日本男性化妝品市場在近幾年來前景大好。漫丹公司為近日推出了“40歲以上男性用護膚品”，關注的多為35歲以上的中高年齡層。而法國的高奢品Dior也加入了日本男性化妝品的市場。

　　雨果網從日本《日經trendy》雜志9日的報道中了解到，大冢制藥的UL OS系列、樂敦制藥的De/Ou系列和漫丹（Mandom）公司的Lucido系列等都是針對因年齡引起的肌膚變化問題的護膚產品，一經推出皆受到了不少的關注。

　　1瓶化妝水7000日元，男性爭相購買

　　男性護膚系列產品“Dior Homme Dermo System”是2006年在法國推出的商品，直到2014年11月才正式在日本發售，并且只在表參道之丘的Dior直營店和電商平臺e-boutique上銷售。商品剛在日本上市時，并沒有多做宣傳，盡管如此還是有許多男性顧客為了購買這1瓶7000日元的化妝水遠道而來。

　　Dior是1946年開創的一線名牌，產品涉及服裝、化妝品、高級手表等多方面，均獲得了成功。2014年為了做推廣，Dior在日本銀座開了一場服裝秀，并預定在2015年春上映一部電影，展現Dior設計師的精湛技術和辛苦的幕后工作。

　　Dior的化妝品不僅限于彩妝，也致力于開發改善膚質的產品，原本就很受女性的歡迎。那么現在，為什么會開拓男性化妝品領域，而且還是在日本發售呢？

　　男性也曾經購買Dior女性護膚品

　　Parfums Christian Dior(Japon)的宣傳負責人村山惠里子透露，有些女性會把Dior的護膚品作為禮物贈送給男性，也有的男性會自己去購買。但是，Dior的產品除了香水之外，其他全是面向女性而研發的。“為了回應客人們的期望，且鑒于市場擴大的需要，我們做了這方面商品的導入。”村山說道。

　　根據該公司的調查顯示，男性的皮膚比女性厚了25%，油脂分泌更旺盛，因此痘痘和毛孔粗大的情況會更明顯。另外，男性在35歲之前，肌膚緊致度高彈性好，但隨著年齡的增長，皮膚會比女性更容易有皺紋等皮膚老化問題，因此實際上，男性比女性更有必要護膚。

　　根據這個調查結果，Dior研發了“Dior Homme Dermo System”系列護膚品，包括洗面奶、化妝水、精華液和乳液四個步驟的產品。

　　在表參道之丘的直營店會根據不同季節的肌膚狀況為客人提供咨詢服務，以便顧客選擇合適的產品。為了不讓女性顧客感到別扭，店里不僅有沙發席，還配置了其他咨詢室，從外面看不到里面的情況。另外店里也有提供男性護膚的咨詢，如果有人特地前往，都可以得到適合自己生活方式的護膚建議。

　　價格從5700日元到11000日元不等，男性化妝品市場也達到了一線品牌的銷售價。許多30~50歲之間的男性現在對美容護膚仍有興趣，因此會認定品牌去購買。

　　男性護膚品市場增長約10%

　　那既然已經獲得了好評，Dior為什么不在百貨商場上架，而是限定在表參道的實體店和e-boutique呢？

　　村山解釋，“表參道之丘的直營店提供了從前店鋪所沒有的附加價值。男性化妝品市場在2013年，全亞洲約增長了10%，日本的百貨商場僅在2014年前三季度也有了6%的增長。近來，護膚和修養被視為一體，越來越多的男性開始注重審美，并積極護膚，抵抗衰老。今后，男性護膚品市場應該會持續擴大。”

　　作為高級男性化妝品的“資生堂男士”系列在日本國內眾所周知，而這次Dior的高端商品加入市場競爭，對資生堂又會有什么樣的影響呢？另外還有其他國外的高奢品公司，其動態也是備受關注。
　�。ň幾g/雨果網 黃婧）