如果你不再是個吃貨，也不再愛 Nike，最喜歡的社交軟件不是 Instagram ，你不是老年至少也是壯年了。最近，美國投資銀行Pipe Jaffary 出了份針對美國青少年消費行為的調查報告。該報告對美國青少年在時尚、美容、個人護理、電子產品、食品、游戲和娛樂等方面的消費數據進行了統計。
　　

　　Pipe Jaffary 一共調查了12萬名青少年，接受調查的青少年平均年齡是16.3歲。調查橫跨了美國44個州，共搜集了3200萬個數據。

　　亮點如下：

　　1. 青少年都是吃貨。

　　青少年 23% 的錢都用在了吃上面。緊隨其后的是買衣服，占到總消費的20％，配飾消費占10％，電子游戲占8％，買車消費占8％，電子產品消費占8％，買鞋消費占7％。剩下的錢分別耗在音樂、電影和其他事宜上。吃穿行三樣占到了青少年總消費的68％左右，青少年的恩格爾系數真高。

　　2. 不管青少年來自何種門第，他們最喜歡的衣服品牌是Nike，其次是Forever 21 。

　　Forever 21，American Eagle，Polo Ralph Lauren，和Victoria's Secret都是青少年最喜歡的品牌。對于有些小錢的小年輕來說，他們最喜歡的鞋類品牌有 Converse， Vans，Sperry Top-Sider，DSW，和Steve Madden。

　　3. 青少年網上購物時懶懶的。

　　青少年喜歡去綜合性的網站上購物，比如 Amazon 。有 36% 的人會直接去 Amazon 買東西，他們不喜歡去單個品牌的電商平臺上購物。他們會稍微給 Nike 一點面子，有 8% 的人愿意直接去 Nike 網上商店直接購買。去 Forever 21 網上商店直接購買的人有 5% ，去 Victoria's Secret 網上商店購買的人只有 3% 。

　　4. 少女們挺不長情的。

　　目前，Aeropostale，Abercrombie & Fitch，Hollister 已經出局。有意思的是，從 2013 年秋到 2015 年春，美少女們都一直嫌棄 Aeropostale 和 Abercrombie & Fitch ，這倆屬于她們所說的“再也不會穿了”的那類品牌。

　　5. 當然，少女們也有新歡。

　　Lululemon，Nike，和 Victoria's Secret 成了美少女們的“新寵”。從 2013 年秋到 2014 年的秋，Forever 21 都一直穩坐“美少女最愛品牌”寶座。Lululemon 是 2015 年春天里殺出來的一匹黑馬，Forever 21 已然被甩出了幾條街，現排在第 4 位。

　　6. 運動裝比牛仔更受歡迎。

　　Nike，Under Armour，Lululemon 和 Adidas 是現在最受歡迎的運動品牌。

　　7. 青少年最喜歡的餐廳？Starbucks。

　　8. 青少年最喜歡用的社交軟件是什么？

　　Pinterest 一直不溫不火，排在“不明來歷社交軟件”和“不用社交軟件人類”的前面一位。關于閱后即焚的 Snapchat 的數據不全，2015 年春，只有 13% 的人在使用它。和 Snapchat 同屬圖片社交軟件的 Instagram 就不一樣了，從 2013 年春到 2015 年春的數據統計調查中一直名列前茅。2015 年春有 32% 的人在使用 Instagram，成功超越 Twitter 。看來，在產品設計上過于追求“輕”的圖片社交軟件 Snapchat 并沒有超越 Instagram 贏得青少年的心。至于 Facebook ，它的受歡迎程度只能用“一路下跌”四個字來形容。

　　9. 青少年最喜歡哪家的手袋？

　　Michael Kors 。是的，Michael Kors 成功超越了Coach。
　　（好奇心日報 張田小）