近日，經(jīng)濟學(xué)家宋清輝發(fā)表了“閨蜜經(jīng)濟，下一個百萬億”的主題演講，把“女性消費”這一商業(yè)熱門話題推向了更高的熱度。

其實，不管閨蜜經(jīng)濟能否成為下一個百萬億產(chǎn)業(yè)，我們都不得不承認(rèn)，時至今日，女性對中國經(jīng)濟的貢獻(xiàn)率越來越大。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的“輕靈”讓女性經(jīng)濟和社會影響力不斷提高，圍繞著女性消費已形成特有的經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象。那么，商家豈能不投其所好，針對女性的消費習(xí)慣展開更精準(zhǔn)的營銷？

“她經(jīng)濟”升級

“女性經(jīng)濟”是舶來品，而“閨蜜經(jīng)濟”卻源自中國。越來越多的女性人格獨立、事業(yè)獨立、經(jīng)濟獨立，她們有自由追求快樂的經(jīng)濟實力。之所以強調(diào)閨蜜經(jīng)濟是女性經(jīng)濟的“升級版”，有可能是百萬級別的，主要是因為閨蜜有情感、有關(guān)系、有互動，說白了，閨蜜經(jīng)濟更加關(guān)注的是閨蜜們的身心需求。

3月22日，“粉紅閨蜜跑”在鄭州華潤萬象城購物中心火熱開跑，活動特別邀請到暖心歌者金池現(xiàn)場助陣，呼吁廣大女性關(guān)注運動、關(guān)愛健康。

活動中，“粉紅嘉年華”是一大亮點。參加活動的閨蜜們可以在現(xiàn)場進(jìn)行眼部、面部、手部專業(yè)護理。除了可以一起美，閨蜜們還能一起品嘗由面包新語、不出二品、美樂匯、華潤怡寶等商家提供的精美食品。

“粉紅閨蜜跑“作為鄭州華潤萬象城“粉紅三月”的高潮活動，備受關(guān)注。然而這僅僅是萬象城周年慶系列活動的開始，3月28日先鋒歌手多亮將助陣萬象城街拍時刻，范冰冰御用造型師將親授萬象城時尚課堂。更有春裝新品8折起，全場超值大返現(xiàn)。顯然，即將迎來1周歲生日的鄭州萬象城，深諳“閨蜜經(jīng)濟”之道。

定期和閨蜜去“敗家”

母嬰、女性健康、心理、美妝、服裝……近幾年，有關(guān)女性的“她經(jīng)濟”越炒越熱�！芭越�(jīng)濟”這四個字，最早源于英國《經(jīng)濟學(xué)家》雜志，用來描繪全球女性對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻(xiàn)。隨著越來越多投資者和各路創(chuàng)業(yè)大軍從不同領(lǐng)域搶占女性市場的風(fēng)口，一個新概念“閨蜜經(jīng)濟”正在崛起。

閨蜜經(jīng)濟，是指基于女性經(jīng)濟而出現(xiàn)的一種市場經(jīng)濟行為，強調(diào)一個閨蜜直接相互交流的經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)。移動互聯(lián)網(wǎng)增加了女性消費者的黏性，閨蜜之間互動交流更加方便，這是塑造閨蜜經(jīng)濟能量的最重要一股力量。移動互聯(lián)網(wǎng)的“輕靈”讓女性經(jīng)濟和社會影響力不斷提高，圍繞著女性消費形成了特有的經(jīng)濟圈和經(jīng)濟現(xiàn)象，這個更為精準(zhǔn)的經(jīng)濟圈就是閨蜜經(jīng)濟。

有調(diào)查顯示，中國女性不僅就業(yè)率高，而且在消費、子女教育等方面也是主力軍，對家庭財產(chǎn)和房產(chǎn)購買等重大事項更是有著天然的決定權(quán)�？赡軓氖杖肷现v有部分女性的收入確實不如家里的男性，但是女性對中國經(jīng)濟的拉動確實超過了男性，這說明女性在經(jīng)濟生活中的地位和作用越來越不可或缺。

女性更喜歡購物，她們不僅為自己買東西，同時還要為家人買。定期與閨蜜一起去“敗家”，似乎已經(jīng)成為一種習(xí)慣。

為女人“造節(jié)”又何妨

據(jù)世界銀行統(tǒng)計，2014年全球女性的收入總額已達(dá)到18萬億美元，而全球女性支配的年消費開支則高達(dá)28萬億美元，相當(dāng)于人民幣100多萬億元。有一句話說得好，女人永遠(yuǎn)覺得自己的衣櫥里少一件衣服。這句話形象地說明了女性消費市場的龐大潛力，以及閨蜜經(jīng)濟的巨大規(guī)模。

俗話說，男人掙錢，女人花錢，天經(jīng)地義。因此，百貨商場經(jīng)常會專門針對女性消費者“造節(jié)”營銷。3月20日~29日，丹尼斯百貨花園店啟動主題為“美妝盛宴，春日綻放”的化妝品&內(nèi)衣節(jié)。活動期間，購買化妝品或內(nèi)睡衣滿2880元以上即贈好禮，化妝品品牌日可享5倍積分，內(nèi)睡衣明示單柜累計消費滿500元立減100元。

3月27日，鄭州百盛的內(nèi)購會任性來襲，精選春季新品，45元可當(dāng)100元花。值得注意的是，所參與的品牌品類，主要瞄準(zhǔn)年輕的閨蜜們。與其說是一場酣暢淋漓的內(nèi)購會，還不如說是一次Happy的閨蜜聚會。

傳統(tǒng)百貨要突出自身優(yōu)勢

當(dāng)然，如今的女性消費絕不會僅僅停留在“敗家娘們”的層次上，因為她們所關(guān)注的并不都是時裝和化妝品。根據(jù)2014年鄭州各大百貨商場針對女性消費者作出的購物統(tǒng)計顯示，女性購買最多的品類還有母嬰、家居等，甚至包括男裝。

猶太人說過：“女人和孩子的錢最好賺�！彪S著80后、90后步入婚育階段，母嬰品類自然會在新興的“閨蜜經(jīng)濟”中凸顯出來。調(diào)查顯示，年輕的時尚辣媽們在選擇母嬰用品時，對于價格其實是不怎么敏感的，她們往往最在乎品牌、品質(zhì)、服務(wù)，以及體驗感、互動性。

舉個例子，在大商新瑪特金博大店的麗嬰房專柜，一位年輕的媽媽在為小寶貝選擇洗護用品，她一直在和銷售人員交流產(chǎn)品該如何實用，并在自己的臉頰上試用，甚至聊到了怎樣給小寶寶洗頭，但直到選購?fù)戤吶ソY(jié)賬，她都沒有去比較過同類產(chǎn)品的價格�！爸贿x擇最適合自己孩子的，別的幾乎不考慮�！变N售人員表示，“這是現(xiàn)在年輕媽媽普遍的消費觀念。”

如今，線上線下都在挖掘“閨蜜經(jīng)濟”的潛能，而這一消費群體最在乎的化妝品、母嬰、家居等品類，以及品牌、品質(zhì)、服務(wù)、體驗感，可以說都是傳統(tǒng)百貨的強項。因此，百貨實體店不妨在擴大突出自身優(yōu)勢的同時，再增強互動性和便捷度，就更具有競爭力了。

（鄭州晚報記者 王一品）