4年翻4倍 7年后網購或擊敗傳統百貨業
來源：
聯商網
2012-11-13 10:46
周女士是一家百貨商場的退休職工，難抵光棍節網上促銷的誘惑而第一次“觸電”，興奮之余，她也感到一絲不安，回頭問身后的兒女：“如果網上能買到所有東西，那么商場會不會被取代？”
4年翻4倍 瘋狂成長的B2C
1999年5月18日開始，國內第一家B2C（商家直接向客戶銷售商品）網站“8848”宣告成立，宣告中國B2C經營模式的發端。在短短十余年時間內，這個基于互聯網的業態就完成了萌芽、發展、整合、陣痛、爆發的一系列過程。
B2C從2007年進入爆發式增長期，2006年中國網絡購物的交易額占社會消費品零售總額的0.3%，2010年提升至3.3%，2011年達到4.3%，而剛剛過去的光棍節，僅僅一家電商單日銷售額突破百億，宣告了B2C業態已經進入瘋狂生長的階段。
從可統計的數據看，在2009年的第三季度，中國網絡購物市場交易規模達658.5億元。而在2012年的第三季度，中國網絡購物市場交易規模達2943億元。4年時間翻了4.46倍，而且2012年第三季度中國網絡購物市場交易規模較2011年第三季度同比增長36.9%，仍在保持高速增長的勢頭。
實體業態增速不及網購三分之一
和電商B2C飛速發展相對應的，則是傳統商業業態面臨的尷尬。
同樣是基于2012年三季度的統計，三季度A股市場中百貨子行業類上市公司整體收入增長僅9.52%。而在2011年前三季度，百貨子行業整體收入大幅增長40.07%，該行業增長速度出現了幅度巨大的下滑。另外，從A股市場中38家百貨零售業上市公司的三季報來看，有11家公司第三季度營業收入比去年同期下降，占比近三成。凈利潤同比下滑的有16家，占比超過四成。
根據國家統計局公布的數據，前三季度，社會商品零售132749億元，增長14.2%。 在商品零售中，限額以上企業(單位)商品零售額66066億元，同比增長14.6%。限額以上企業雖然包含汽車等大宗商品銷售，但基本可以反映大中型商業體的整體銷售額度，表明包括汽車家具在內的大型實體商業業態目前仍占據社會商品零售的半壁江山，但14.6%增速（百貨業僅有9.52%的增速）已不復當年神勇，更遠遠落后于網絡購物36.9%的增長速度。
網購沖擊實體店 七年或超越
銀河證券研究所高級研究員高峰表示：如果將國家統計局公布的前三季度限額以上企業(單位)商品零售額66066億元進行理論平均，三季度22022億元的銷售額，是中國網絡購物市場B2C三季度交易額（2943）的7.48倍。
也就是說，目前網絡購物的總量只相當于大中型實體業態銷售總量的七分之一左右，但別忘了，以百貨業為代表的工業社會實體商業業態已經在中國發展了80多年，而網絡購物的B2C模式，在中國才只有十二三年的歷史，即便網絡購物目前的增長速度不再加快，只需7年時間，其銷售額就將超過目前國內大中型實體商業的銷售總和。
“7年時間并不長，我們都能看到。”高峰表示，網絡購物、線上交易有望在未來超過傳統實體商業業態的地位，成為拉動內需的主流。
傳統業態擴張 融合線上是趨勢
但是否會有網絡購物全面取代實體商業業態的可能？業內人士普遍認為近十年內可能性不大。
東吳證券研究所消費行業研究員張藝表示，從去年下半年開始，傳統百貨業在一二線城市中心區域的擴張基本達到極限，開始積極向城郊、三四線城市開設分店和品牌連鎖，仍應有一輪較高速度的增長。
另外，實體店的購物體驗是目前電子商務還無法比擬的，因此，在目前環境下，談論線上交易的電子商務能否取代傳統商業業態還為時過早。
中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，首先是消費群體的接受能力，目前網購的主要是35歲以下的消費群體，年齡大的群體仍然將是實體店的穩定客源；其次，實體商業業態也在不斷變化。
例如目前國內一些大型商業賣場已經開通了毫不遜色于專業電商的購物網站，實行線上和線下同時銷售，并通過實體店的優勢提供更穩定的售后服務，這種融合線上線下的模式有望在未來幾年成為商業零售主流。而對于單獨的線上交易而言，近三年的銷售額度不會超過線下實體店，近十年內不會全面取代大中型實體賣場，但從更長遠看，網絡購物、電子商務是未來發展趨勢，終將取代實體業態成為商業零售的主體。
（華商晨報 主任記者 于濤）
發表評論
登錄 | 注冊