近年來，隨著AI、物聯網、超高清顯示等技術的快速發展，電視功能的升級已遠超傳統“觀看”范疇，逐漸演變為集娛樂、社交、智能家居控制于一體的家庭智能終端。

在此背景下，大屏電視成為彩電市場更新換代的主流趨勢之一。根據奧維云網監測數據，2025年一季度中國市場上彩電品牌98吋及以上在售機型數量已有約200個。在需求端和供給端的雙向拉動下，奧維預測2026年超大屏市場有望實現超240萬臺的總規模。

7月，京東MALL、京東電器城市旗艦店宣布聯合海信、TCL、創維、索尼、三星、長虹、東芝、飛利浦、康佳、海爾、卡薩帝、夏普、華為、小米、音范智家等中國知名品牌，成立“百吋電視聯盟”，并發起“百吋大屏煥新家”活動，助力推動超大屏電視（98吋及以上）、MiniLED、MicroLED電視、高刷電視、高端藝術電視和AI大模型電視等趨勢產品和技術在中國家庭進一步普及。個別百吋大屏國補后價格殺入5000元以內。

客廳電視進入百吋時代

在視聽未來趨勢論壇上，京東相關負責人表示，客廳電視百吋化趨勢折射的是中國家庭生活方式的進化。百吋大屏已經突破了“看電視”的基礎需求，通過場景、交互、生態構建了一個沉浸式的家庭智慧中樞。

隨著二手房改造和整裝需求的增加，家電家居融合，百吋電視成為客廳美學和格調提升的C位擔當。與此同時，年輕家庭所追求的游戲“臨場感”，以及中產家庭追求的HIFI音響沉浸體驗也促使百吋電視市場持續擴大。

數據顯示，2025年上半年，京東MALL、京東電器城市旗艦店百吋電視銷量同比增長超過200%，98吋及以上百吋電視的平均單價也下降至9000-13000元。針對百吋大屏入戶安裝難題，京東MALL、京東電器城市旗艦店提供“免費送裝入戶”服務，提案師免費上門量尺，量身定制家庭影音方案。購75吋及以上電視免費送365天影視VIP會員。

客廳大屏電視尺寸推薦規范啟動修訂

中國電子視像行業協會秘書長董敏在會上宣布正式啟動《客廳平板電視主流尺寸推薦規范》團體標準的修訂。

他透露，中國電子視像行業協會在2016年發布的推薦標準在網絡上廣為流傳，但是9年過去了，標準須與時俱進。目前電視產品的清晰度、分辨率和護眼性能在提升，顯示屏幕國產化替代明顯，整機價格大幅下降，疊加居民客廳家居布局以及音視頻享受的理念都在快速改變。

以電視屏幕距背景墻面的距離為例，在2016年標準中，假設電視屏幕距背景墻面的距離約為200mm，而現在已經能貼合到50mm以內，甚至零貼合。在此背景下，新標推薦的電視尺寸也有加大的趨勢，尺寸選擇也會更細化。

此外，京東MALL、京東電器城市旗艦店也將聯合創維、海信、TCL、三星、東芝、長虹、飛利浦、康佳8大彩電品牌共同加入“水滴公益”鄉村校園改造計劃，向新疆伊犁昭蘇縣的8所中小學捐贈一批AI智慧大屏，支持學校的多媒體教室建設。