來源/雷達(dá)財經(jīng) 

撰文/孟帥

因“涉嫌添加禁用原料”的爭議，擁有近百年輝煌歷史的國貨品牌“百雀羚”被推到了輿論的風(fēng)暴中心。

面對爭議，百雀羚火速進(jìn)行回應(yīng)，其表示主要涉及的“禁用原料”是其曾在2021年生產(chǎn)的產(chǎn)品成分中添加的“圓葉牽牛提取物”，當(dāng)時相關(guān)部門并未將其列入禁用目錄。2021年5月26日之后，百雀羚沒有再生產(chǎn)過任何添加有該原料的產(chǎn)品，不存在違法添加禁用原料的行為。

11月20日，上海藥監(jiān)局接線工作人員向媒體表示，當(dāng)天已接到多個關(guān)于百雀羚的咨詢電話，局辦公室稱會盡快發(fā)布官方通報。

雷達(dá)財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，這并非是百雀羚首次卷入風(fēng)波。今年3月、9月，百雀羚先后因過度包裝被點名以及因涉嫌虛假宣傳而引發(fā)外界的廣泛關(guān)注。

作為國內(nèi)歷史悠久的化妝品牌，百雀羚自1931年創(chuàng)立至今已走過了93個春秋。而百雀羚的創(chuàng)始人顧植民曾是上海先施百貨公司的化妝品銷售員，后通過創(chuàng)辦上海富貝康化妝品公司，親手孕育出了百雀羚這個品牌。

曾經(jīng)百雀羚與顧植民家族緊密相連，但如今它已不再屬于顧氏后人。目前，百雀羚由上海百雀羚日用化學(xué)有限公司運營，其法定代表人及實際控制人為持股97.2%的李強(qiáng)。

盡管李強(qiáng)為人頗為神秘，但其憑借百雀羚多次登上胡潤富豪榜。不過，相較2021、2022年登上《胡潤百富榜》時均達(dá)100億元的財富，李強(qiáng)本年度的財富已縮水35億降至65億元。

涉嫌添加禁用原料？百雀羚予以否認(rèn)

上半年，老牌綜藝《歌手》強(qiáng)勢回歸，再次掀起收視熱潮，吸引了海量觀眾的矚目。得益于該節(jié)目的良好收視表現(xiàn)，不少廣告商競相涌入這檔節(jié)目。而在一眾廣告商中，百雀羚可以算得上是頗為“豪橫”的“金主”之一。

有網(wǎng)友統(tǒng)計，在第二期節(jié)目中，百雀羚的廣告7次出現(xiàn)在22:03-22:07時段，5次出現(xiàn)在22:13-22:17時段。憑借超高頻次的出鏡率，百雀羚在這檔節(jié)目中刷足了存在感，甚至還有網(wǎng)友調(diào)侃其廣告復(fù)播率達(dá)到了“令人發(fā)指”的程度。

然而，成功押寶歌手贊助合作的百雀羚，近日卻卷入了另外一起風(fēng)波。11月20日一大早，“百雀羚化妝品涉嫌添加禁用原料基本屬實”的話題沖上微博熱搜榜首，引發(fā)不少網(wǎng)友圍觀。

據(jù)廣西日報報道，近日，上海市藥品監(jiān)督管理局針對網(wǎng)友舉報信息發(fā)布《舉報答復(fù)書》稱，其于2024年9月27日收到關(guān)于上海百雀羚日用化學(xué)有限公司生產(chǎn)的化妝品涉嫌添加禁用原料的舉報。經(jīng)過核查，因舉報內(nèi)容基本屬實，決定立案調(diào)查。不過，《舉報答復(fù)書》中并未指明百雀羚涉嫌添加禁用原料的具體信息。

消息一出，關(guān)于百雀羚“塌房”的討論在網(wǎng)絡(luò)上迅速蔓延開來。因“涉嫌添加禁用原料基本屬實”話題成為公眾熱議焦點之后，百雀羚當(dāng)天上午便在微博火速發(fā)聲，就前述提到的相關(guān)問題進(jìn)行情況說明。

百雀羚表示，公司于近日關(guān)注到網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一些關(guān)于百雀羚“違法添加禁用原料”的爭議，主要涉及的“禁用原料”是百雀羚曾在2021年生產(chǎn)的“水嫩凈透精華潔面乳”產(chǎn)品成分中添加“圓葉牽牛提取物”。

百雀羚指出，國家藥品監(jiān)督管理局于2021年5月26日發(fā)布《關(guān)于更新化妝品禁用原料目錄的公告》(2021年第74號)，將“圓葉牽牛提取物”列入禁用目錄。在此之前的化妝品安全技術(shù)規(guī)范中并無對圓葉牽牛提取物的禁用規(guī)定。

百雀羚認(rèn)為，在2021年5月26日前，“圓葉牽牛提取物”屬于已使用化妝品原料目錄中可使用的原料。而百雀羚涉及該原料的個別產(chǎn)品是在2021年5月26日之前生產(chǎn)，不違反《已使用化妝品原料目錄(2021年版)》的規(guī)定。

百雀羚還補(bǔ)充稱，2021年4月25日,百雀羚已經(jīng)對該產(chǎn)品配方進(jìn)行了調(diào)整,并通過備案,備案號:滬G妝網(wǎng)備字2021512009。2021年5月26日之后，百羚沒有再生產(chǎn)過任何添加有該原料的產(chǎn)品，不存在違法添加禁用原料的行為。

百雀羚強(qiáng)調(diào)，此前關(guān)于該問題的行政復(fù)議及行政訴訟案件中，相關(guān)政府部門及司法機(jī)關(guān)均明確認(rèn)定百雀羚不存在“違法添加禁用原料-圓葉牽牛提取物”的行為。

后續(xù)，據(jù)藍(lán)鯨新聞報道，其聯(lián)系到上海藥監(jiān)局，接線工作人員稱，今日已接到多個關(guān)于百雀羚的咨詢電話，局辦公室稱會盡快發(fā)布官方通報。

值得注意的是，此番因“涉嫌添加禁用原料”登上熱搜，其實并非是百雀羚首次卷入風(fēng)波。早在今年9月，《中國消費者報》曾報道稱，百雀羚旗艦店內(nèi)一款名為“綠寶石幀顏面霜淡紋霜緊致抗皺抗初老”的產(chǎn)品，號稱“鎮(zhèn)店淡紋霜”，宣傳頁面稱“功效升級，更強(qiáng)淡紋；膠原直補(bǔ)”，并多次強(qiáng)調(diào)“1小時極速淡紋37%”、真人實測“法令紋-71%、頸紋-7.98%”。

但被問及是否真的能“1小時極速淡紋37%”的問題時，客服未正面回復(fù)，僅表示“實際使用效果是因人而異的”，并發(fā)來一張圖片說明，顯示“數(shù)據(jù)來源于第三方檢測機(jī)構(gòu)”。而據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)國產(chǎn)普通化妝品備案信息顯示，該產(chǎn)品功效評價結(jié)論一欄顯示，并無店鋪所宣稱的“1小時極速淡紋37%”。

此外，百雀羚還曾因過度包裝被點名。今年3月，上海市市場監(jiān)督管理局公布了2023年下半年化妝品商品包裝監(jiān)督抽查結(jié)果，在抽查的157批次產(chǎn)品中，有19批次不合格。其中，百雀羚男士水能潔水乳三件套及百雀羚安膚限量禮盒的包裝空隙率和包裝層數(shù)不合格。

“民國李佳琦”創(chuàng)辦的“國貨之光”

誕生于上個世紀(jì)三十年代的百雀羚，算得上是國內(nèi)歷史頗為悠久的老牌化妝品牌。自1931年成立以來，百雀羚如今已經(jīng)走過了93個年頭。而在近些年的品牌營銷推廣中，百雀羚也多次向外界強(qiáng)調(diào)其“橫跨世紀(jì)的國貨品牌”身份。

有網(wǎng)友將百雀羚的創(chuàng)始人顧植民戲稱為“民國李佳琦”。據(jù)了解，顧植民生于1903年，系上海原嘉定黃渡鄉(xiāng)人。在年僅十四歲的時候，顧植民便從鄉(xiāng)里來到上海城里謀求生計，他曾在煙紙店、小茶館和工廠里當(dāng)過學(xué)徒。

之后，顧植民還曾在典當(dāng)行、百貨店等當(dāng)過伙計。多年摸爬滾打的經(jīng)歷，讓顧植民變得愈發(fā)善于交際。1929年，顧植民通過應(yīng)聘順利進(jìn)入了當(dāng)時頗有名氣的上海先施百貨公司，成為了這家公司的營業(yè)員，專門負(fù)責(zé)先施百貨銷售化妝品的工作。

銷售工作干得駕輕就熟之后，顧植民逐漸有了自己單干的想法。上個世紀(jì)三十年代，顧植民放棄中層職員的位置及豐厚待遇，創(chuàng)辦了屬于自己的企業(yè)——上海富貝康化妝品無限公司，并成立了百雀羚品牌。

之所以起這個名，是因為“百雀”有百鳥朝鳳之意，而“羚”上海話中“靈光”靈的諧音，承載了吉祥和美好的寓意。就這樣，顧植民以“前家后廠”的模式開啟了自己的化妝品創(chuàng)業(yè)旅程。

上世紀(jì)30年代開始，百雀羚引領(lǐng)了護(hù)膚時尚風(fēng)潮，其獨有的芳香伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引領(lǐng)著一個時代的芳華，就連當(dāng)年流連滬上的宋氏三姐妹及英、德、法等國駐華使節(jié)夫人之間也推崇使用。

80年代后，百雀羚在國內(nèi)率先提出了肌膚由單純“保護(hù)”向全面“護(hù)理、滋養(yǎng)”轉(zhuǎn)變的護(hù)膚新理念，百雀羚旗下的技術(shù)人員研制出的鳳凰珍珠霜、鳳凰胎盤膏等產(chǎn)品系列風(fēng)靡全國。

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著產(chǎn)品和技術(shù)的不斷升級，百雀羚止癢潤膚露、號稱“中國小黃油”的凡士林霜、甘油一號、SOD蜜、護(hù)發(fā)素等明星產(chǎn)品暢銷全國。

隨后，百雀羚跟隨市場安全護(hù)膚的需求，秉承東方溫和養(yǎng)膚之道，融合草本文化與東方美學(xué)，為消費者創(chuàng)造更溫和、更天然的草本護(hù)膚產(chǎn)品。2008年，新一代草本精粹系列的誕生，標(biāo)志著百雀羚“草本護(hù)膚”時代的開啟。

此后，百雀羚不斷推陳出新，持續(xù)完善著自己的產(chǎn)品矩陣。2017年，百雀羚受邀成為IFSCC（國際化妝品科技聯(lián)盟）中國首個金牌會員，填補(bǔ)了中國化妝品企業(yè)在該組織60多年歷史中的空白。

雷達(dá)財經(jīng)從百雀羚官網(wǎng)獲悉，經(jīng)過近百年的發(fā)展、積淀以及不斷的推陳出新，百雀羚集團(tuán)旗下目前已打造出了百雀羚草本、百雀羚經(jīng)典、百雀羚男士、三生花護(hù)膚、三生花洗護(hù)、氣韻、小雀幸、蓓麗等多個品牌。

由于百雀羚并非上市公司，其并不需要定期對外披露具體的經(jīng)營數(shù)據(jù)。不過，據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，以抖音電商為例，百雀羚全品牌今年年內(nèi)的抖音線上銷售額已達(dá)2.72億元。還有數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，百雀羚店播首次單日突破1000萬，預(yù)售開局10分鐘銷售額破億。

值得一提的是，2019年雙十一期間，百雀羚還曾和淘寶頂流主播李佳琦之間鬧過不愉快。據(jù)李佳琦透露，他原本與百雀羚達(dá)成了一項合作，并提前幾天在直播間進(jìn)行了預(yù)熱宣傳。

然而，就在活動當(dāng)天，百雀羚卻突然改變了決定，未能給予李佳琦直播間所承諾的最低價格優(yōu)惠。令人驚訝的是，同樣的產(chǎn)品套盒隨后卻出現(xiàn)在了另一位知名主播薇婭的直播間里。不少網(wǎng)友指責(zé)百雀羚缺乏誠信，其官博一度被網(wǎng)友的批評聲攻陷。

百雀羚幕后神秘股東，財富兩年縮水35億

在許多人的記憶中，百雀羚似乎仍與當(dāng)年在大上海奮斗創(chuàng)業(yè)的顧植民家族緊密相連。然而，在接受媒體采訪時，顧植民的后人曾表示百雀羚早已跟他們家族沒有了關(guān)系。

時間回?fù)苤?956年，身為百雀羚創(chuàng)始人的顧植民在那一年逝世，百雀羚也曾因時代和政策等復(fù)雜的原因短暫地屬于過上海鳳凰日用化學(xué)有限公司。但遺憾的是，百雀羚此后一度陷入連年虧損的境地，最終在瀕臨破產(chǎn)的邊緣，百雀羚的品牌專利被一位香港商人以50萬人民幣的價格收購。

2000年，改制為民營的上海百雀羚日用化學(xué)品公司成立，百雀羚開啟了艱難的品牌轉(zhuǎn)型之路。那么，如今誰才是百雀羚身后真正的掌舵人呢？

雷達(dá)財經(jīng)了解到，此次百雀羚發(fā)布情況說明的落款為上海百雀羚日用化學(xué)有限公司。天眼查顯示，上海百雀羚日用化學(xué)有限公司成立于2000年10月，注冊資本達(dá)3000萬人民幣。

在股東結(jié)構(gòu)方面，上海百雀羚日用化學(xué)有限公司目前由兩位自然人股東組成，他們分別為持股97.2%的李強(qiáng)以及持股2.8%的朱晨暉。其中，李強(qiáng)不僅是上海百雀羚日用化學(xué)有限公司的法定代表人，還是該公司的受益所有人、實際控制人，并在公司擔(dān)任執(zhí)行董事一職。

雷達(dá)財經(jīng)進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn)，2014年以前，上海百雀羚日用化學(xué)有限公司由上海百雀羚（集團(tuán)）有限公司、朱晨暉分別持股60%、40%。2014年12月，李強(qiáng)首次出現(xiàn)在了該公司的股東名單中，并同時成為了公司新的法定代表人。緊接著，上海百雀羚（集團(tuán)）有限公司退出股東名單，李強(qiáng)、朱晨暉成為了公司僅有的兩位股東。

值得一提的是，李強(qiáng)為人頗為神秘，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于他的公開信息并不是很多。天眼查顯示，目前李強(qiáng)任職的企業(yè)共有5家，除了上海百雀羚（集團(tuán)）有限公司外，還包括福建金鑫鎢業(yè)股份有限公司、上海百鳳投資有限公司、廣州瑪可孛羅廣告有限公司、蘇州港佳倍順商貿(mào)有限公司（已注銷）。

盡管李強(qiáng)如此神秘，但他仍憑借百雀羚多次登上胡潤富豪榜單。2021年，李強(qiáng)以100億元的財富排在當(dāng)年《胡潤百富榜》第699名的位次。次年，李強(qiáng)在《胡潤百富榜》的財富穩(wěn)定在100億元。

不過，近幾年時間李強(qiáng)的財富不斷縮水，100億元的財富成為了目前其財富的最高紀(jì)錄。在胡潤研究院不久前發(fā)布的《2024胡潤百富榜》中，李強(qiáng)的財富已降至65億元，相比其巔峰時期減少了35億元。

百雀羚此次卷入的事件，后續(xù)將如何發(fā)展？雷達(dá)財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。