興趣消費引燃消費熱力，首發經濟激活消費潛能。

12月27日，位于成都春熙路商圈的名創優品MINISO LAND成都壹號店正式開業。

MINISO LAND是名創優品品牌升級后推出的最高層級店態。名創優品MINISO LAND成都壹號店在門店形象設計、消費場景體驗、IP專區打造等方面煥新升級，為西南地區的消費者打造了首個樂園式的消費場景，通過提升消費者的線下購物體驗，為春熙路商圈帶來新氣象，進一步激發成都消費市場活力。

開業當天，名創優品全球品牌代言人陳飛宇親臨現場，共同為MINISO LAND成都壹號店揭幕。

聚焦興趣消費創新，打造年輕人“吃谷”圣地

作為場景式IP聯名集合店，MINISO LAND成都壹號店以復古木質風的設計風格、沉浸式IP主題場景以及互動打卡元素為特點，充分發揮名創優品在IP聯名領域的優勢，以超級IP賦能超級門店，營造出獨特歡樂的樂園氛圍。

據了解，MINISO LAND成都壹號店位于成都春熙路的核心位置，門店總面積超千平，店內設置了中國熊貓、哈利波特等多個特色IP聯名產品體驗專區。

開業期間，名創優品還特別策劃了一系列活動。品牌代言人陳飛宇親臨開業儀式現場并與粉絲驚喜互動，吸引了大量粉絲與消費者參與其中。另外，“竹筒痛包”的滿贈活動更是大受歡迎。

“痛包”這一說法源自二次元圈層，指的是掛滿“谷子”（即IP周邊）的包。它的大受歡迎，正是近期市場熱潮“谷子經濟”的一個典型呈現。如今， “谷子經濟”已成為年輕人新一輪興趣消費潮流的核心趨勢。

名創優品無疑是引領谷子經濟市場發展的頭部力量。截至目前，名創優品已經與全球超過150個知名IP開展合作，推動了超過8億件IP產品的銷量。

此前，名創優品聯名chiikawa首發的新年限定系列產品，以“金元寶吉伊”“紅包烏薩奇”“紅燈籠小八”等形象，將傳統春節元素與二次元IP巧妙融合，一經上架便引發了搶購熱潮。名創優品還將進一步拓展二次元相關創意產品，精細化打造“谷子經濟”版圖。

據悉，MINISO LAND成都壹號店未來也將開設二次元專區，打造“吃谷圣地”，為成都年輕消費者帶來更多沉浸式的谷子消費體驗，進一步探索興趣消費的廣闊潛力。

持續發力首發經濟，激發成都消費新活力

不久前召開的中央經濟工作會議，帶火了“首發經濟”一詞。人民日報評論其“魅力在‘首’更在‘新’”，“以首帶面”效應強，只有創新，才能契合新需求。把握好消費分級、分層新機遇，結合地方資源稟賦，支持品牌、業態創新，打造獨特首發文化，提供與眾不同的消費體驗、情緒價值，才能讓首發經濟“花期”長久，群芳競艷。

MINISO LAND成都壹號店落成正是與“首發經濟”最契合的案例，這不僅標志著名創優品品牌的煥新，也為西南地區消費市場注入全新活力。作為中國消費市場的年輕力之都，成都一直是品牌創新店態的首選地。這座城市為消費升級與業態探索提供了廣闊的舞臺，而春熙路商圈更是創新匯聚的地標，MINISO LAND成都壹號店就是這一潮流趨勢的最新注腳。

開業當天，MINISO LAND成都壹號店還首發了Hello Kitty、大耳狗與蠟筆小新聯名系列的新品IP專區，這些首次亮相的IP產品專區充分回應了消費者情感需求，為粉絲們帶來了耳目一新的選擇。

成都壹號店的開業也是名創優品MINISO LAND全國布局的重要組成。10月底，名創優品首家全球級MINISO LAND壹號店在上海南京東路開業，匯集全球IP巨星，試營業首月銷售額達到1203萬元人民幣，創全球門店月銷售新紀錄。

近年來，名創優品通過品牌升級與業態創新，持續發力首發經濟。從MINISO LAND到各個IP快閃、主題店，名創優品用豐富的業態創意不斷刷新消費者的認知。名創優品選擇在成都春熙路落地MINISO LAND成都壹號店，正是看中了這座城市在潮流文化與消費力方面的強大影響力。

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，“成都是一個時尚且充滿活力的城市，一直走在潮流消費前沿。MINISO LAND落子成都春熙路，是名創優品進一步釋放‘興趣消費’勢能、發力首發經濟的重要布局。”

從創新IP合作到“谷子經濟”的探索，從首發經濟的高效賦能到地域文化的深度融合，名創優品以創新的零售業態一次次突破了人們對IP消費的想象天花板，為零售行業注入新動能。作為高度全球化的零售品牌，名創優品正以創新與品質為驅動，通過不斷創新的實踐，書寫行業發展的全新篇章，為全球消費者創造更多情感共鳴與價值體驗。