1月17日，星巴克中國(guó)宣布旗下全國(guó)門店推出全新春節(jié)系列咖啡豆、飲品、食品和商品，迎接中國(guó)首個(gè)非遺春節(jié)的到來(lái)。

此前，聯(lián)合國(guó)教科文組織正式官宣中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)申遺成功，被正式列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》。這標(biāo)志著春節(jié)這一盛大的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日、重要的中國(guó)文化符號(hào)，將成為全人類共同的文化遺產(chǎn)。

為慶祝中國(guó)春節(jié)申遺成功，星巴克推出品牌首款獻(xiàn)禮中國(guó)春節(jié)的咖啡豆產(chǎn)品——星巴克®新春序曲綜合咖啡豆。這不僅是星巴克50多年來(lái)咖啡豆開(kāi)發(fā)歷史上的第一款以中國(guó)春節(jié)為主題的咖啡豆，更是第一款由中國(guó)伙伴主導(dǎo)開(kāi)發(fā)并全鏈路參與的咖啡豆，為中國(guó)傳統(tǒng)的新春年俗注入全新的咖啡芬芳。

據(jù)悉，這款咖啡豆在包裝設(shè)計(jì)上，星巴克也同樣致敬中國(guó)新春傳統(tǒng)，以新春紅色外觀呈現(xiàn)，融入生肖蛇的元素，寓意為大家的生活注入金鱗般的光彩。拼配了來(lái)自中國(guó)云南、蘇門答臘以及巴西三個(gè)產(chǎn)區(qū)不同加工方式的咖啡豆，作為星巴克臻選咖啡的專屬烘焙基地，星巴克臻選上海烘焙工坊特別烘焙了這款致敬中國(guó)春節(jié)的核心咖啡豆。 

早在2012年，星巴克在云南建立了亞太首個(gè)“咖啡種植者支持中心”，幫助咖農(nóng)種植更優(yōu)質(zhì)的咖啡，將云南咖啡帶向更廣闊的世界。2017年開(kāi)業(yè)的星巴克臻選上海烘焙工坊，則將咖啡的烘焙、生產(chǎn)和包裝，沉浸式地帶給本地顧客。2023年開(kāi)園的星巴克中國(guó)咖啡創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園，更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了“從生豆到咖啡”垂直產(chǎn)業(yè)鏈在中國(guó)的規(guī)模化整合與落地。

此外，星巴克還推出了全新金桔系列飲品，取手握滿杯金吉之意，為新的一年帶去好彩頭。三款新品糕點(diǎn)，則取大吉大利、萬(wàn)事大吉、福利喜樂(lè)之意，造型有趣、口味酸甜、層次豐富，是搭配新春咖啡的不二之選。商品方面，星巴克還推出了生肖蛇年系列、迪士尼米奇米妮歡慶系列、景德鎮(zhèn)制青釉系列與BeenThereSeries城市杯系列等多款產(chǎn)品。

星巴克中國(guó)春節(jié)年貨的組合拳創(chuàng)新，不僅有中國(guó)新春主題咖啡豆的首發(fā)，更有圍繞咖啡豆、飲品、食品和商品系列推出的春節(jié)限定產(chǎn)品，巧妙融入在地文化元素，向中國(guó)春節(jié)致敬，旨在為每一位顧客營(yíng)造出充滿溫暖、祝福與團(tuán)聚的佳節(jié)氛圍。