9月1日晚，全球奢品買手精選平臺(tái)魅力惠在上海時(shí)尚地標(biāo)外灘三號(hào)舉辦了主題為“MEI在今夜，閃耀申城”的全球商家大會(huì)，包括Dolce&Gabbana、Tod’S、Michael Kors等200多家奢侈品牌代表悉數(shù)到場。

此次盛事，魅力惠選擇以“門”為靈感來源，寓意聯(lián)通現(xiàn)代與經(jīng)典。門的一邊，模特身著華美復(fù)古服飾將來賓引入佳境；另一邊，目前行業(yè)火熱的互動(dòng)體驗(yàn) “好買衣虛擬試衣鏡”亮相，供來賓體驗(yàn)“黑科技”，只要拍攝自己的照片，就能生成本人的虛擬模特體驗(yàn)服裝上身效果。極具科技感的互動(dòng)體驗(yàn)吸引了眾多品牌方駐足。

據(jù)悉，魅力惠作為阿里全資子公司，是國內(nèi)最有影響力的奢侈品買手平臺(tái)，目前正向全生命周期的奢侈品銷售平臺(tái)轉(zhuǎn)型，此次與國內(nèi)虛擬試衣領(lǐng)導(dǎo)者品牌好買衣合作，正是其轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)術(shù)之一。

嘉賓體驗(yàn)好買衣虛擬試衣黑科技

奢侈品虎視中國市場，千禧一代的”科技喜好”成變革關(guān)鍵

據(jù)Bain&Co.貝恩研究機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告顯示，2017年奢侈品市場將再次恢復(fù)增長。老牌奢侈品如LVMH集團(tuán)，自今年初到現(xiàn)在股價(jià)累計(jì)增幅已超過20%，中國地區(qū)在除日本外的亞太地區(qū)銷售額增長最為顯著，漲幅高達(dá)29%。中國消費(fèi)者的奢侈品購買力讓全球各大奢侈品牌和集團(tuán)看到了巨大的機(jī)遇。

另一方面，品牌如何年輕化成為奢侈品牌最頭痛的問題之一。千禧一代和Z世代到2025年預(yù)計(jì)將占全球個(gè)人奢侈品市場的45%，他們的思考和購物的方式與父輩們已經(jīng)有了非常大的變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體及O2O服務(wù)的模式崛起，讓千禧一代的要求越來越高，他們在數(shù)字媒體時(shí)代擁有了更多話語權(quán)。這主要體現(xiàn)在希望品牌商給予“隨時(shí)隨地”的觸點(diǎn)，即在任何時(shí)間利用他們面對的任何媒介給予他們想要的服務(wù)與內(nèi)容。

數(shù)字化改革，”好買衣虛擬試衣”打通虛擬和現(xiàn)實(shí)的各個(gè)環(huán)節(jié)

與天貓已有2年深度戰(zhàn)略合作的”好買衣虛擬試衣”，為阿里集團(tuán)提供虛擬試衣全渠道解決方案。好買衣獨(dú)家研發(fā)了免尺測量身材重建、個(gè)性化人臉三維重建、鏡像級(jí)虛擬試衣等5大原創(chuàng)技術(shù)，推出了全球首個(gè)可以大規(guī)模商用的虛擬試衣技術(shù)。用戶在天貓上就可以進(jìn)入虛擬試衣間，創(chuàng)建自己的虛擬形象去試衣，虛擬形象跟真實(shí)自己的相似度達(dá)到90%，具有極強(qiáng)的代入感與試衣場景感。

好買衣線上虛擬試衣間

虛擬試衣技術(shù)還可以接入線上銷售，打破線上與線下 “次元壁”。好買衣為品牌線下提供的虛擬試衣鏡，可以將用戶在線上生成的虛擬形象和消費(fèi)行為帶到線下，給用戶全新的智能化與科技感結(jié)合的終端用戶體驗(yàn)。它能幫助時(shí)尚品牌獲得此前一直缺失的珍貴信息，比如哪些衣服最容易被顧客選中試穿，其中又有哪些試穿單品最容易在試穿之后被放棄。

也就是說，只要用戶今后在品牌任意銷售渠道使用虛擬試衣體驗(yàn)，品牌方可以立刻串聯(lián)出一條從認(rèn)知、興趣、購買、忠誠的消費(fèi)者行為鏈條，實(shí)現(xiàn)對每一個(gè)終端用戶做精準(zhǔn)的全渠道營銷。