出品/時代周報

撰文/張釔璟

不同于往年3月份發布業績快報，今年太平鳥早早地曬出了初步核算后的成績單。

相比于前兩個季度扣非凈利潤為負，2024年第四季度，太平鳥業績有明顯改善。2024年，太平鳥實現扣非凈利潤1.22億元，而2024年前三季度，太平鳥扣非凈利潤虧損超977萬元。

1月10日，太平鳥發布2024年度業績快報公告。公告顯示，2024年太平鳥實現營業收入68.31億元，同比下降12.34%；實現歸母凈利潤2.57億元，同比下降39.06%；實現扣非凈利潤1.22億元，同比下降57.85%。

圖片來源：太平鳥2024年度業績快報

太平鳥指出，公司營業收入下降，主要是受低效門店持續關閉、產品風格轉型調整、外部消費環境變化等多因素影響。不過，太平鳥并未披露2024年全年門店關閉數據。

可知的是，此前三季報顯示，截至2024年9月末，太平鳥合計門店（直營+加盟）數量為3476家，年初為3731家。9個月內，太平鳥凈關店255家。其中，直營店凈關店80家，加盟店關店175家。

2024年前三季度，毛利率相對較高的直營門店實現營收18.98億元，同比下滑18.97%；而毛利率相對的較低的加盟店實現營收14.02億元，同比下滑8.17%。

圖片來源：太平鳥2024年三季報

此外，針對公司利潤下降，太平鳥表示，主要是由于公司直營店鋪租金、員工薪酬等固定性費用較大，以及零售業績的下滑等原因所致。

盡管太平鳥 2024年整體業績較2023年下滑明顯，不過在這份成績單里，仍能發現一些亮點。

時代周報記者綜合業績快報和三季報數據計算得出，2024年第四季度，太平鳥實現營收22.89億元，歸母凈利潤1.49億元，扣非凈利潤1.32億元。此前第二季度和第三季度，太平鳥的扣非凈利潤分別為-0.43億元和-0.75億元。

數據來源：wind 時代周報制圖

為了進一步了解公司提前兩月發布業績快報以及四季度業績好轉的具體原因，時代周報記者于1月10日致電太平鳥董辦和證代處，皆無人接聽電話；隨后，記者向太平鳥發去采訪提綱，截至發稿，對方尚未回復。

盤古智庫高級研究員江瀚對對時代周報記者分析稱，太平鳥四季度業績改善的主要原因之一可能在于四季度更加有效地控制了成本，減少了不必要的開支，從而提升了盈利能力。

“其次，隨著消費者信心的逐步恢復和市場需求的回暖，太平鳥可能抓住了這一機遇，加大了市場推廣力度，提升了銷售業績�！苯�瀚稱。

據了解，在2024年半年報中，太平鳥曾提出，要積極推進小程序、網紅直播等社交零售新渠道，在抖音、小紅書、B站等當代青年人偏愛的新流量平臺上試圖精準營銷。

此外，光大證券2024年10月26日發布的研報中也曾指出，四季度冬裝銷售旺季，以及促消費政策落地或為太平鳥業績帶來改善。

2024年10月下旬，太平鳥曾進行組織架構調整。2024年10月25日，太平鳥公告稱，為進一步優化經營管理，更好滿足業務發展需要，公司對組織架構進行了調整。

與2022年12月份的那次組織架構調整相比，此次調整，董事會層面幾乎沒變動，將主要精力放在了總經理管理權責和架構上。

具體表現為，董事會負責的審計委員會，其負責下轄的審計監察部，其中“法務”這一塊的工作和2022年的調整相比，剝離出來單獨成立法務部，設置在總經理權責下面。

其他方面，戰略規劃中心、人資中心、總裁辦、財經管理中心、質量流程與數字化中心、供應鏈管理中心、零售中心等基本保留，產品研發中心未出現在架構表中，新增加品牌商品中心、童裝事業部、樂町事業部、培訓中心。

2022年組織架構調整后，2023年也被稱之為太平鳥“重大組織變革之元年”，且2023年太平鳥的業績得到明顯提升。

2023年太平鳥的歸母凈利潤為4.22億元，同比上漲127.06%；扣非凈利潤為2.89億元，相較于2022年的-2573.61萬元來說，可謂是打了一場“翻身仗”。

不過，步入2024年，太平鳥業績并未進一步向好。從2024年四個季度的表現來看，一季度太平鳥營收和扣非凈利潤出現同比下滑；自二季度開始，太平鳥業績進一步惡化，扣非凈利潤連續兩個季度出現虧損。2024年前三季度，太平鳥扣非凈虧損977.61萬元。

2024年第四季度扣非凈利潤向好與10月底的組織架構調整是否有關，暫無法得知。

不過，得益于第四季度1.32億元的扣非凈利潤，太平鳥2024年全年扣非凈利潤雖同比仍下降超5成，但保住了1.22億元盈利。