保爾·德拉伍特

　　闊別14年之久的老佛爺百貨宣布重新入駐北京，這一次的選址從王府井（600859）變成了西單。在本周一開幕的2011北京西單國際時尚年會上，法國老佛爺百貨正式宣布其亞洲第一店落戶西單，北京市商務委主任盧彥與法國老佛爺百貨集團CEO保爾·德拉伍特共同為新店揭牌。

　　作為歐洲最大的零售集團之一，法國老佛爺百貨集團誕生于1893年，緊鄰巴黎歌劇院。它曾憑借拜占庭式的豪華宮廷裝修轟動一時。老佛爺在全球首度倡導“讓購物成為享受”的經營理念。在國際商貿中心城市建設的大背景下，老佛爺百貨的進駐對西單乃至北京的品牌國際化建設具有積極意義。記者專訪保爾·德拉伍特，揭開老佛爺二度進京背后的秘密。

　　從王府井到西單

　　1997年，老佛爺進軍北京，將地址選在王府井的一條側街。不到一年時間，老佛爺就因慘淡經營而被迫關閉北京門店，從此再未進入亞洲市場。

　　作為亞洲第一店，同時也是中國首家旗艦店，西單老佛爺百貨的開張具有戰略性地位。在保爾看來，現在的西單和14年前的王府井有著天壤之別。如果說當時的選址失誤和規劃漏洞導致了“老佛爺”敗走麥城，如今，西單的活力和時尚讓他充滿自信。“我非常希望見證西單購物街區的發展，我們將帶來一種全新的、與眾不同的購物體驗。”

　　始終關注等待時機

　　老佛爺之所以經久不衰，不僅因為他們擁有世界上幾乎所有的時尚品牌，而且因為他們的全球眼光和文化視野。看似不到兩年的西單入駐計劃，背后是老佛爺團隊長達十幾年的實地考察和研究。

　　保爾告訴記者，老佛爺選擇在這個時候重返北京，是因為老佛爺百貨開店選址勘察團隊發現，2008年奧運會結束后的三年時間內，北京已經迅速成長為亞太地區最活躍的奢侈品消費之都，LV、GUCCI、LOEWE等世界頂級奢侈品牌對于中國人來說已不再陌生。西單商圈的時尚達人和琳瑯滿目的世界頂級品牌展現出巨大的商機。

　　“北京的百貨零售業一直很分散，我們在14年前離開時就曾考察過西單，只是這塊區域多年來仍沒有太多起色，直到去年為止，我們突然發現西單又重新成為北京主流高端零售消費場所，我想時機已經成熟。”

　　打造北京版老佛爺

　　為降低此次進軍中國市場的風險，老佛爺百貨選擇了與國內時尚零售企業I.T公司成立了一家合資公司，各占50%股權，并計劃于五年內在中國開設15家連鎖百貨商店。

　　保爾介紹說，老佛爺決定和國內零售企業I.T公司聯手，依靠后者在中國市場五年的業務經驗來推動老佛爺在北京市場門店擴張。同時，老佛爺會將獨特的經營理念帶到西單。在延續法國老佛爺特色的同時，西單旗艦店還會按照中國人的審美標準，從歐洲、美國以及亞洲其他國家進口一些新的品牌。“我們的市場定位是以北京顧客為主。一些在巴黎的品牌會出現在北京店，但是我們同時會更多地尋找亞洲品牌。總之這個店是專為北京顧客量身定制。”

　　他向記者透露，在進駐西單商圈后，老佛爺將全年不間斷推出一系列的品牌宣傳活動，為西單老佛爺百貨的眾多品牌造勢。
　　（北京商報 程銘劼/文 暴帆/攝）