新老渠道交鋒 戰(zhàn)火“燒至”商場柜臺

　　盡管網購占全社會消費品零售總額的比例還不到5%，但線上線下渠道交鋒還是不可避免地展開。記者昨日獲悉，由于遭線下商場的聯合抵制，購物搜索一淘網在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地廣告投放計劃均告流產，而此次其想推廣的正是移動比價功能。

　　欲進商場推廣溝通遭拒

　　“這波推廣我們主打手機比價，可能刺到線下商場的痛處。”一淘無線相關人士稱，一淘本來準備好大型的廣告牌，但對方聽說要做移動比價，立馬回絕了，無奈只好使用不能落地的飛艇和氣球做宣傳推廣。

　　據悉，一淘就該功能宣傳和推廣與上海兩大型商圈內商場進行過溝通，設想在商場內擺放功能性終端或者廣告招牌，以便消費者能夠現場體驗操作或者了解比較商品網上價格和商場內價格。但在溝通中，商場方面考慮到可能會招致商家的意見而回絕。

　　“上海方面至少還有較多的溝通，雙方設想了很多操作方法，北京幾個商場一聽是與網上進行比價，立刻回絕。”

　　現場比價觸動商家底線

　　據悉，手機比價是無線一淘的主打功能之一，該功能允許消費者即時上網查詢網上同款商品的價格，且因是全網比較，幾乎搜羅了所有在線平臺的價格信息。由于網購相比傳統(tǒng)商場往往擁有價格優(yōu)勢，這一功能獲得推廣或將對線下商場產生影響。

　　如果說此前網購火爆只令線下商家稍有不爽，大量到商場“只試不買”消費者的出現，則讓傳統(tǒng)商業(yè)頗為頭疼。眼下消費者對在商場試用、試穿，回家上網比價后下單樂此不疲。手機比價的出現，無疑是把戰(zhàn)火燒到了線下商場的眼皮底下，這可能也是商場回絕該功能推廣的真正原因。

　　據了解，由于人們喜歡在長假期間更多地出門逛街，假期一直是線下商場的強項，電商網站在長假期間瀏覽量、成交量均出現明顯下降。但據一淘網監(jiān)測，本次國慶7天假期網購搜索量曲線趨于平穩(wěn)，尤其在假期后半段出現明顯爬升趨勢，與往年的不斷下行已有所不同。

　　傳統(tǒng)渠道與線上火藥味愈濃

　　在網購咄咄逼人的攻勢下，傳統(tǒng)渠道一直顧慮重重。當初天梭封殺當當網，發(fā)聲明對當當上售出的天梭表不提供質保服務，以及卡西歐與多個在線商城的火藥味，無不透露出傳統(tǒng)渠道和網購的矛盾。而在圖書等垂直市場，線下書店也因線上的緊逼而節(jié)節(jié)敗退。

　　不少傳統(tǒng)商家則積極嘗試轉型。2010年蘇寧易購正式上線、國美電器推進B2C業(yè)務戰(zhàn)略、沃爾瑪進軍電子商務、銀泰開通官網商城和淘寶商城渠道，尤其是蘇寧和國美已經取得了不小的成績。傳統(tǒng)商場進軍網購蔚為大觀，也使網購大戰(zhàn)不斷升級。
　　（上海商報記者 周潔）