9月1日晚，全球奢品買手精選平臺魅力惠在上海時尚地標外灘三號舉辦了主題為“MEI在今夜，閃耀申城”的全球商家大會，包括Dolce&Gabbana、Tod’S、Michael Kors等200多家奢侈品牌代表悉數(shù)到場。

此次盛事，魅力惠選擇以“門”為靈感來源，寓意聯(lián)通現(xiàn)代與經(jīng)典。門的一邊，模特身著華美復(fù)古服飾將來賓引入佳境；另一邊，目前行業(yè)火熱的互動體驗 “好買衣虛擬試衣鏡”亮相，供來賓體驗“黑科技”，只要拍攝自己的照片，就能生成本人的虛擬模特體驗服裝上身效果。極具科技感的互動體驗吸引了眾多品牌方駐足。

據(jù)悉，魅力惠作為阿里全資子公司，是國內(nèi)最有影響力的奢侈品買手平臺，目前正向全生命周期的奢侈品銷售平臺轉(zhuǎn)型，此次與國內(nèi)虛擬試衣領(lǐng)導(dǎo)者品牌好買衣合作，正是其轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)術(shù)之一。

嘉賓體驗好買衣虛擬試衣黑科技

奢侈品虎視中國市場，千禧一代的”科技喜好”成變革關(guān)鍵

據(jù)Bain&Co.貝恩研究機構(gòu)最新發(fā)布的一項報告顯示，2017年奢侈品市場將再次恢復(fù)增長。老牌奢侈品如LVMH集團，自今年初到現(xiàn)在股價累計增幅已超過20%，中國地區(qū)在除日本外的亞太地區(qū)銷售額增長最為顯著，漲幅高達29%。中國消費者的奢侈品購買力讓全球各大奢侈品牌和集團看到了巨大的機遇。

另一方面，品牌如何年輕化成為奢侈品牌最頭痛的問題之一。千禧一代和Z世代到2025年預(yù)計將占全球個人奢侈品市場的45%，他們的思考和購物的方式與父輩們已經(jīng)有了非常大的變化。移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體及O2O服務(wù)的模式崛起，讓千禧一代的要求越來越高，他們在數(shù)字媒體時代擁有了更多話語權(quán)。這主要體現(xiàn)在希望品牌商給予“隨時隨地”的觸點，即在任何時間利用他們面對的任何媒介給予他們想要的服務(wù)與內(nèi)容。

數(shù)字化改革，”好買衣虛擬試衣”打通虛擬和現(xiàn)實的各個環(huán)節(jié)

與天貓已有2年深度戰(zhàn)略合作的”好買衣虛擬試衣”，為阿里集團提供虛擬試衣全渠道解決方案。好買衣獨家研發(fā)了免尺測量身材重建、個性化人臉三維重建、鏡像級虛擬試衣等5大原創(chuàng)技術(shù)，推出了全球首個可以大規(guī)模商用的虛擬試衣技術(shù)。用戶在天貓上就可以進入虛擬試衣間，創(chuàng)建自己的虛擬形象去試衣，虛擬形象跟真實自己的相似度達到90%，具有極強的代入感與試衣場景感。

好買衣線上虛擬試衣間

虛擬試衣技術(shù)還可以接入線上銷售，打破線上與線下 “次元壁”。好買衣為品牌線下提供的虛擬試衣鏡，可以將用戶在線上生成的虛擬形象和消費行為帶到線下，給用戶全新的智能化與科技感結(jié)合的終端用戶體驗。它能幫助時尚品牌獲得此前一直缺失的珍貴信息，比如哪些衣服最容易被顧客選中試穿，其中又有哪些試穿單品最容易在試穿之后被放棄。

也就是說，只要用戶今后在品牌任意銷售渠道使用虛擬試衣體驗，品牌方可以立刻串聯(lián)出一條從認知、興趣、購買、忠誠的消費者行為鏈條，實現(xiàn)對每一個終端用戶做精準的全渠道營銷。