出品/電商頭條

作者/潘多拉

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董宇輝接連成立兩家新企業

短短幾天，董宇輝名下又多了兩家新企業。

天眼查顯示，12月6日，長歌有和（北京）科技合伙企業（有限合伙）（簡稱“長歌有和”）成立。

合伙人信息顯示，該企業由董宇輝、終南遠眺（西安）科技有限公司（簡稱“終南遠眺”）分別出資99.9%、0.1%。

圖源：天眼查

“長歌有和”的經營范圍含社會經濟咨詢服務、旅游開發項目策劃咨詢、票務代理服務、旅客票務代理、軟件開發、旅游業務等。

據悉，“長歌有和”出自汪曾祺的《長歌》，表達在人生的旅途中，無論你是與朋友一起長歌互和，還是獨自前行，心中都要有一盞燈，照亮你前行的道路。

該公司出資額100萬人民幣，執行事務合伙人為“終南遠眺”。

值得注意的是，“終南遠眺”也是董宇輝旗下公司，于近日剛剛在西安成立。

天眼查顯示，11月28日，終南遠眺（西安）科技有限公司成立，注冊資本1000萬人民幣，由董宇輝任法定代表人、董事兼總經理并100%持股；馬楠任財務負責人。

“終南遠眺”的經營范圍包括以自有資金從事投資活動、企業總部管理、創業投資、旅游開發項目策劃咨詢、票務代理服務、旅客票務代理等，登記機關為西安市市場監督管理局浐灞國際港分局（港務片區）。

有業內人士分析稱，新公司名為“終南遠眺”既能顯示出董宇輝對家鄉的熱愛，也展示了與輝同行未來開疆拓土的雄心。“也許該公司只是董宇輝新布局的開端。”

果然，沒過幾天，董宇輝又在北京成立了新公司“長歌有和”。據了解，“與輝同行”總部也在北京。

與輝同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注冊資本1000萬人民幣，由董宇輝任法定代表人、董事、經理并全資持股，馬楠任財務負責人。

未來，“終南遠眺”、“長歌有和”和“與輝同行”會產生怎樣的業務協同，讓我們拭目以待。

02

董宇輝開始擴張

獨立還不到半年，董宇輝的路似乎越走越寬。

據了解，就在“終南遠眺”成立前夕，西安浐灞國際港務區相關部門前往與輝同行，與公司負責人董宇輝及其團隊進行合作對接洽談。

與輝同行表示，期待能實現一直以來想要回饋家鄉的計劃，也非常看好陜西西安的文旅資源和發展潛力，希望能在未來與當地有深入長期的合作。

雙方合作的項目將依托陜西歷史文化、對外開放等資源優勢，探索在文旅活動、文化演藝、傳統文化出海、一帶一路電商融合以及圍繞以上內容的短視頻和直播帶貨等業務的拓展，為打造陜西文旅新IP、做優陜西文旅產業提供有力支撐。

也就是說，“終南遠眺”的成立，很可能得益于此次的洽談合作。

對于新公司的成立，“與輝同行”客服回應：“我們一直秉持初心持續前行，后續新公司會在西安文旅相關板塊做一些新嘗試，團隊雖然還相對年輕、稚嫩，但是我們會持續努力，在宇輝的帶領下做有意義、值得探索的事情。”

圖源：抖音

要知道，董宇輝是陜西人，和西安有著很深的淵源。他曾經表示，“西安是一個讓我常常滿含熱淚的城市啊，我愛那片土地……”

用自己的人氣來回饋家鄉，確實是一件非常有意義的事情，其背后可能會帶來的商業價值更是難以估量。

此前董宇輝剛剛結束的陜西行，就已經實現了4天帶貨銷售總額超過2.2億，帶動了陜西面皮銷量超40萬單；水果銷量超75萬單，近340萬斤……

值得注意的是，此次董宇輝新成立的“終南遠眺”和“長歌有和”，在經營范圍上都包括旅游開發項目策劃咨詢、票務代理服務等業務。

相比于“與輝同行”，顯然新成立的兩家公司將更加專注于文旅相關的服務。

董宇輝本身就對文旅產業有著濃厚的興趣和深入的理解。

他經常在社交媒體上分享自己在各地旅行的經歷和感受，為多個城市寫過文旅小作文，這也為他吸引了不少粉絲。

與輝同行成立后，董宇輝也開辟了“閱山河”板塊，發力文旅欄目。據悉，閱山河活動全程的食宿行，甚至包括嘉賓費用等成本均由與輝同行自行負擔。

在董宇輝看來，“把錢用來做這些，是值得的”。

結合流量和網紅人設的加持，董宇輝在文旅方面也更有優勢。再加上，當地文旅部門的支持，文旅很可能成為董宇輝未來事業的一大支點。

不過新公司新業務仍有待進一步的觀察磨合。

而另一邊，在與輝同行，董宇輝的帶貨事業正發展得如火如荼。

近期，與輝同行（北京）科技有限公司成功獲得MCN資質許可證，經營范圍涵蓋了經營演出及經紀業務、演出票務，有效期將持續至2026年11月18日。

圖源：天眼查

這也就意味著，與輝同行或將孵化出更多具備潛力的新人主播，朝著更大體量的公司邁進。

在直播帶貨上，董宇輝的與輝同行幾乎穩拿帶貨榜第一。

據鞭牛士獲悉，與輝同行已經連續三天拿下抖音直播達人帶貨榜榜一。其中，12月3日銷售額為2706.57萬，12月4日銷售額為3573.9萬，12月5日銷售額為3039.7萬，三日銷售額累計近1億。

值得注意的是，在這三天的直播中，董宇輝僅僅出現了兩個小時。

隨著公司越做越大，董宇輝需要規避“頭部”流量帶來的風險，同時也要學會如何做好一個公司的管理者。

03

董宇輝逆流而上

被流量簇擁的董宇輝，稍不留神就成了眾矢之的。

頭部網紅的流量，是美酒，也是毒藥。潑天富貴和輿論反噬，往往只在一念之間。

對此，董宇輝或許深有感觸。

自從獨立后，擁有了新公司的董宇輝，似乎開始變得不再完美。文章被批“華而不實”；訪談被嘲“爹味”；直播口誤更是被頻頻“審判”上熱搜。

最近，董宇輝在和“雪豹財經社”的訪談中這樣描述自己在互聯網的困境，“就像一個小孩種了一個大西瓜，他抱著大西瓜招搖過市，誰看到了都想過去踢兩腳。”

外界的輿論喧囂，并未打亂他的步伐。

與輝同行帶貨成績依然穩定發揮，新公司新業務也正在有序展開。

不過在文旅方面，董宇輝也面臨著挑戰。

要知道，在與輝同行成立前，董宇輝曾被任命為新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁。

彼時，東方甄選還正處于“小作文”的輿論余波。此舉被外界視為俞敏洪緩和粉絲情緒的一種舉措。但也引起部分粉絲擔心，董宇輝做文旅銷售業績不一定好。

文旅行業常常被業內人士稱為“天坑”。不同于農產品、日用品的直播帶貨，文旅項目往往涉及餐飲、住宿、景區等諸多環節，且價格普遍偏高，消費者在文旅上的消費決策需要耗費更多的時間。

文旅產品的特殊性還在于它的體驗性和不可復制性。一次不愉快的旅行體驗，可能會讓消費者產生強烈的負面印象，進而影響整個品牌的口碑。

此外，文旅賽道也是群狼環伺。騰訊、美團、攜程等玩家紛紛加碼。董宇輝的前東家“新東方”也正在這方面深耕。

在抖音，“新東方文旅”粉絲量超70萬，已售出團購商品1萬+，其中，價格為5000元的寒假游學·哈佛耶魯常青藤+十大名校+東西海岸拼團14天12晚跟團游銷量超500份。不過仍有大部分高客單價的產品銷量為個位數。

圖源：抖音

盡管擁有龐大的粉絲基礎和一定的市場號召力，但董宇輝在文旅領域的探索并不會輕松。

目前來看，董宇輝處于一個良好的起點，未來如何發展，全憑自己的本事。

在訪談中，董宇輝談到，目前公司在經營上確實沒有太多困難。他還表示，相信自己應該不會放棄自己的價值觀，用各種下作手段去做事。

“大不了我回去種地，陜西人嘛。”