新老渠道交鋒 戰(zhàn)火“燒至”商場柜臺

　　盡管網(wǎng)購占全社會消費品零售總額的比例還不到5%，但線上線下渠道交鋒還是不可避免地展開。記者昨日獲悉，由于遭線下商場的聯(lián)合抵制，購物搜索一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市各商圈的落地廣告投放計劃均告流產(chǎn)，而此次其想推廣的正是移動比價功能。

　　欲進商場推廣溝通遭拒

　　“這波推廣我們主打手機比價，可能刺到線下商場的痛處。”一淘無線相關(guān)人士稱，一淘本來準備好大型的廣告牌，但對方聽說要做移動比價，立馬回絕了，無奈只好使用不能落地的飛艇和氣球做宣傳推廣。

　　據(jù)悉，一淘就該功能宣傳和推廣與上海兩大型商圈內(nèi)商場進行過溝通，設(shè)想在商場內(nèi)擺放功能性終端或者廣告招牌，以便消費者能夠現(xiàn)場體驗操作或者了解比較商品網(wǎng)上價格和商場內(nèi)價格。但在溝通中，商場方面考慮到可能會招致商家的意見而回絕。

　　“上海方面至少還有較多的溝通，雙方設(shè)想了很多操作方法，北京幾個商場一聽是與網(wǎng)上進行比價，立刻回絕。”

　　現(xiàn)場比價觸動商家底線

　　據(jù)悉，手機比價是無線一淘的主打功能之一，該功能允許消費者即時上網(wǎng)查詢網(wǎng)上同款商品的價格，且因是全網(wǎng)比較，幾乎搜羅了所有在線平臺的價格信息。由于網(wǎng)購相比傳統(tǒng)商場往往擁有價格優(yōu)勢，這一功能獲得推廣或?qū)�下商場產(chǎn)生影響。

　　如果說此前網(wǎng)購火爆只令線下商家稍有不爽，大量到商場“只試不買”消費者的出現(xiàn)，則讓傳統(tǒng)商業(yè)頗為頭疼。眼下消費者對在商場試用、試穿，回家上網(wǎng)比價后下單樂此不疲。手機比價的出現(xiàn)，無疑是把戰(zhàn)火燒到了線下商場的眼皮底下，這可能也是商場回絕該功能推廣的真正原因。

　　據(jù)了解，由于人們喜歡在長假期間更多地出門逛街，假期一直是線下商場的強項，電商網(wǎng)站在長假期間瀏覽量、成交量均出現(xiàn)明顯下降。但據(jù)一淘網(wǎng)監(jiān)測，本次國慶7天假期網(wǎng)購搜索量曲線趨于平穩(wěn)，尤其在假期后半段出現(xiàn)明顯爬升趨勢，與往年的不斷下行已有所不同。

　　傳統(tǒng)渠道與線上火藥味愈濃

　　在網(wǎng)購咄咄逼人的攻勢下，傳統(tǒng)渠道一直顧慮重重。當初天梭封殺當當網(wǎng)，發(fā)聲明對當當上售出的天梭表不提供質(zhì)保服務(wù)，以及卡西歐與多個在線商城的火藥味，無不透露出傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)購的矛盾。而在圖書等垂直市場，線下書店也因線上的緊逼而節(jié)節(jié)敗退。

　　不少傳統(tǒng)商家則積極嘗試轉(zhuǎn)型。2010年蘇寧易購正式上線、國美電器推進B2C業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、沃爾瑪進軍電子商務(wù)、銀泰開通官網(wǎng)商城和淘寶商城渠道，尤其是蘇寧和國美已經(jīng)取得了不小的成績。傳統(tǒng)商場進軍網(wǎng)購蔚為大觀，也使網(wǎng)購大戰(zhàn)不斷升級。
　　（上海商報記者 周潔）