來源/36氪

撰文/賀哲馨

36氪獲悉，5月20日，德國運動品牌阿迪達斯三葉草旗艦店在安福路322號開業，這是該街區首家入駐的國際運動品牌門店，也是阿迪達斯在上海的首家三葉草全球旗艦店。

據品牌介紹，三葉草安福路全球旗艦店屬于品牌直營門店的最高規格，意味著三葉草最新產品、限量聯名和地區特色產品將在這里首發。

這家德國運動巨頭正在依托一二線城市核心商圈的品牌中心、旗艦店；在廣大“下沉市場”與經銷商合作的多元化門店，力求更廣泛地接觸到消費者。毫無疑問，安福路門店正屬于阿迪達斯精心打造的“金字塔”渠道網絡的頂端，

相比其他規格的門店，安福路門店的產品更新頻率更高，“每一周我們都有新鮮的產品上市，”阿迪達斯大中華區運動時尚品牌營銷副總裁盧震瀚向我們透露，他表示選擇安福路就意味著選擇年輕人，“（在安福路開業的意義）和我們在淮海路、南京東路上開店的意義一樣重大。”

品牌人士亦向我們透露，阿迪達斯在野獸派撤出之后就簽下了該地址的租約，準備期前前后后長達一年。

該旗艦店建筑的前身是電影院永樂宮，為此，品牌在門店外立面設計上保留了不少原址的特色，融合了影院美學和海派文化，在保留原有的建筑結構和外立面木飾面的基礎上將經典三條紋和三葉草logo融入其中，并通過三個不同的櫥窗展示產品。

圖片來源：品牌

踏入店內一樓，老上海水門汀材質、水磨石地面等在地文化元素與簡約的機械藝術裝置、手工花紋的金屬背板結合在一起，整體風格頗為前衛；二樓的鞋類陳列區保留了老洋房壓花玻璃門窗，在色調設計上也更為沉浸和復古。

“我們想要做個好鄰居，”阿迪達斯大中華區企業公關及可持續發展高級總監吳亮向我們表示，這幾乎是所有入駐安福路品牌的統一動作。

除了從設計層面貼近原址風格，為了配合梧桐區“一人一狗”的特色街景，此次開業也配合首發三葉草寵物系列產品，20-27日在此限量售賣。此外，還有不少取材于海派文化的地區限量單品在售。

當然，更快的更新頻率和更在地化的產品，這背后都是阿迪達斯大力推動“在中國，為中國”的成果，阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂曾在過往的專訪中向我們表示，阿迪達斯中國如今有80%的產品在中國制造，超過50%的產品在中國設計。

最新財報數據顯示，今年第一季度，阿迪達斯全球營收61.53億歐元，在貨幣中性下（下同）較上年同期增長13%；營業利潤較上年同期的3.36億歐元強勁增長至6.1億歐元，同比增長82%。其中，大中華區實現營收10.29億歐元，同比增長13%，已連續八個季度實現“有質量的增長”。