聯商網消息：距離天貓“雙11”還有一個多月時間，然而這場席卷線上線下的電商領域“奧運”狂歡迎來了一位“裁判員”。

（從左至右）天貓服飾事業群總裁尓丁、阿里CMO董本洪、天梭表全球總裁弗朗索瓦·添寶、斯沃琪集團中國區總裁陳素貞

9月25日，天貓與斯沃琪集團旗下品牌天梭達成官方計時合作，天梭將參與雙11晚會倒計時。《聯商網》了解到，這是天貓雙11有史以來首個官方倒計時合作伙伴。

根據雙方簽署的戰略合作協議，雙方將合作開發為雙11定制的天梭計時器，并于2017年雙11期間，在阿里巴巴杭州西溪園區內設置和展示這一專屬雙11的計時設備。在雙11全球狂歡節期間，天貓也將助力天梭表更精準定位線上消費目標人群，促進品牌戰略的全新發展。

此外，作為全球最大的鐘表商，來自瑞士的斯沃琪集團將在新零售等領域與天貓進一步深化合作。

天貓雙11 IP效應加大

熟悉體育行業的人可能知道，天梭、歐米茄等國際奢侈品名表品牌一般是體育賽事領域的“常客”，這些奢侈品集團在計時合作伙伴的選擇上往往側重體育賽事，與電商購物節的合作還尚屬于首次。

有業內人士表示，天貓與天梭的這次合作，預示著天貓雙11狂歡購物節有望成為與奧運會、NBA等賽事比肩的全球頂級IP。

《聯商網》注意到，今年6月天貓曾在今年的天貓雙11發布會上，對外公布三大超級IP計劃。今年將實現京、浙、深衛視三臺聯動，打造“硅谷+好萊塢”模式，計劃開發出《生活相對論》、狂歡夜等多個超級IP。

奢侈品為何扎堆擁抱天貓新零售？

在本次合作之前，天梭已于今年3月份在天貓開設旗艦店，這也是其除官網外唯一入駐的電商平臺。天貓公布的數據顯示，在過去半年中，天梭天貓官方旗艦店銷售呈高速穩定增長，月均同比增長超過50%。

據了解，依托阿里海量消費及行為數據，天貓為斯沃琪集團定期進行數據化的消費趨勢總結，天梭也成為集團首個接入數據銀行、對數據進行資產管理的品牌。這些沉淀在數據銀行中的消費者數據將在阿里大生態體系內被不斷激活、應用，幫助品牌持續積累消費者資產，重構品牌與消費者的關系。

阿里CMO董本洪認為，在新零售領域，天貓數據營銷不斷升級，覆蓋全域營銷(Unimarketing)，互聯網最好的Location就是用數據營銷來找到人群。借助于產品創新和有效運營的方案，天貓已經成為國際奢侈品牌創新和營銷的重要途徑。

不過除了自身賦能外，奢侈品市場也被看好。數據顯示，2016年我國奢侈品消費中在境外購買占比達超過70%，達到6400億人民幣。

此外，奢侈品市場也經歷著消費升級。據財富品質研究所數據顯示，2016年中國消費者買走了全球近一半的奢侈品，中國已成為全球奢侈品購買的中堅力量，市場需求在擴大。董本洪表示，在天貓服務的5億消費者中，將近八成都是35歲以下消費者，他們正經歷著消費升級，把國際奢侈品生活方式帶入國內成為新的消費需求。

值得注意的是，今年以來，天貓在奢侈品領域動作頻頻，推出全球首個奢侈品平臺Luxury Pavilion以及奢侈品快閃店Tmall Space。天貓數據顯示，在推出一個月時間里，入駐Luxury Pavilion的奢侈品牌達到環比150%的高速增長。

目前在奢侈品電商領域中，天貓、京東處于第一梯隊。在天貓動作頻頻的同時，京東也在有所布局。今年年初，京東組織架構調整成立時尚事業部，隨后3.97億美元注資 Farfetch，創建全國奢侈品網購平臺。

目前雙方在品牌引進方面，都在加大力度。可以預見的是，在當前消費升級、新零售賦能的背景下，奢侈品市場會越來越被看好。

而對于天貓來說，未來將與包括斯沃琪集團在內的奢侈品牌進行新零售、全渠道、智慧門店等多個領域的全方位合作，推動阿里全域營銷方法論進一步革新和實踐。

（來源：聯商網陳新生 杭州報道）