近日，經濟學家宋清輝發表了“閨蜜經濟，下一個百萬億”的主題演講，把“女性消費”這一商業熱門話題推向了更高的熱度。

其實，不管閨蜜經濟能否成為下一個百萬億產業，我們都不得不承認，時至今日，女性對中國經濟的貢獻率越來越大。隨著移動互聯網的“輕靈”讓女性經濟和社會影響力不斷提高，圍繞著女性消費已形成特有的經濟圈和經濟現象。那么，商家豈能不投其所好，針對女性的消費習慣展開更精準的營銷？

“她經濟”升級

“女性經濟”是舶來品，而“閨蜜經濟”卻源自中國。越來越多的女性人格獨立、事業獨立、經濟獨立，她們有自由追求快樂的經濟實力。之所以強調閨蜜經濟是女性經濟的“升級版”，有可能是百萬級別的，主要是因為閨蜜有情感、有關系、有互動，說白了，閨蜜經濟更加關注的是閨蜜們的身心需求。

3月22日，“粉紅閨蜜跑”在鄭州華潤萬象城購物中心火熱開跑，活動特別邀請到暖心歌者金池現場助陣，呼吁廣大女性關注運動、關愛健康。

活動中，“粉紅嘉年華”是一大亮點。參加活動的閨蜜們可以在現場進行眼部、面部、手部專業護理。除了可以一起美，閨蜜們還能一起品嘗由面包新語、不出二品、美樂匯、華潤怡寶等商家提供的精美食品。

“粉紅閨蜜跑“作為鄭州華潤萬象城“粉紅三月”的高潮活動，備受關注。然而這僅僅是萬象城周年慶系列活動的開始，3月28日先鋒歌手多亮將助陣萬象城街拍時刻，范冰冰御用造型師將親授萬象城時尚課堂。更有春裝新品8折起，全場超值大返現。顯然，即將迎來1周歲生日的鄭州萬象城，深諳“閨蜜經濟”之道。

定期和閨蜜去“敗家”

母嬰、女性健康、心理、美妝、服裝……近幾年，有關女性的“她經濟”越炒越熱。“女性經濟”這四個字，最早源于英國《經濟學家》雜志，用來描繪全球女性對經濟發展的貢獻。隨著越來越多投資者和各路創業大軍從不同領域搶占女性市場的風口，一個新概念“閨蜜經濟”正在崛起。

閨蜜經濟，是指基于女性經濟而出現的一種市場經濟行為，強調一個閨蜜直接相互交流的經濟網絡。移動互聯網增加了女性消費者的黏性，閨蜜之間互動交流更加方便，這是塑造閨蜜經濟能量的最重要一股力量。移動互聯網的“輕靈”讓女性經濟和社會影響力不斷提高，圍繞著女性消費形成了特有的經濟圈和經濟現象，這個更為精準的經濟圈就是閨蜜經濟。

有調查顯示，中國女性不僅就業率高，而且在消費、子女教育等方面也是主力軍，對家庭財產和房產購買等重大事項更是有著天然的決定權。可能從收入上講有部分女性的收入確實不如家里的男性，但是女性對中國經濟的拉動確實超過了男性，這說明女性在經濟生活中的地位和作用越來越不可或缺。

女性更喜歡購物，她們不僅為自己買東西，同時還要為家人買。定期與閨蜜一起去“敗家”，似乎已經成為一種習慣。

為女人“造節”又何妨

據世界銀行統計，2014年全球女性的收入總額已達到18萬億美元，而全球女性支配的年消費開支則高達28萬億美元，相當于人民幣100多萬億元。有一句話說得好，女人永遠覺得自己的衣櫥里少一件衣服。這句話形象地說明了女性消費市場的龐大潛力，以及閨蜜經濟的巨大規模。

俗話說，男人掙錢，女人花錢，天經地義。因此，百貨商場經常會專門針對女性消費者“造節”營銷。3月20日~29日，丹尼斯百貨花園店啟動主題為“美妝盛宴，春日綻放”的化妝品&內衣節。活動期間，購買化妝品或內睡衣滿2880元以上即贈好禮，化妝品品牌日可享5倍積分，內睡衣明示單柜累計消費滿500元立減100元。

3月27日，鄭州百盛的內購會任性來襲，精選春季新品，45元可當100元花。值得注意的是，所參與的品牌品類，主要瞄準年輕的閨蜜們。與其說是一場酣暢淋漓的內購會，還不如說是一次Happy的閨蜜聚會。

傳統百貨要突出自身優勢

當然，如今的女性消費絕不會僅僅停留在“敗家娘們”的層次上，因為她們所關注的并不都是時裝和化妝品。根據2014年鄭州各大百貨商場針對女性消費者作出的購物統計顯示，女性購買最多的品類還有母嬰、家居等，甚至包括男裝。

猶太人說過：“女人和孩子的錢最好賺。”隨著80后、90后步入婚育階段，母嬰品類自然會在新興的“閨蜜經濟”中凸顯出來。調查顯示，年輕的時尚辣媽們在選擇母嬰用品時，對于價格其實是不怎么敏感的，她們往往最在乎品牌、品質、服務，以及體驗感、互動性。

舉個例子，在大商新瑪特金博大店的麗嬰房專柜，一位年輕的媽媽在為小寶貝選擇洗護用品，她一直在和銷售人員交流產品該如何實用，并在自己的臉頰上試用，甚至聊到了怎樣給小寶寶洗頭，但直到選購完畢去結賬，她都沒有去比較過同類產品的價格。“只選擇最適合自己孩子的，別的幾乎不考慮。”銷售人員表示，“這是現在年輕媽媽普遍的消費觀念。”

如今，線上線下都在挖掘“閨蜜經濟”的潛能，而這一消費群體最在乎的化妝品、母嬰、家居等品類，以及品牌、品質、服務、體驗感，可以說都是傳統百貨的強項。因此，百貨實體店不妨在擴大突出自身優勢的同時，再增強互動性和便捷度，就更具有競爭力了。

（鄭州晚報記者 王一品）