聯(lián)商專欄：臨近年末，K11突然發(fā)力，最近動作有點多，最引人關注的，當屬商場4層的“TERMINAL 5全新美食創(chuàng)藝社區(qū)”即將開業(yè)，其創(chuàng)新處勢必會成為業(yè)內又一關注焦點，屆時等開業(yè)后會為大家?guī)碓敿殘蟮馈?

本文拋磚引玉，除了TERMINAL 5外，整家店的常規(guī)調整也不少，年終難免做些小結。下文為大家簡單介紹近幾個月K11的品牌調整，以作參考。

B2

在連通地鐵出入口的Under Armour開業(yè)后，為B2層的運動健身氛圍打下基礎，GoPro也是以運動生活方式存在，由李寧經營的美國女性專業(yè)舞蹈運動服裝品牌DANSKIN是最近開業(yè)的一個，這也是該品牌繼萬象城后上海的第二家店，同C.P.U一起在該樓層西側半圈形成活力動感氛圍。

B2層的重頭戲，無疑是K11與阿里巴巴領投的美食生活品牌日日煮DAYDAYCOOK終于開業(yè)，由于有了此品牌背景，因此取代了從商場開業(yè)時就頗受歡迎的ABC Cooking也無可厚非，作為2012年就誕生，在互聯(lián)網深耕多年的品牌，線下開店，此業(yè)態(tài)雖已不算新鮮，但扎實的線上基礎和客群，是否會決定了該品牌的玩法有所不同？值得觀察，據說開業(yè)活動還請來了袁婭維現場助陣。

后區(qū)的新鮮食·集，除了L.A PHO升級后移位至了上文提到的TERMINAL 5，從而新引進了主打烘焙的品牌11 FUN外，原先的Kitchen by Gift如今已被指向性更明確、主打抹茶口味的茶邏輯所取代，這也是目前B2層唯一尚在圍板的區(qū)域。

值得一提的是，原先臨近新鮮食·集區(qū)域的驚艷墻面設計，如今已推出新版本，由田園風改為了日系風，不過從現場情況看似乎尚未完全“竣工”，最終效果拭目以待。

B1

B1層在下半年動作也不小，首當其沖的是取代Kiehl's，誕生了第一家中性風的野獸派，在新天地就有店的情況下，K11再來一家顯然要有些“不一樣”。此店裝設計以“花市”為靈感、暖灰為主基調，同時在店鋪旁的商場櫥窗交付給品牌進行圣誕主題布置后顯得渾然一體。

原先在另一側的RED VALENTINO移位至二層，原位置被分拆成兩個柜位，取而代之的是SPORTMAX CODE以及sandro，后者的相對受歡迎程度無須贅述，而前者的入駐，則體現出商場和MaxMara的合作更為緊密，同時也是SPORTMAX CODE這條新線的首家店。

美麗物·境也有品牌更替，原先相對小眾的時尚玩偶項墜品牌SERVANE GAXOTTE撤出這家唯一店鋪，如今已被更為成熟，與中間AGATHA相得益彰的TOUS所取代。

B1層主打白領生活方式的后區(qū)也有相同品類的推陳出新，Franck Provost出，HAIR CORNER進，也就是原先在久光愚園路沿街的那家大店，探班時正值品牌剛開業(yè)，讓人感覺如同這家來自香港歷史悠久的高端品牌重新起航。

2層

商場2層主要是兩個零售品牌的微調，上文提到的RED VALENTINO移位至2層原Maria Lusia位，前者仍在圍板裝修，坐等開業(yè)，后者則“平移”至一旁此前主要以POP UP STORE呈現的柜位。

3層

餐飲為主的3層動靜不大，唯一一處調整是原先的港麗縮位，騰出的空間引進了韓媽媽精致臺灣料理，也是上海首店，據說12月21日，品牌還請到了潘瑋柏前來宣傳造勢一波。

4層

最后，本文的重頭戲，也是“始作俑者”，位于4層的TERMINAL 5，占據了原先Pizza Marzano和新元素兩個品牌的位置，商場并未循規(guī)蹈矩地作品牌進出調整，而是進行了徹底再造。由于挑高結構，K11實際沒有5層，該區(qū)域再往上就是6層空中花園，因此命名TERMINAL 5，實則靈感應來源于彌補5層的缺失。

“美食創(chuàng)藝社區(qū)”體現出獨立主題感，從本文中你就能看到類似“新鮮食·集”、“美麗物·境”等命名區(qū)域，其實K11對于主題區(qū)域的打造向來不遺余力，只是相對并不刻意強調，更多還是圍繞商場整體基調服務。

TERMINAL 5除了在形上具有鮮明的辨識度外，在該區(qū)域的品牌方面引進了AL'S PLACE、BIANCHI、Chili Chili、L.A PHO四個分別來自美國、意大利、四川和越南幾乎截然不同的風味美食。

據悉，該區(qū)域將會營業(yè)至每晚12點，晚間會推出酒吧概念，以期為都市消費群體的夜間社交生活創(chuàng)造新方式。據悉TERMINAL 5將會于12月31日舉辦跨年派對，簡直就是對該區(qū)域營業(yè)模式初衷最好的詮釋。

由于探班時該區(qū)域尚未對外開放，因此，等正式開業(yè)后會為大家?guī)韱纹窒恚瑢脮r會有更多細節(jié)和好料。

（ 文/聯(lián)商百人薈成員 kaga）