1月17日，星巴克中國宣布旗下全國門店推出全新春節系列咖啡豆、飲品、食品和商品，迎接中國首個非遺春節的到來。

此前，聯合國教科文組織正式官宣中國的傳統節日——春節申遺成功，被正式列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》。這標志著春節這一盛大的中國傳統節日、重要的中國文化符號，將成為全人類共同的文化遺產。

為慶祝中國春節申遺成功，星巴克推出品牌首款獻禮中國春節的咖啡豆產品——星巴克®新春序曲綜合咖啡豆。這不僅是星巴克50多年來咖啡豆開發歷史上的第一款以中國春節為主題的咖啡豆，更是第一款由中國伙伴主導開發并全鏈路參與的咖啡豆，為中國傳統的新春年俗注入全新的咖啡芬芳。

據悉，這款咖啡豆在包裝設計上，星巴克也同樣致敬中國新春傳統，以新春紅色外觀呈現，融入生肖蛇的元素，寓意為大家的生活注入金鱗般的光彩。拼配了來自中國云南、蘇門答臘以及巴西三個產區不同加工方式的咖啡豆，作為星巴克臻選咖啡的專屬烘焙基地，星巴克臻選上海烘焙工坊特別烘焙了這款致敬中國春節的核心咖啡豆。 

早在2012年，星巴克在云南建立了亞太首個“咖啡種植者支持中心”，幫助咖農種植更優質的咖啡，將云南咖啡帶向更廣闊的世界。2017年開業的星巴克臻選上海烘焙工坊，則將咖啡的烘焙、生產和包裝，沉浸式地帶給本地顧客。2023年開園的星巴克中國咖啡創新產業園，更進一步實現了“從生豆到咖啡”垂直產業鏈在中國的規模化整合與落地。

此外，星巴克還推出了全新金桔系列飲品，取手握滿杯金吉之意，為新的一年帶去好彩頭。三款新品糕點，則取大吉大利、萬事大吉、福利喜樂之意，造型有趣、口味酸甜、層次豐富，是搭配新春咖啡的不二之選。商品方面，星巴克還推出了生肖蛇年系列、迪士尼米奇米妮歡慶系列、景德鎮制青釉系列與BeenThereSeries城市杯系列等多款產品。

星巴克中國春節年貨的組合拳創新，不僅有中國新春主題咖啡豆的首發，更有圍繞咖啡豆、飲品、食品和商品系列推出的春節限定產品，巧妙融入在地文化元素，向中國春節致敬，旨在為每一位顧客營造出充滿溫暖、祝福與團聚的佳節氛圍。