安踏集團(tuán)進(jìn)入潮流領(lǐng)域。

根據(jù)《韓國(guó)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》消息，安踏集團(tuán)與韓國(guó)潮流電商平臺(tái)Musinsa在7月初已簽署協(xié)議，雙方將在中國(guó)成立合資公司。據(jù)悉，該合資企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)為安踏持股40%、Musinsa持股60%，韓國(guó)方主導(dǎo)經(jīng)營(yíng)管理。

此次合作聚焦引入Musinsa Standard等韓國(guó)時(shí)尚品牌，標(biāo)志著安踏加速布局年輕化市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士指出，安踏看中的是MUSINSA在韓國(guó)及亞洲年輕群體中的潮流領(lǐng)導(dǎo)力，以及其“平臺(tái)+品牌+數(shù)據(jù)”的生態(tài)閉環(huán)價(jià)值。

MUSINSA成立于2001年，總部位于首爾，所屬公司為MUSINSA Co.,Ltd. 其電商平臺(tái)涵蓋約8000個(gè)韓國(guó)時(shí)尚品牌及產(chǎn)品。2017年，Musinsa推出了自有品牌“Musinsa Standard”。

根據(jù)媒體消息，Musinsa2023年成為韓國(guó)首家年銷售額超過(guò)1萬(wàn)億韓元（約合人民幣53億元）的在線時(shí)尚平臺(tái)，自2018年銷售額首達(dá)1000億韓元（約合人民幣5.17億元）后，僅五年內(nèi)，其銷售額實(shí)現(xiàn)了約10倍的飛躍增長(zhǎng)。2025年上半年，首爾圣水洞店中國(guó)顧客交易額暴漲257%，弘大店180%，自有品牌Musinsa Standard增長(zhǎng)120%，中國(guó)消費(fèi)者在其全球用戶中占比已高達(dá)18.4%，位居首位。

根據(jù)多家媒體報(bào)道，今年年初安踏以500億韓元（約合人民幣2.6億元）收購(gòu)了Musinsa約1.7%的股權(quán)。據(jù)悉，Musinsa計(jì)劃到2030年在中國(guó)開設(shè)超100家門店，其中首店將于今年第四季度在上海開出。同時(shí)，計(jì)劃2026年初在東京、大阪開設(shè)線下門店。

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，MUSINSA以及Musinsa Standard目前都已入駐小紅書，根據(jù)Musinsa Standard在筆記評(píng)論區(qū)互動(dòng)顯示，9月Musinsa Standard官方旗艦店將正式上線。