12月4-6日，由萬商俱樂部與聯(lián)商網(wǎng)聯(lián)合主辦的2024年度品牌創(chuàng)新大會暨年度購物中心資管峰會在成都舉行，本次大會圍繞商業(yè)地產(chǎn)REITs、餐飲、主理人、時(shí)尚潮牌、二次元、戶外以及品牌出海等核心議題，匯聚行業(yè)專家、商業(yè)地產(chǎn)高管、基金機(jī)構(gòu)、品牌創(chuàng)始人及創(chuàng)新先鋒，共同探討品牌在新時(shí)代下的創(chuàng)新路徑和策略，深入剖析消費(fèi)市場的最新趨勢與實(shí)踐。

在12月6日的主論壇《2024年度品牌創(chuàng)新大會》上，邀請到了云夢山海&東茅街茶館創(chuàng)始人簡名、 the bálancing總經(jīng)理邵穎琳、幾何書店創(chuàng)始人陳曉明、長沙新消費(fèi)研究院院長張丹丹、林清軒銷售總經(jīng)理汪軍、新經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行總經(jīng)理趙明瀟共同就《品牌創(chuàng)新與增長之路》議題進(jìn)行了深度探討。

云夢山海&東茅街茶館創(chuàng)始人簡名

餐飲的邏輯叫258邏輯，是要走向娛樂，因?yàn)?58是長沙的麻將。三年前，我們就一直做餐商旅的融合，我覺得商文旅會走向第二條線，商業(yè)文旅、故事餐飲很重要。餐飲除了變現(xiàn)，必須給顧客的內(nèi)心是什么？是驚喜！希望是因?yàn)楣适隆⑶閼选⒐に嚾�東茅街茶館。

東茅街茶館以方志為體系，以茶館為承載，用方志做商業(yè)文旅應(yīng)該是國內(nèi)首創(chuàng)，我們企業(yè)愿景是方志中國，希望能以城市之名給每個(gè)城市做一個(gè)方志。“地方的就是中國的，中國的就是世界的。”

 the bálancing總經(jīng)理邵穎琳

創(chuàng)新的形式是多元的，但本質(zhì)還是要滿足消費(fèi)者和社會的需求。the bálancing是百聯(lián)旗下的買手店，通過洞察消費(fèi)趨勢與全球的品牌、設(shè)計(jì)師合作，把獨(dú)特有的商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者，更將時(shí)尚理念傳播給消費(fèi)者，與消費(fèi)者一起探尋身邊的美景美物。

創(chuàng)新的過程也是對文化的傳承，因?yàn)槲幕�是城市重要的�?biāo)志之一，是展現(xiàn)城市魅力的重要路徑。創(chuàng)新是產(chǎn)品的煥新、服務(wù)的提升、內(nèi)容的創(chuàng)作、文化價(jià)值的激發(fā)。希望每個(gè)品牌和企業(yè)能用自己的智慧去創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，讓消費(fèi)者能獲得更豐富多樣的商品和購物體驗(yàn)，讓整個(gè)消費(fèi)市場欣欣向榮。

幾何書店創(chuàng)始人陳曉明

中國傳統(tǒng)的一些文化故故，以及豐富的文化元素是非常好的基礎(chǔ)，是我們得天獨(dú)厚的條件。從物質(zhì)消費(fèi)到情緒消費(fèi)轉(zhuǎn)型，希望大家多買單，謝謝。

很多人都有個(gè)疑惑，書店還有未來嗎？我認(rèn)為傳統(tǒng)的書店沒有未來。書是最標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，最輕松，但也最難，因?yàn)镾KU太多，去年圖書行業(yè)線上線下消費(fèi)的比例是9比1，線下那么多實(shí)體店只占10%，所以只賣書肯定不賺錢。

但幾何文化是賺錢的。幾何文化不是一家書店公司，還有脫口秀、電影、童裝秀等空間，人對文化的消費(fèi)是綜合性的，不應(yīng)該局限于書這一種形態(tài)。幾何書店目前也在進(jìn)行新品牌和新模式的升級創(chuàng)新，這樣才能活得更久。 

林清軒銷售總經(jīng)理汪軍

林清軒成立至今已經(jīng)有22年時(shí)間，國內(nèi)一個(gè)小眾護(hù)膚品牌。上周在上海剛剛升級裝修了一家門店，已經(jīng)開了16年，經(jīng)過過遷址和創(chuàng)新。品牌也從最開始的賣手工皂到如今發(fā)展成為一個(gè)養(yǎng)膚、療愈的空間，如果不創(chuàng)新是很難達(dá)到的。

今年至今，林清軒同比去年銷售增長了45%，一方面是國內(nèi)平替文化和消費(fèi)降級給我們帶來了機(jī)會，另一個(gè)方面是因?yàn)槌掷m(xù)創(chuàng)新的結(jié)果，林清軒一直在迭代產(chǎn)品，山茶花精油已經(jīng)到了第五代。當(dāng)然還有門店、營銷模式等內(nèi)容的創(chuàng)新。

林清軒在2024年提出了“百億戰(zhàn)略”，信心來自于我們的底層，從生命當(dāng)中煥發(fā)出來的創(chuàng)新的精神。希望借助商業(yè)的力量能夠推動(dòng)中國的環(huán)保事業(yè)，能夠讓自己我們變美變豐富的同時(shí)也讓這個(gè)世界變得更加美好。

長沙新消費(fèi)研究院院長張丹丹

當(dāng)下的消費(fèi)端正在發(fā)生一些變化。一是消費(fèi)主題由家庭決策為主體的大眾化規(guī)模化的消費(fèi)市場轉(zhuǎn)向了以個(gè)人決策為主體的個(gè)性化、多元化的市場。二是消費(fèi)行為由目的性合理的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)向了價(jià)值合理性的消費(fèi)行為，可以理解為由單一功能性的需求疊加有文化共鳴、精神共振的價(jià)值。三是消費(fèi)市場一直在變，尤其是現(xiàn)在消費(fèi)者也一直在變，零售也好，消費(fèi)者也好，就是一個(gè)應(yīng)變化而生的行業(yè)。

那不變的是什么？就是圍繞消費(fèi)者的需求，即需求不斷商品化，甚至服務(wù)化，這個(gè)應(yīng)該是一個(gè)永恒不變的真理。

我非常期待這一輪的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，所有這個(gè)生態(tài)的從業(yè)者也可以停下來想一想什么是消費(fèi)，真正為消費(fèi)者的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以星星之火拉動(dòng)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相信在這些千軍萬馬的新消費(fèi)品牌里能夠跑出真正代表自己、代表中國的消費(fèi)品牌，基于中國，面向全球。

新經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行總經(jīng)理趙明瀟

中國品牌要在全球真正打響以中國的文化自信為背景的一個(gè)消費(fèi)品牌矩陣，守正創(chuàng)新是根本。我們觀察到，新消費(fèi)的創(chuàng)新目前主要有兩類，分別是新品類的創(chuàng)新和新品牌的創(chuàng)新。

品牌是一個(gè)文化和精神的符號，而不是一個(gè)簡單的品類的符號。國貨或者品牌出海的背景邏輯應(yīng)該是進(jìn)一步在全球時(shí)代去尋找這個(gè)品類在全球的共同語言。比如成都有一個(gè)新名片叫“雪山下的公園城市”，我覺得這個(gè)是有全球性的描述。

成都有一百公里的綠道，對于新消費(fèi)品而言是一個(gè)天大的流量。而如何利用這個(gè)流量去推動(dòng)消費(fèi)的適用，從而向全球傳遞公園城市的生活方式？這是未來需要重點(diǎn)討論的方向。希望新消費(fèi)品牌能借助成都萬億級的流量，去形成新消費(fèi)品牌的夢。