聯商專欄：作為上海最有號召力的商場之一，同樣作為外資項目，不像幾個港資購物中心那般氣定神閑，即使商場的燈光色調也與他們不一樣。上海來福士廣場（下文簡稱：來福士）就如同一個永動機，全年不斷地吸納著具有號召力，有特色的品牌。

因此，很難找到一個合適的時間點，來為大家分享這家店的變化，前幾周，簡單講了B1層的調整以及NARS進駐后，近日又有好多新品牌圍板裝修，其中也不乏首家店，感覺有必要做一次單篇匯總，以下：

B1

首先我們回顧一下，B1層今年此前已引進了innisfree、美寶蓮、亮視點等“新老品牌”。

collect point進駐后，一旁的HIPANDA也進行起店鋪的重裝升級，不過這些局部的單品牌變化并不會對整體氛圍產生質的影響。

隨后原先東側的主力店屈臣氏整個封場，將該鋪位一分為二，經過幾個月的裝修期，現已打開，屈臣氏進行了縮位，并奉上了全新的店裝形象。我認為對于來福士這樣級數的商場，做此升級是勢在必行的。

另一部分，則引進了此前僅在美羅城有店的橡子共和國，考慮到目的性消費會更強，因此展示面相對靠內，同時，品牌開業時也在商場中庭舉辦了一場大型主題展，可見雙方對此項目的重視。

1F

來福士1層依舊不遺余力地在增加其化妝品的比重，不過在其他品類同樣不乏亮點，遠處的喜茶自然不用多說，已是現象級案例。而圍板中的KENNETH COLE，也不是陌生品牌了，只是不常見獨立門店而已（此前在久光百貨已開出首家鞋履專柜），進駐來福士后，取代了同品類的PEDDER RED。

1層的重頭戲，無疑是取代設計師手袋品牌Barbara Rihl的網紅化妝品品牌NARS，光發一個朋友圈就引起議論無數，可以想象屆時開業后又是眾人排隊打卡景象。

2F

先帶過一筆，2層北側上行口，是相對最近開業的EPO時尚集團旗下的高線品牌MO&Co.edition。

新進品牌方面，首先分享一個獨家當然也是首家品牌，英國首飾Bill Skinner，取代了之前Swatch的位置，可見也是主打坪效。不過該品牌相關資料以及宣傳信息很少，開業后是否能引起熱點，值得關注，畢竟鑒于來福士的客群定位，時尚飾品首選該店無可厚非，但如今的市場策略，光開對店似乎還是不夠的。

Bill Skinner一旁，是頂了Steve Madden位置的女鞋品牌高跟73小時。憑借近幾年的迅猛發展，獲得一線購物中心的信賴，并拿到與直接競品STELLALUNA鄰柜位置，兩者都是國內女鞋中炙手可熱的品牌，這一對當然值得一看。嚴格來說，這也是高跟73小時目前首家進駐到購物中心僅售鞋履的專賣店。

Bill Skinner的另一側，是極具藝術感染力和想象力的本土女裝品牌UOOYAA，該品牌開店不多，進駐的均為一線購物中心和百貨商場，前不久興業太古匯也是剛開業，此次入駐來福士廣場，幾乎已經占遍了上海的時尚潮流購物之地。

4F

4層北側上行口，首先能看到的，是圍板了好幾個月的巷弄里的那家川菜終于開業，一定意義上也預示著商場在餐飲口味偏好上的變化。目前該品牌另三家店為大學路、浦東嘉里城和百聯世紀。

零售方面，這塊圍板的設計當然引起我興趣，甚至可以說是讓我做這篇內容的動因，因為這是對于新品牌進入市場的興奮度所致。Retro Tomorrow，目前僅有公眾號，但未做內容，官網也尚未完成，但能看到該品牌與initial同屬一個公司，從圍板畫風以及樓層選擇來看，理應尋求的是截然不同的客群，值得期待。

美國潮牌JOYRICH此前已進駐到電商平臺，今年亮相上海時裝周后，一發不可收，開始進駐零售店渠道，所選商場當然也是一線無疑，近日，包括來福士、興業太古匯等幾家店均在裝修中，誰將成為第一家？

5F

5層繼續強化運動氛圍，勢頭不錯的SKECHERS從4層“上樓”不過得到了擴位，對品牌來說，雖然樓層不如之前，但品類更契合，同時更大面積的展示空間更符合品牌現階段的需求。

5層原先的Life by city'super撤出，該區域此前一直圍板伺候，如今回歸成商場正常動線。品牌方面，加入了標桿品牌adidas，位置雖然脫離主戰場，但好歹幾個大牌到齊，并且消費者真要買，不會錯過。

后區則是引入了一個餐飲業態——哈尼哈尼云南石鍋魚，以及與對面蒂梵尼相對比較呼應的美甲品牌——艾手艾腳。

以上，是對來福士年中調整的一次簡單羅列，能看出來福士在品牌的選擇上，始終秉承了對首家及特色品牌的一貫吸引力和訴求，因此，在供需關系下，該商場依舊占據著上海時尚潮流的風向標地位。

歸位運動品牌至5層，一方面是為了給消費者提供更好的逛街氛圍；同時也是時尚運動品類依舊相對強勢的市場所趨。

本文中能看到眾多“首家”品牌仍舊圍板中，這也是因為想讓大家能第一時間了解到最新市場動向，屆時他們的陸續開業，自然也會通過各個渠道為大家帶來簡報。

（來源：聯商網百人薈成員 kaga）