相繼恢復(fù)直播，兩人均隱去了“MCN三只羊”的標(biāo)識(shí)。“嘴哥”預(yù)約了11月3日晚上9點(diǎn)的直播，其賬號(hào)信息中有“MCN三只羊”標(biāo)識(shí)，但實(shí)際未開播。

據(jù)悉，“嘴哥”賬號(hào)之所以出現(xiàn)11月3日可預(yù)約直播的界面，是因?yàn)樵撡~號(hào)此前自動(dòng)設(shè)置了每周3、5、7的直播申請(qǐng)，并非人為設(shè)置的直播預(yù)約。報(bào)道稱，盡管目前罰款已繳納完畢，但三只羊公司內(nèi)部仍在整改之中，是否復(fù)播恢復(fù)經(jīng)營仍需等通知。

11月2日，針對(duì)日前關(guān)于合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是否繳納罰款的問題，合肥市市場(chǎng)監(jiān)督管理局12315熱線接線人員回復(fù)稱，三只羊公司已在處罰決定送達(dá)后，全額繳納罰沒款。

綜合自灰豚數(shù)據(jù)、電商報(bào)pro、紅星新聞、揚(yáng)子晚報(bào)、證券時(shí)報(bào)