12月4-6日，由萬(wàn)商俱樂部與聯(lián)商網(wǎng)聯(lián)合主辦的2024年度品牌創(chuàng)新大會(huì)暨年度購(gòu)物中心資管峰會(huì)在成都舉行，本次大會(huì)圍繞商業(yè)地產(chǎn)REITs、餐飲、主理人、時(shí)尚潮牌、二次元、戶外以及品牌出海等核心議題，匯聚行業(yè)專家、商業(yè)地產(chǎn)高管、基金機(jī)構(gòu)、品牌創(chuàng)始人及創(chuàng)新先鋒，共同探討品牌在新時(shí)代下的創(chuàng)新路徑和策略，深入剖析消費(fèi)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)與實(shí)踐。 

在12月6日舉辦的2024年度品牌創(chuàng)新大會(huì)上，邊城體育周瑤棟上臺(tái)作了分享，他用數(shù)據(jù)和案例展示了戶外運(yùn)動(dòng)賽道的發(fā)展盛況和趨勢(shì)。

以下是周瑤棟分享全文（經(jīng)聯(lián)商網(wǎng)編輯）：

各位來賓，大家上午好，首先感謝我們的主辦方萬(wàn)商和聯(lián)商有這樣一個(gè)跟大家分享的機(jī)會(huì)。冬天比較冷，目前的大環(huán)境大家也深有感觸，但是戶外這個(gè)賽道這兩年的增長(zhǎng)大家是有目共睹的。

為什么我們?cè)谶@個(gè)賽道里面有著這樣一個(gè)成績(jī)，我想首先是我們的體育產(chǎn)業(yè)和運(yùn)動(dòng)戶外這個(gè)行業(yè)受到了很多政策的支持，近十年我們?cè)鲩L(zhǎng)是到兩位數(shù)，也涌現(xiàn)了像安踏集團(tuán)這樣的“超級(jí)航母”。另外，老百姓這兩年的日子也比較苦，大家更喜歡親近大自然，所以這兩點(diǎn)可能是我們戶外增長(zhǎng)的核心底層邏輯。

隨著這個(gè)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，我們很多小眾的體育項(xiàng)目包括興趣型的、細(xì)分的垂類市場(chǎng)也得到了巨大的發(fā)展，今天在座有很多甲方的大佬，在你們整個(gè)數(shù)據(jù)的匯報(bào)里面，其實(shí)也體現(xiàn)、印證了我們整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)的增長(zhǎng)。

現(xiàn)在“裝備黨”也出現(xiàn)了，在我們整個(gè)小紅書上面有很多的達(dá)人，包括我們很多的QL、QC也進(jìn)行了一些升級(jí)，“運(yùn)動(dòng)成績(jī)不夠，裝備來湊”，所以也帶動(dòng)了這兩年運(yùn)動(dòng)戶外裝備的崛起。

我們邊城體育對(duì)于賽事推動(dòng)的零售和戶外運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，做了一些小事情。首先我們跟甲方合作，進(jìn)行了一些會(huì)員上的打通，邊城體育有自己的邊城會(huì)員系統(tǒng)，有每年52周的周周活動(dòng)，我們聚焦在越野、跑步、滑雪等等。這是我們邊城體育的主打品牌諾詩(shī)蘭，其中不乏有很多專業(yè)級(jí)、冠軍級(jí)的選手進(jìn)行分享，這個(gè)是我們跟甲方進(jìn)行的論壇合作，還有我們的冠軍級(jí)中國(guó)頂尖的UTM積分達(dá)到前三的冠軍選手跟我們的會(huì)員進(jìn)行面對(duì)面的交流。

這個(gè)是我們跟南京的砂之船做了一場(chǎng)活動(dòng)叫天人徒步，砂之船的領(lǐng)導(dǎo)也親自給我們站臺(tái)，然后我們有了很多嘉年華的項(xiàng)目，無(wú)論是孩子還是參與的VIP，包括商場(chǎng)的VIP和品牌的VIP都得到了開心、快樂。

這是我們嘉年華的一些照片，同樣晚上還有音樂會(huì)，有篝火晚會(huì)，這是跑步的，因?yàn)樽罱�跑步很熱，跑山賽也很熱，包括后期的馬拉松也很熱，這是我們這幾年持續(xù)投入的一個(gè)方向。

這也是現(xiàn)在很火的騎行圈，這個(gè)是諾詩(shī)蘭聚焦的徒步領(lǐng)域，我們有很多的徒步產(chǎn)品，特別是接下來會(huì)介紹的陽(yáng)朔100，剛剛在十月份舉辦的陽(yáng)朔一百的徒步賽，明年會(huì)變成諾詩(shī)蘭一百陽(yáng)朔站等等，歡迎大家參與。這個(gè)是跑山賽，這個(gè)是第四個(gè)板塊，我們的滑雪，這個(gè)是“白色鴉片”，現(xiàn)在也是剛剛開辦。

這個(gè)是邊城體育在南京總部大樓下面有一個(gè)全國(guó)的青少年滑雪賽事，我們跟線下門店進(jìn)行了一些聯(lián)動(dòng)，很多甲方非常支持。無(wú)論是通過自己的平臺(tái)、DP點(diǎn)還是公眾號(hào)，我們進(jìn)行了一些聯(lián)合推廣和傳播，也得到了很好的分享，包括賽時(shí)包的領(lǐng)用，這樣既有線上的引流，也有轉(zhuǎn)化和復(fù)購(gòu)。

我們四個(gè)連鎖品牌，全國(guó)的自然流量，包括甲乙方的共同合作，推廣的曝光量也是非常可觀的。這個(gè)是我們?cè)谀暇┑娜f(wàn)象天地搞的LOWA品牌的活動(dòng)。我們LOWA品牌實(shí)現(xiàn)這次活動(dòng)的曝光超過了300萬(wàn)，這個(gè)是我們目前正在南京萬(wàn)象天地開設(shè)的PAPT的滑雪快閃店，這個(gè)是陽(yáng)朔站的徒步越野賽，這次曝光量超過了五千萬(wàn)，包括后續(xù)的發(fā)酵。我們覺得大家對(duì)于體育、健康、環(huán)保這些問題有一個(gè)長(zhǎng)期的關(guān)注。

這個(gè)是我們一些獲獎(jiǎng)選手的照片，這個(gè)賽事不僅陽(yáng)朔的山好水好，我們的人也好，包括賽事的準(zhǔn)備，保障，還有對(duì)于整個(gè)文化的輸出，獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)等等，我們都做了一些小心思。這次的陽(yáng)朔一百的攝影大賽還是持續(xù)在火爆進(jìn)行中。

接下來我為大家簡(jiǎn)單介紹一下邊城體育。這是我們?cè)谀暇┑目偛看髽牵瑒偛盼艺f的體驗(yàn)中心就是在這個(gè)一樓這里，上去有整個(gè)江蘇最大的室內(nèi)的滑雪教練場(chǎng)地，有兩塊，小白可以去掃盲，大咖可以去提升，我們有全國(guó)優(yōu)秀的教練在里面為大家服務(wù)。

這是我們的品牌矩陣，剛才說的諾詩(shī)蘭，是我們聚焦在徒步里面的品牌，LOWA是聚焦在德國(guó)科技，他有一百年的歷史，我們的HALTI哈爾迪聚焦在雙板滑雪運(yùn)動(dòng)，這些品牌主要是聚焦在滑雪的裝備類，從頭盔到手杖、手套、雪板和雪靴都是滑雪愛好者里面的佼佼者。

這是我們創(chuàng)辦以來的一些大事件，得到的國(guó)家級(jí)和奧地利官方總統(tǒng)頒發(fā)的特殊的榮譽(yù)。這是我們公司的使命——讓人人盡享戶外快樂的運(yùn)動(dòng)，同樣我們希望大家在這個(gè)時(shí)候不要卷了，跟我們一起去戶外，讓戶外更好玩，通過我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，讓我們的戶外沒那么苦逼，也很時(shí)尚。戶外產(chǎn)品的功能性也讓大家在戶外運(yùn)動(dòng)里面更安全。 

所以在這里我誠(chéng)摯地邀請(qǐng)大家，我們一起快樂戶外，一起詩(shī)和遠(yuǎn)方，謝謝。