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撰文/小索

4月14日，樂刻運動迎來10周年發布會，官宣其多場景品牌矩陣的最新成果。

樂刻聯合創始人、聯席CEO夏東表示，未來將用“2+n”平臺矩陣達成“百城萬店”的目標，加速布局細分市場以滿足多元用戶需求。

該矩陣以“樂刻健身”和“FEELINGME樂刻私教館”為核心，并拓展出面向新興市場的“閃電熊貓健身”、體能社區“FitTribe飛踹運動”、瑜伽普拉提館“YOGAPOD小瑜莢”、專業鐵館“LOVEFITT拉飛”、新一代大型健身房“Recore無限核子健身”等多個子品牌尋找增長點。

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底層邏輯是基于用戶需求

樂刻方面透露，過去十年，樂刻約50%到店會員是首次走進健身房的新用戶。樂刻的產品打造和品牌建設能力在其中起到了重要作用。

上述品牌矩陣不僅在業態上有所區分，從產品定位來看也在逐步完善對更對消費需求的覆蓋。

除了包括專攻下沉市場的“閃電熊貓健身”，還有提供精品場景+服務的“Recore無限核子健身”......致力于滿足大眾健身需求的主品牌“樂刻健身”也進行了持續迭代，細分出樂刻健身5.0升級館、5.0精品館、鐵館等館型。

夏東指出，樂刻組建品牌矩陣的底層邏輯是基于用戶需求。“我們從來沒有主動定義高端跟大眾，這不是我們的思考框架。”

“我們覺得健身房是賣便捷的、賣服務的、賣社交的，所以我們就用這樣的方式去做產品。比方說，樂刻健身既然是國民健身房，便捷就是必要條件。”

“為什么做那么多單獨的品牌，正是我們在不斷思考用戶健身本質的需求是什么，不一定完全成功，因為這是一個探索的過程。”

根據2024年8月24日舉辦的全國合伙人大會，樂刻已在全國開設超過1500家門店，其中包括1300多家樂刻健身和260多家FEELINGME樂刻私教館。

近一年來，樂刻繼續加速拓展城市覆蓋，加密優質點位網絡，平均每0.5天就有一家樂刻新店開業。

截至目前，樂刻已在全國40城擁有近2000家門店，累計注冊用戶超1400萬。

除了門店規模的拓展，樂刻的數字化建設也走在連鎖健身品牌的前線。

夏東認為，這與樂刻健身的成立初衷密不可分。“2015年的時候我們就想從線上為切入點，把樂刻做成像Uber這樣的平臺類公司。”

“但因為中國沒有那么多元的健身房供給，我們才開始自己做供給。我們想做的是用戶跟教練匹配的平臺，小型健身房是我們的第一個產品，所以我們一開始就希望能把這些業務架構在線上。”

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讓運動健身普惠大眾

事實上，樂刻的另一位創始人韓偉對品牌的暢想不止于此。

“為了更好地適配門店的設備需求，樂刻未來可能有關于打造自有設備的供應鏈計劃。”這是韓偉對打造運動產業鏈的進一步想象。

著手解決行業痛點，打造更具專業度和性價比的運動設備，“樂刻可以成為運動屆的‘小米’”。如果實現，就意味著樂刻進一步扎根運動健身行業，完成供給到終端的全鏈路轉型。雖然落地為時尚早，但也充分展現了樂刻的品牌想象力和“不設限”的發展決心。

這也樂刻當下在生活場景方面的多元嘗試不謀而合：

·居家健身：智能健身軟件LITTA

2021年，樂刻推出了線上居家健身品牌LITTA健身，將服務場景從線下門店延伸至家庭。經過4年的打磨，LITTA日趨成熟，并將以此次發布會為契機進入更多大眾視野。

·健康飲食：樂刻 x 健康輕食品牌 FOODBOWL超級碗

FOODBOWL超級碗自2015年誕生于北京，定位“更健康的快餐”，在全國擁有100多家門店。通過深度的供應鏈合作，樂刻逐步把FOODBOWL超級碗專業研發、營養均衡的健康餐引入樂刻門店場景，為樂刻會員提供訓練前后便捷、高品質的能量補給，讓健康飲食與規律運動真正高效協同，賦能用戶更全面地達成健康目標。

·運動酒店：樂刻 x 華住旗下桔子酒店

樂刻攜手華住旗下桔子酒店，在桔子杭州拱墅寶龍廣場樂刻酒店，打造了首個酒店與專業健身房的“共生模式”。

樂刻為桔子酒店量身定制了專業健身空間，劃分出有氧區（配備跑步機、橢圓機等）、力量訓練區（含史密斯機、2.5kg至20kg專業啞鈴組合等）以及功能性訓練區（提供壺鈴、戰繩、跳箱等工具），滿足多元化的訓練需求。酒店同時推出主題客房，將“六邊形戰士”型運動器械搬入房間內：肋木架可用于瑜伽、拉伸、力量訓練；嵌入式飛鳥綜合力量訓練器更能滿足全身肌群鍛煉，讓用戶在旅途中也能享受便捷、專業的健身體驗。

·大型多元運動空間：樂刻 x 社區鄰居中心

樂刻與錢江新城開發集團達成“運動生態”共建戰略合作，在上城區鄰居中心花園店共同打造了4441平方米的智慧運動空間，構建了涵蓋健身、瑜伽、球類運動等多元業態的一站式運動生態，精準滿足社區居民的多元化運動需求。

錢江新城開發集團已計劃建設十余家鄰居中心，并已與樂刻就首個項目完成簽約。未來，雙方將共同推動“1公里健身圈”的落地，讓市民在家門口就能享受到更優質的場地、更豐富的產品、更優惠的價格和更專業的健身服務。

·定制化健身解決方案：樂刻 x 企業與機構

樂刻的企業健身房已入駐華為、字節跳動、螞蟻、菜鳥、騰訊、大疆、網易、快手、泰康、中興等企業園區，并延伸至浙江省公安廳、浙江省公安廳交通管理局、中國美術學院等政府機關及高等院校超50個。目前，樂刻已為超50個此類園區及單位提供定制化健身解決方案。

以上是樂刻目前陸續嘗試的多元場景模型。

韓偉也對更多小眾運動種類在國內的普及進行了暢想。“把游艇和高爾夫的價格打下來，做到99元一次”，這進一步展現了樂刻“讓運動健身普惠大眾”的品牌理念。