出品/雷達財經 

撰文/孟帥

“家大業大”的劉強東，又雙叒叕刷屏了。此番劉強東之所以成為話題中心，是因為其出手闊綽地為家鄉光明村的鄉親們送上眾多大禮的“豪橫”之舉。

據了解，今年春節前，當地村民不僅能收到豐厚的年貨大禮包，60歲以上的老人還能收到一萬元的紅包，而劉強東當年讀小學時的老師每人甚至能收到10萬紅包。

雷達財經梳理發現，這已不是劉強東第一次回饋家鄉。在此之前，劉強東就曾多次為鄉親們送上現金或實物厚禮。除此之外，劉強東還不忘支持家鄉的建設，慷慨捐款并投資。值得一提的是，京東此番還順勢推出了“我給老家送年貨”的營銷活動。

而劉強東對鄉親的慷慨回饋，源于其早年在宿遷光明村的成長經歷。出身貧寒的他，在大學之前幾乎未曾離開過這片土地。懷揣著知識改變命運的信念，劉強東成為了村里第一個考上大學的人。考上大學時，全村人更是湊了500元和76個雞蛋送給他。正是這份情誼，轉化為了如今暖心的回饋行動。

在劉強東的帶領下，從中關村一個小攤起家的京東，如今已成為國內電商行業的巨頭玩家，劉強東也因此常年在富豪榜上占據一席之地。

此前一度變得十分低調的劉強東，隨著陰霾的逐漸散去，近來大有愈發高調之勢。盡管劉強東高調回歸后的一系列舉措，為京東帶來了不少新的活力，但去年第三季度，京東的營收和凈利潤增速均低于阿里巴巴和拼多多。

劉強東化身“大強子”，給光明村鄉親再送大禮

2025年新年伊始，位于劉強東老家宿遷光明村的村民們迎來了一則喜訊。有當地的村民透露，自己接到了村里的通知，新一年的春節劉強東將再次給光明村村民發現金，“每家有幾千元禮品，60歲以上老人有一萬元”。

幾天之后，便有網友在街頭偶遇劉強東給鄉親們送年貨的車隊，綿延上百米的運輸車隊吸引了眾多目光，場面蔚為壯觀。目前，這批滿載著深情厚誼的年貨已經順利抵達光明村，村民們正滿懷喜悅地領取著這份來自劉強東真心的祝福。

值得一提的是，在光明村的年貨領取點，還擺放著劉強東寫給鄉親們的拜年信。在這封信中，劉強東沒有一點架子，而是態度謙遜且親切地喚自己為“大強子”。除了前述提到的這些新年禮外，劉強東還承諾，將為自己當年在光明村讀小學時的所有老師們每人發放10萬元的現金紅包。

事實上，這并不是劉強東首次回饋家鄉的父老鄉親。早在2015年春節，他就曾攜手妻子章澤天回到老家，為全村650余名60歲以上的老人每人發放了一萬元的春節特別紅包。

到了2018年春節，劉強東又為當時全村的800多戶人家送去了包含雞鴨魚肉、家電生活用品等在內的春節大禮包。

去年1月，又有網友爆料，其在網購時發現一個名為“東哥”的賬號在同時段一次性下單了超過1000件羽絨服和1000多份超市禮盒。后經核實，該用戶正是劉強東本人，而這批年貨的收貨地正是他老家所在的光明村。

除了對父老鄉親的關愛，劉強東還不忘支持家鄉的建設。據媒體報道，2017年2月，劉強東曾向宿遷捐贈超1億元資金，用于支持當地的教育、文化、養老及扶弱幫貧等公益事業。

除了捐款，劉強東還曾在宿遷投入45億元，傾力打造京東商城信息科技產業園。在2016年2月接受采訪時，劉強東稱，把宿遷能會電腦的、能會說普通話的，基本上全都招完了。

不過，相比以往更顯“純粹”的暖心之舉，劉強東此番回饋鄉親帶有幾分明顯的“商業色彩”。借著此次給鄉親送現金和年貨，京東也在自家平臺聯合超百大品牌發起了“我給老家送年貨”活動，并打出了“看直播買東哥同款，抽百萬紅包”的營銷宣傳語，邀請全國各地用戶為家鄉、為親朋好友送上年貨好禮。

雷達財經了解到，目前劉強東已下單的年貨包含福臨門食用油、洋河夢之藍JD20、百草味堅果零食禮盒、康巴赫鴛鴦多功能鍋、艾美特石墨烯暖風機、飛科博銳電動剃須刀、立馬電動自行車、安踏衛衣、李寧衛衣等數十款商品。

消費者在購買這些商品的同時，還能參與“點亮家鄉地圖”互動活動，為收貨地所在的家鄉增添熱度。據媒體報道，活動期間，十月稻田創始人趙文君、作家莫言、演員沈騰等心系家鄉的企業家與社會名人也將加入送年貨的隊伍中。

劉強東滴水之恩涌泉報，最新財富520億

劉強東之所以為鄉親們又是送錢又是送禮，與他早年在宿遷的成長經歷有關。面對家鄉父老鄉親的幫助，劉強東曾真情流露地感慨道，“我從小生活在這里，沒有各位鄉親父老的關心愛護，我也走不出這個村子，也就沒有今天的我”。

1974年，劉強東出生在江蘇省宿遷市來龍鎮光明村的一個普通農村家庭。在那個物資匱乏、經濟不發達的年代，劉強東的家庭談不上富裕，父母常年在外行船為生，而他則作為留守兒童跟隨外婆生活，從小便承擔起照顧妹妹和家務的重擔，做飯、割草、挑水什么都干。

盡管生活條件艱苦，但劉強東從小就懂得了勤奮和努力的重要性。他深知，唯有通過知識才能改變自己的命運。因此，當1986年國家實施免費義務教育政策時，他倍加珍惜這來之不易的學習機會。

在學校里，勤奮刻苦的劉強東一心向學，絲毫不敢懈怠。功夫不負有心人，劉強東最終不負眾望通過高考以優異的成績考入了中國人民大學社會學系，成為村里走出的第一個大學生。

而劉強東金榜題名，不僅是他個人的榮耀，也是整個村子的驕傲。考上大學時，全村人湊了500元和76個雞蛋送給他，這份深厚的情誼一直被劉強東銘記于心，也成為了他日后回饋家鄉的動力源泉。

進入大學后，貧苦出身的劉強東并沒有放松對自己的要求，因為劉強東有著明確的目標，“北京不是我的終點，還有更遠的地方我可以去”。為此，他大學整整四年都在努力學習，沒有打過一次撲克，也沒有打過一次麻將。

1998年，劉強東帶著自己攢下的錢，在中關村租下了一個4平方米的攤位，主要靠代理銷售刻錄機和光磁產品的業務賺錢。然而，就是這個看似不起眼的小攤，卻在劉強東的操持下不斷壯大為了如今家喻戶曉的京東商業帝國。

經過二十多年的發展，京東集團如今在零售、科技、物流、健康、產發、工業、自有品牌、保險和國際等多個領域持續創造價值，成為了一家同時具備實體企業基因和屬性、先進數字技術和能力的新型實體企業。

靠著一手建立起的京東，劉強東也成為了富豪榜上的常客。在胡潤研究院此前發布的《2024胡潤百富榜》中，劉強東、章澤天夫婦以520億元的財富位列總榜第72名的位次。

不過，相較上一年的600億元，劉強東、章澤天夫婦的財富在一年間縮水80億元。而若將時間范圍進一步放大，其實劉強東、章澤天夫婦的財富已連續多年出現下滑。

時間回撥至2020年，劉強東、章澤天夫婦在《胡潤百富榜》上的財富一度高達1600億元，但此后其財富卻逐年下滑。如今，劉強東、章澤天夫婦的財富相比2020年已縮水1080億元。

劉強東重歸前臺，京東仍需努力

此番為光明村鄉親慷慨送上新年禮的背后，劉強東正變得愈發高調。

自2018年“明州事件”發生后，劉強東一度退居幕后。天眼查顯示，劉強東曾陸續卸任京東旗下多家公司的高管職務，甚至還在2022年4月卸任了京東集團CEO的職務。

不過，隨著這起風波逐漸平息，劉強東在京東的存在感又開始逐步回升。在2022年11月的高管會議上，劉強東通過三個多小時言辭犀利的講話，給一眾高管予以“敲打”，警醒他們不能懈怠，否則會面臨末位淘汰。

而在2023年12月面對京東員工在公司內網的“諫言”時，劉強東的回復又在網絡上掀起不小的討論。彼時，劉強東坦言，“我覺得這位兄弟說得實在太好了。可以說句句點到了公司的痛點，都是現實存在的問題，而且必須改變。否則我們沒有出路”。

而劉強東那句“無論如何，我不會躺平，也希望兄弟們絕不躺平”的表態，更是彰顯出了其直面困境時的勇氣和決心。事實上，受市場競爭加劇、公司內部管理、戰略決策以及疫情對消費市場沖擊等因素的影響，京東的確面臨著不少嚴峻的挑戰。

為了救京東于水火之中，劉強東使出了不少計策。此前劉強東在公司內部會議上重申的低價策略，如今在京東的諸多業務中已有所體現，如上線“百億補貼”活動、針對PLUS會員推出無限免郵福利等。不久前，京東還通過旗下特價購物品牌“京喜自營”發布“白牌國貨工廠百億扶持計劃”。

而為了補上公司在直播業務上的短板，劉強東不僅給采銷人員漲薪，還在去年4月以AI數字人“采銷東哥”的形式開啟了直播首秀。一個月后，劉強東又提拔財務經驗豐富的許冉為公司新的CEO。而近段時間以來，外界更是不時便會看到京東給員工漲薪的消息。

在物流方面，京東甚至打破互聯網的隱形墻，與淘天集團達成合作，將京東物流全面接入淘寶天貓平臺。如此一來，眾多淘寶天貓商家可以選擇京東物流作為服務商，消費者也可以在淘系App內查詢京東物流的軌跡。

前述種種跡象表明，一度放權的劉強東回來了。而劉強東重歸京東臺前后，給集團的業績帶來了何種變化？財報顯示，去年前三季度，京東集團共錄得8118.33億元的收入，相比上年實現4.27%的增長。

其中，商品收入達到6470.29億元，同比實現3.6%的增長；服務收入達到1648.04億元，同比增長7.1%。

再進一步細分，京東集團去年前三季度的商品收入中，來自電子產品及家用電器的商品收入和日用百貨商品的收入分別為3908.33億元、2561.96億元，前者微增0.6%，后者漲幅為8.4%。

而服務收入中，平臺及廣告服務收入、物流及其他服務收入的規模分別為634.77億元、1013.27億元，同比分別實現3.9%、9.2%增長。從前述數據來看，前三季度，京東的增長動力主要來自于日用百貨商品收入和物流及其他服務收入。

單看第三季度，京東的營收及凈利潤的規模分別為2603.87億元、128.37億元，同比分別增長5.12%、56.11%。

而去年第三季度，阿里巴巴的營收同比增長5.21%至2365.03億元，凈利潤同比增長63.12%至 435.47億元。

身為另外一個電商巨頭的拼多多，去年第三季度斬獲993.54億元的收入以及249.81億元的凈利潤，兩項指標同比分別實現44.33%、60.78%的增長。

這意味著，在三大電商平臺中，京東去年第三季度的營收和凈利潤的增速均排在最末。

一次又一次怒刷存在感后，劉強東接下來將帶領京東駛向何方？雷達財經將持續關注。