對于廣義的百貨商場而言，其品牌價值和影響力顯然不如售賣的商品。精明的消費者不管在哪里購物，都知道任一款商品即使包括商場自營的項目，其實都不是百貨商場自己生產的，不擁有自主品牌。百貨商場的經營活動除了出租專柜、招商聯營，剩下的只是日常促銷推廣而已。

　　通常一個消費者走進商場，大多會咨詢和聽從營業人員的介紹，但是很少會被導購小姐的推薦所左右，來自消費者自己的意見可能只是不確切的廣告信息或店面展示，但是消費者相信自己的試穿試用效果。其實，對于不大懂得品牌、不怎么精通面料的普通消費者來說，一樣可以選配適合自己的得體服裝，跟上主流就是。比如，選配休閑裝，BOSSINI系列比JEANSWEST系列市場占有率高，你就要選擇BOSSINI系列。同樣，選擇什么樣的流行時裝，你只要看一看MORGAN、ESPRIT品牌的當季流行色和流行款式是什么，主流配搭是什么，你就可以大膽選配該品牌所衍生或模仿的地方品牌，保證可以節省一大筆費用。
　　
　　現在的服裝市場品牌眾多，競爭激烈，品質也當然是魚目混雜。以目前的情況來看，相信頂尖品牌服裝的設計和當季流行，然后做出自己的選擇，是消費者唯一正確的選擇。

　　深圳百貨商場當然有名牌，不過這名牌不是以廣告轟炸或單純低價得來的，也不是片面的一兩個主力品牌推薦或商戶強力促銷所造成的，而是品牌廠商形象店建設過程中，嚴格篩選、公開進場條件透明化操作出來的。
　　
　　有統計數據表明，深圳百貨商場中，最熱銷的時裝品牌，如ESPRIT、MORGAN、VERSINO、KALTEDIN等十數個男女時裝名牌的全系列產品都被帶到了銅鑼灣百貨。不難想象，依托強勢品牌進駐成長起來的銅鑼灣百貨，自然品質卓越、價值超凡。

　　百貨商場創自有品牌

　　中低檔市場方面，雖然華強北商圈代替東門商業街，在目前來看必然成為一種趨勢，但是以游客、打工者等為代表的“到(或在)深圳的外地人”作為主流消費群體，在如今的深圳商場中還占有著相當份額。茂業百貨因無與倫比的地位優勢、價格優勢、種類繁多，在特定的商業歷史時期和商業環境下，取得了一定的成就。還有像老街店、青春店等感性的店牌噱頭，很能迎合和打動一部分消費者的心（雖然商品特色并不出眾）。
　　
　　而對于低檔百元左右價位的時裝來說，已經漸漸有被中檔的本地時裝品牌所代替的趨勢。如影兒、經典故事、衡韻等雖在設計上沒有過多的優勢，但它們以多樣的面料、多彩的顏色和跟進的款式，已經在上班階層和“外地的深圳人”中占有相當的市場，尤其受到一些白領女性消費者的喜愛。對于大多數上班族而言，中檔的本地職業品牌服裝正是他們想要的，這也將成為今后深圳服裝行業發展的一種趨勢和方向。
　　
　　目前，支持深圳本地品牌的百貨商場也已經逐漸開始試驗自有品牌時裝的貼牌生產，以利用資訊的優勢，第一時間和流行趨勢接軌。很長時間以來，深圳市場上的商場自有品牌商品缺乏競爭，還大都停留在做商場促銷禮品的層面上，一般都是日常生活用品，這使得市場想象空間很大。銅鑼灣、天虹和茂業等大型百貨商場，一旦放手進入，必定會在服裝品牌上有所突破，無論市場信息還是市場推廣，它們都具有天然的優勢。相反，女人世界等因為非自營的原因，將存在無法跨越的壁壘，雖有巨大的品牌無形資產也無法利用，對創造商業名牌力有不逮。而自營百貨自有品牌的進入不僅使得消費者在購買上又多了一些選擇，而且對商場名牌的創塑大有裨益。

　　此外，銅鑼灣百貨很有特色的音像特區和運動世界也猶如一支生力軍，使得市場上多了一些新鮮活躍的主題氣氛。
　　
　　伴隨著品牌時代的到來，百貨商場也開始了品牌化進程。據悉，深圳百貨自有品牌時裝已經在籌劃中，在款式、面料、顏色等方面，也能達到中檔本地品牌的水準，最重要的是，每一個設計作品推出的時機都力求和國際流行趨勢同步。也許就在今年秋天，消費者將欣喜地看到深圳商場自有品牌時裝秀。