6月13日，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌popop全球首店在上海港匯恒隆廣場開業。該店集結了泡泡瑪特旗下HIRONO、SKULLPANDA、MOLLY、CRYBABY、LABUBU等熱門IP的珠寶，價格區間在319-2699元。

泡泡瑪特創始人王寧表示：“我們其實一直也希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的非常重要的品類。”

在推出珠寶品牌popop之前，泡泡瑪特就已經涉足飾品賽道，分別在2023年、2024年與周生生推出聯名金飾，2024年6月，泡泡瑪特推出旗下IP Skullpanada系列首飾。

據悉，popop瞄準的是全球500億美元的時尚珠寶市場，憑借現有70-75%的女性用戶基礎和IP品牌力，有望在歐美市場獲得更大份額。

有分析稱，這或許是泡泡瑪特拓展珠寶業務的關鍵舉措，凸顯其多元化戰略布局。另外，泡泡瑪特的新業務Pop Land（IP主題樂園）也被認為是其IP業務拓展的重要嘗試。