出品/雪豹財(cái)經(jīng)社

作者/高越

在被賦予數(shù)個“史上最強(qiáng)”光環(huán)的2025年春節(jié)檔，口碑的力量，第一次遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了流量、卡司、IP，以斷層式領(lǐng)先的優(yōu)勢拉動大盤，一路狂飆。

截至2月6日8時(shí)，《哪吒之魔童鬧海》總票房突破56億，票房排名影史第三名。個頭小小、表情拽拽的哪吒，貢獻(xiàn)了這個春節(jié)檔95億票房的半壁江山，也活躍在蒙牛、麥當(dāng)勞的廣告片里，甚至出現(xiàn)在影院經(jīng)理們祈求財(cái)神保佑的朋友圈里。

即使到檔期后幾天，這部動畫電影的排片場次仍然比列車時(shí)刻表還要密集，許多觀眾只能選到邊角座位。

大鬧東海的魔童哪吒，掀起了史上最強(qiáng)春節(jié)檔的最高光，也讓在寒冬中掙扎的電影行業(yè)看到了新的可能性。

01

一家獨(dú)大，強(qiáng)者愈強(qiáng)

“史上最強(qiáng)”的口號從年前喊到年后，2025年的春節(jié)檔總算沒有辜負(fù)厚望。

早在春節(jié)前，7部影片的預(yù)售成績便已刷新中國影史最快破8億紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士普遍預(yù)測，春節(jié)檔首日票房會在17億元左右，檔期總票房將達(dá)到83億~85億元。

如今答案揭曉，比人們想象中最樂觀的情況還要好一些。

據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，春節(jié)檔首日票房17.7億元，觀影人次達(dá)到3446.3萬，雙雙打破中國影史單日大盤最高紀(jì)錄。檔期總票房95.1億元，是近8年來的最高成績，早在2月3日（大年初六）就已超越預(yù)測票房成績。

位列第一梯隊(duì)的，是《哪吒之魔童鬧海》。

作為中國動畫電影票房紀(jì)錄保持者《哪吒之魔童降世》的續(xù)作，備受期待的《哪吒之魔童鬧海》在票房預(yù)測中就穩(wěn)居第一。上映后，它以4.78億元的成績，拿下首日票房冠軍，此后排片占比一路領(lǐng)跑，連續(xù)4天票房上漲，成為中國首部連續(xù)4天單日票房超6億的電影。

以至于有網(wǎng)友戲稱：“導(dǎo)演餃子親繪的破億海報(bào)，筆都要擦出火了！”

《哪吒之魔童鬧海》在票房上的出色表現(xiàn)，得益于網(wǎng)絡(luò)上的口碑發(fā)酵。截至2月6日，有73.3萬人在豆瓣上為它打分，評分8.5，眾多觀眾自詡“精神股東”。相比之下，同檔期的6部影片中，除了《熊出沒·重啟未來》憑借穩(wěn)固的合家歡電影基本盤獲評7.1，其余幾部評分均低于6.5。

影片角色中，除了哪吒一如既往的高人氣，“靈珠版哪吒”獲得了不少關(guān)注，顏值高、戰(zhàn)力強(qiáng)、一片拳拳愛子之心的東海龍王敖光也頗受歡迎，其周邊手辦銷售量最高。第一部的反派申公豹也被洗刷了誤會，并貢獻(xiàn)了名臺詞“人心中的成見是一座大山”，讓許多觀眾感慨“回旋鏢扎到了自己”。

據(jù)燈塔專業(yè)版，春節(jié)檔期間，《哪吒之魔童鬧海》拿下48.4億票房，票房占比50.8%。截至2月6日，《哪吒之魔童鬧海》仍以51.5%的排片占比繼續(xù)票房飆升，距離中國影史票房冠軍僅一步之遙。目前，它的預(yù)測票房已突破90億大關(guān)。

相比起吸引了大部分注意力的《哪吒之魔童鬧海》，票房22.8億元、位列第二的《唐探1990》，與之差距甚遠(yuǎn)。

今年春節(jié)檔，雪豹財(cái)經(jīng)社在影城發(fā)現(xiàn)，不少觀眾是“上課式觀影”，購買的前后兩部電影的間隔最少只有幾分鐘，他們的選擇組合大多是《哪吒之魔童鬧海》和《唐探1900》。

這次，常駐春節(jié)檔的“唐人街神探”的破案地點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了舊金山。陳思誠被稱為“最聽勸的商業(yè)片導(dǎo)演“，對《唐探3》中曾被吐槽的內(nèi)容進(jìn)行了規(guī)避，并集合了多位有觀眾緣的喜劇演員。最大的亮點(diǎn)是周潤發(fā)的加入，他在影片結(jié)尾的庭上陳詞，被觀眾評價(jià)“像是打開了紀(jì)錄片”。

《唐探1900》劇照 圖源：豆瓣

此外，由徐克執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)出演郭靖的金庸武俠大片《射雕英雄傳：俠之大者》，在春節(jié)前以3億元的預(yù)售成績獨(dú)占鰲頭，但上映后因口碑滑坡而迅速高開低走，最終票房5.92億元。第一部出圈后備受矚目的《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》，陷入了劇情、特效、演員等一系列爭議，只斬獲了10億左右票房。

一向表現(xiàn)頗為穩(wěn)定的春節(jié)檔“釘子戶”《熊出沒·重啟未來》，在今年撞上了同類型強(qiáng)敵《哪吒之魔童鬧海》，排片被擠壓，上映5天只實(shí)現(xiàn)了破5億的票房，與上一部的17.75億元相比大幅縮水。《蛟龍行動》則出師不利，即使博納影業(yè)CEO于東公開催排片、吐槽“惡意差評”，票房也只達(dá)到了2.74億元。

在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵的真實(shí)口碑，成為今年春節(jié)檔的一塊試金石。

02

放手一搏

2025年的春節(jié)檔，無論是IP影響力還是票房號召力，都可謂強(qiáng)者云集。

《唐人街探案》和《熊出沒》系列，皆是歷經(jīng)10年春節(jié)檔的長紅IP，分別累積過87億和77億票房。《射雕英雄傳：俠之大者》，集齊了武俠經(jīng)典IP金庸、最具個人風(fēng)格的武俠片導(dǎo)演徐克和“頂流”明星肖戰(zhàn)。《蛟龍行動》的前作《紅海行動》，作為“創(chuàng)新主旋律”影片，創(chuàng)下了36億票房的佳績。

《封神第一部》和首部《哪吒》更是憑借硬實(shí)力拿下26億和50億票房，這才有了續(xù)作面世。

《蛟龍行動》劇照 圖源：豆瓣

據(jù)業(yè)內(nèi)流傳的說法，這六部影片的制作成本平均在5億元以上，《蛟龍行動》還會更高，預(yù)估接近10億。博納影業(yè)CEO于東曾聲稱，《蛟龍行動》是2024年中國投資最大的電影。

它們背后，是實(shí)力強(qiáng)勁的出品、發(fā)行公司和頂級的宣發(fā)資源。除了《哪吒之魔童鬧海》以外，其余春節(jié)檔影片的出品發(fā)行方均超過20個。中影、萬達(dá)影視、阿里影業(yè)、上海儒意、貓眼、微博等頭部影視公司和平臺，至少參與了兩部以上影片的出品或發(fā)行，有的還成為主控主投的出品方。

但神仙打架、贏者通吃的爽劇敘事背后，是持續(xù)至少一整年的凜冽寒意、信心低迷和異常慘烈的廝殺。

據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年，全國影片總產(chǎn)量873部，同比減少98部；觀影人次10.1億，同比下滑22.2%；全年總票房425億元左右，下滑約23%，甚至低于2015年437億元的票房水平。

人們的一致結(jié)論是，“電影市場已經(jīng)倒退回10年前水平了”。

過去一年，最慘暑期檔、最冷國慶檔的帽子一次次被扣下，黑馬鮮見，大導(dǎo)翻車，許多電影臨時(shí)撤檔、改期。在這樣的情況下，原本觀望的頭部影片們也紛紛萌生退意，甚至直接放棄在2024年上映。

唯一還有機(jī)會放手一搏的，似乎只剩下2025年春節(jié)檔。

春節(jié)檔是全年獨(dú)一份的超級檔期。從2021年到2024年，只有七八天時(shí)間的春節(jié)檔，各自貢獻(xiàn)了全年總票房的16.7%、20.2%、12.3%和18.9%。

春節(jié)檔也往往是年度票房前三影片的集中地，比如2021年票房排名第一的《你好，李煥英》、第三的《唐人街探案3》，2022年第一的《長津湖之水門橋》、第三的《這個殺手不太冷靜》，2023年的《滿江紅》和《流浪地球2》。去年，除了暑期檔的《抓娃娃》以外，年度票房前五的其余四部影片均出自春節(jié)檔。

投資巨大、不容有失的頭部影片們，想要拿下高票房、收回高成本，只能殺進(jìn)春節(jié)檔的紅海。

03

等待下一個大決戰(zhàn)

“存亡之戰(zhàn)”“背水一戰(zhàn)”，這是很多業(yè)內(nèi)人士對2025年電影市場的看法。

業(yè)內(nèi)對2025年總票房的預(yù)測普遍在460億元左右，高于疫情三年和2024年，但不及2023年和疫情前的幾年，也沒有達(dá)到業(yè)內(nèi)流傳的“480億年產(chǎn)票房紅線”。總體來看，只能說是略有反彈和恢復(fù)。

在這樣的背景下，一個名副其實(shí)、刷新紀(jì)錄的最強(qiáng)春節(jié)檔，有望成為給從業(yè)者和投資者帶來信心的開門紅。

在社交平臺上，《哪吒之魔童鬧海》被視為一種積極信號。許多空閑、甚至瀕臨倒閉的商場內(nèi)，影院熱鬧了起來，爆米花和零食賣得紅火。一位影院經(jīng)理告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，“《哪吒》的票房是全民效應(yīng)，很多不愛看電影、沒看過第一部的人都在買票進(jìn)場。這說明觀眾不是不愛進(jìn)電影院，有好的影片，大家都愿意看。”

《哪吒之魔童鬧海》劇照 圖源：豆瓣

有了這樣的期待，暑期檔可能會下一個頭部影片扎堆的決戰(zhàn)場。比如，馮小剛的《抓特務(wù)》、陳可辛的《醬園弄》、姜文的《英雄出少年》、大鵬的《長安的荔枝》、曹盾的《敦煌英雄》以及林超賢的《鏢人：風(fēng)起大漠》等。

這一超強(qiáng)陣容也將再次吸引觀眾走進(jìn)電影院，暑期檔票房有可能超越預(yù)測的160億元。再加上多部動畫電影和進(jìn)口片，今年電影市場的存貨，有望共同助推市場迎來新紀(jì)錄。

不過，很多業(yè)內(nèi)人士都有共識：2025年將是改變世界電影游戲規(guī)則的一年，全球電影進(jìn)入了一個新的周期。

一位資深電影從業(yè)者告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，過去一年，行業(yè)學(xué)習(xí)的最大經(jīng)驗(yàn)就是，減少對大導(dǎo)演、大IP的過度依賴，“一些新穎、有創(chuàng)意、不落俗套的類型片，反而能成為黑馬，滿足不同觀眾的細(xì)分需求”。

在他看來，“10億票房俱樂部”的判斷標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該放寬，“降本是大趨勢，適當(dāng)減少成本，多一些能達(dá)到7億票房的腰部影片，也許是市場回暖的關(guān)鍵”。

觀眾還在期待好作品。他們讓《哪吒》的導(dǎo)演餃子加快動作，“第三部，大年十五就可以上”，還不忘催促《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆，“第三部何時(shí)開機(jī)？”

比起一個個“最強(qiáng)檔期”，有機(jī)會逆天改命的，還是扎扎實(shí)實(shí)的好作品。