聯(lián)商網(wǎng)消息：在線上線下融合的今天，電商布局線下已經(jīng)不稀奇，在新零售發(fā)布的“一不留神，電商已經(jīng)開(kāi)了這么多線下電了”一文中顯示，如今越來(lái)越多的電商巨頭在走向線下。

　　最近，京東的家電專(zhuān)賣(mài)店火爆了起來(lái)，被稱(chēng)為是京東對(duì)標(biāo)國(guó)美、蘇寧的計(jì)劃，那么今天我們就來(lái)看看這個(gè)家電專(zhuān)賣(mài)店到底是個(gè)什么鬼？

　　京東渠道戰(zhàn)略重要一環(huán)

　　京東家電的渠道戰(zhàn)略在2015年主要體現(xiàn)在“京東幫服務(wù)店”的擴(kuò)張，2014年底京東家電開(kāi)始在縣級(jí)城市開(kāi)設(shè)京東幫服務(wù)店，至今已開(kāi)店超過(guò)1300家，承擔(dān)了在縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)的大家電物流配送、安裝、售后維修及營(yíng)銷(xiāo)推廣的職能。而到了2016年，，除了繼續(xù)推進(jìn)京東幫的發(fā)展之外， 京東家電專(zhuān)賣(mài)店是京東集團(tuán)部署渠道戰(zhàn)略的重要一環(huán)

　　今年3月2日，京東集團(tuán)副總裁、家電事業(yè)部總裁閆小兵在京東2016戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示，今年京東家電將以加盟模式布局農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)設(shè)實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店，計(jì)劃今年做1萬(wàn)個(gè)鎮(zhèn)，并揚(yáng)言“全面超越國(guó)美蘇寧”成為行業(yè)第一。

　　輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)

　　一位京東家電專(zhuān)賣(mài)店招商工作人員向記者介紹，京東家電專(zhuān)賣(mài)店屬于輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，不需要商家像傳統(tǒng)家電經(jīng)銷(xiāo)商一樣囤貨，雖然傳統(tǒng)渠道品牌商叫商家囤貨的時(shí)候有補(bǔ)貼，但是商家會(huì)被套住，有時(shí)還超過(guò)商家實(shí)際的銷(xiāo)售能力。京東不需要商家囤貨，將為專(zhuān)賣(mài)店提供專(zhuān)門(mén)的進(jìn)貨渠道。

　　我們知道家電的利潤(rùn)在5％到15％之間，而在明年3月份前，京東將與品牌商合作，為專(zhuān)賣(mài)店提供專(zhuān)供商品，使得家電利潤(rùn)在15％左右。京東家電專(zhuān)賣(mài)店實(shí)施區(qū)域保護(hù)，一個(gè)鎮(zhèn)只開(kāi)一家專(zhuān)賣(mài)店，每家店有專(zhuān)屬二維碼，通過(guò)二維碼購(gòu)買(mǎi)的商品，只要配送到縣內(nèi)的都算該專(zhuān)賣(mài)店的業(yè)績(jī)。

　　另外，京東家電專(zhuān)賣(mài)店只負(fù)責(zé)銷(xiāo)售、市場(chǎng)宣傳、客戶(hù)推薦維護(hù)等工作，而配送、維修等售后服務(wù)都由京東幫負(fù)責(zé)。同時(shí)，京東將提提供全方位培訓(xùn)和開(kāi)業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)；商家可以開(kāi)通白條，用白條支付30天免息，京東可提供小額貸款；商家如果開(kāi)增值稅發(fā)票，京東可以返還部分金額。

　　開(kāi)京東專(zhuān)賣(mài)店的條件

　　1、營(yíng)業(yè)資質(zhì)：具備合法的資質(zhì)證明及證照(營(yíng)業(yè)執(zhí)照、對(duì)公賬戶(hù)、法人身份證及個(gè)人征信報(bào)告)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照的范圍“經(jīng)營(yíng)范圍”需具有“家電”字樣，能夠開(kāi)具增值稅專(zhuān)用發(fā)票或增值稅普通發(fā)票;

　　2、從業(yè)經(jīng)驗(yàn)：具備3年以上的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，具備家電從業(yè)經(jīng)歷者優(yōu)先;

　　3、經(jīng)營(yíng)人員：至少1名店內(nèi)人員能熟練操作電腦及手機(jī)APP，最好有家電銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn);

　　4、硬件設(shè)施：具備獨(dú)立辦公場(chǎng)地，電腦、打印機(jī)、通訊工具、網(wǎng)絡(luò)等辦公設(shè)施，具有無(wú)線網(wǎng)絡(luò);

　　5、素質(zhì)要求：認(rèn)同京東企業(yè)文化及家電專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展模式，無(wú)不良從業(yè)記錄。

　　關(guān)閉京東家電專(zhuān)賣(mài)店條件

　　1、新開(kāi)店面每月15日取數(shù)，向前推90天，妥投所在區(qū)/縣金額未達(dá)到25萬(wàn)(商品池內(nèi)商品);

　　2、新開(kāi)店面每月15日取數(shù)，向前推180天，妥投所在區(qū)/縣金額未達(dá)到50萬(wàn)(商品池內(nèi)商品);

　　3、觸犯合同中明確禁止的條款。終止合作90天后若無(wú)爭(zhēng)議性問(wèn)題，京東將退還質(zhì)保金。

　　專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)

　　聯(lián)商網(wǎng)新零售顧問(wèn)團(tuán)秘書(shū)長(zhǎng)云陽(yáng)子認(rèn)為：京東家電專(zhuān)賣(mài)店簡(jiǎn)單說(shuō)就是京東做大批發(fā)商，給個(gè)體戶(hù)實(shí)體商家供貨。

　　這個(gè)路子是對(duì)了，定位一號(hào)工程是絕對(duì)正確的，關(guān)注個(gè)體戶(hù)會(huì)加速渠道變革，蘇寧、國(guó)美2016年會(huì)比較麻煩；唯一問(wèn)題是，格局還不夠高，這不是B2B批發(fā)項(xiàng)目，而應(yīng)該是O2O全渠道項(xiàng)目！應(yīng)該是O2O全渠道項(xiàng)目！是O2O全渠道項(xiàng)目！重要的事情說(shuō)3遍。

　　從目前看電器城全渠道，京東是占據(jù)后發(fā)優(yōu)勢(shì)的，2016年可以快速開(kāi)設(shè)大量實(shí)體終端(包括社區(qū)服務(wù)站)。能否取得最終勝利，主要看渠道商如何幫助品牌商開(kāi)展全渠道，這還是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
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