剛剛過去的五一黃金周，全國項目的差異化營銷戰(zhàn)役呈現(xiàn)高密度態(tài)勢。

5月1日至5月5日，旭輝商業(yè)全國項目聯(lián)動推出嗨GO節(jié)，總客流量同比提升27%，總銷售額同比提升32%。

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持續(xù)迭代原創(chuàng)IP

從促銷堆砌到價值精選

作為旭輝商業(yè)去年起原創(chuàng)的總部級營銷IP，今年的嗨GO節(jié)以情感認同為核實現(xiàn)理念升級，通過前策創(chuàng)新、玩法煥新、資源整合構(gòu)建差異化營銷矩陣。

積極突破傳統(tǒng)營銷的粗放式框架，今年旭輝商業(yè)以消費者決策路徑為原點構(gòu)建營銷體系，通過深度調(diào)研篩選全國近300個重點品牌構(gòu)建精準策略，為不同品牌定制差異化營銷方案，實現(xiàn)了從促銷堆砌到價值精選的范式升級。

精細的活動前策籌備帶來品牌業(yè)績的全面開花：成都溫江旭輝Cmall的鄰里優(yōu)選、何為川、奇妙之城等多個品牌位列四川省業(yè)績榜首；在合肥肥西旭輝Cmall，盒子一百、牧童、江河里等品牌亦登榜合肥市品牌業(yè)績第一；南昌旭輝Cmall渤焰薈、一同潮玩等品牌登頂南昌品牌業(yè)績第一名，更有小米之家、四平電器、麥當勞等品牌也位列區(qū)域銷售冠軍。

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聯(lián)合行業(yè)頭部伙伴

共建本地數(shù)字化商圈

值得一提的是，本次嗨GO節(jié)圍繞資源整合、撬動平臺流量，引進支付寶“注冊會員立減”、中信銀行信用卡 “微信支付立減”等跨平臺合作，并進一步通過“商戶折扣+商場優(yōu)惠+平臺立減”強化商戶折上折概念，為促銷力度加碼。

嗨GO節(jié)期間，旭輝商業(yè)深度聯(lián)動支付寶，在全國項目上線了支付寶“碰一下”支付、入會、消費立減的本地商圈合作。另外，旭輝商業(yè)還積極攜手中信銀行，打造中信銀行信用卡微信支付立減最高188元等大促活動。

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感性體驗下

快樂至上的都市哲思

在商業(yè)價值與情感價值雙輪驅(qū)動的邏輯下，旭輝商業(yè)全國各項目也通過嗨GO節(jié)，以新鮮有趣的內(nèi)容提案城市生活方式，與消費者共同踐行快樂至上的生活哲學。

次元文化塑造線下社交場

憑借獨特的沉浸體驗與強情感聯(lián)結(jié)，次元文化正重塑線下社交生態(tài)。5月1日，嘉興最大二次元空間嘉興X118在嘉興旭輝廣場開業(yè)。立足“嘉興吃谷中心”的定位，嘉興旭輝廣場通過嘉興首屆國乙ONLY展、嘉興市首屆繡球花展，吸引二次元客群到店，小紅書相關(guān)筆記超300篇，總客流量同比提升44%。此外，淮安、成都新都旭輝Cmall也同步為愛好者搭建興趣共鳴的社交舞臺，掀起年輕一代社交生活新范式。

首秀首展激活業(yè)績增長力

此外，旭輝商業(yè)上海、成都、合肥等城市的商業(yè)項目通過首展、首秀等演繹類活動營造家庭歡聚場景。成都溫江旭輝Cmall通過打造AI科技未來體驗場景及線上抖音直播間，累計曝光量突破100萬次。合肥肥西旭輝Cmall落地戀與深空x黎深首次醫(yī)學科普展，小紅書話題曝光突破7萬次，此外還聯(lián)動科大訊飛“少年季一站到底AI體驗展”，活動期間銷售同比提升370%。

跨界聯(lián)動營造家庭歡聚場景

在追求個性化和體驗感的當下，多維跨界場景營造已成為吸引消費者、提升購物體驗的制勝法寶。成都新都旭輝Cmall通過"嗨GO五一童星匯演"邀請超2000組家庭客群到場同慶，5月2日首次聯(lián)合共青團成都市新都區(qū)委員會開展新都區(qū)首屆大型公益說媒相親活動，商場五一期間客流同比提升19%，銷售同比提升26%。

新開項目兌現(xiàn)商業(yè)蝶變

5月1日，由安德利集團攜手旭輝商業(yè)共同打造的當涂安德利旭輝廣場正式開業(yè)，攜80%區(qū)域首店，以98%開業(yè)率、5大特色空間亮相馬鞍山，僅用時7個月便實現(xiàn)從百貨到購物中心的華麗蝶變，開業(yè)三日總客流突破20萬人，銷售額突破800萬元。

通過持續(xù)迭代原創(chuàng)IP，聚焦品牌業(yè)績提升，加速商業(yè)承諾兌現(xiàn)，旭輝商業(yè)不僅成功地將傳統(tǒng)消費場景轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M樂趣和驚喜的體驗之旅，更不斷突破自我，實現(xiàn)商業(yè)價值的持續(xù)增長。

今年，相信旭輝商業(yè)還有更多驚喜值得期待。